中国の文化は西洋の街の流れと共に溶け合うことができますか？

街頭の潮流はきっと今のファッションの主なメロディーで、人々が「国潮の勃興」のスローガンを叫んでいる時、多くの国産の潮流の単品が依然としてスケートボードを持っていますか？考えてみてください。中国人のやり方で靴を作ったらどうなりますか？中国風のブランド「上下」がこの問題に答えてみました。

「上下」の最高経営責任者でクリエイティブディレクターの蒋瓊耳信氏はVogue Business in Chinaの独占訪問を受けて、五千年の中国文化が最もクールな流れと共存できることを強く表しました。

流行と中国文化の融合を探るために、靴、Tシャツ、ブレスレット、スカーフなど多くのトレンドアイテムを含む「大日月」シリーズを発売しました。瓊耳もこのシリーズを企画した経験に基づいてファッション業界に2つのヒントを与えました。

「第一に、靴でも革でも、アクセサリーでも、ファッションというものは、あなたがフォロワーになると、出前の日が遠くなります。特にブランドを作って、今の時流に乗ってお金を稼ぐことができます。風向きが変わると、或いはもっと長い時間の範囲で淘汰されると思います。

第二に、あなたは潮流が経典になることができることを信じて、経典も時代の語境に結び付けて潮流になることができて、両者は共通であって敵対関係ではありません。最終的には、ふるいにかけて残した金とは何かを後世に伝えます。これが経典です。」

実は、私達はここ数年来、国産の化粧品がどのように化粧品の紅海の下で迅速に新天地を切り開いているかを目撃しました。若い世代は中国文化に対する共感感がブランドの成長を推進する強い力を持っています。高級品集団を後ろ盾に、強力な東洋の美学遺伝子を持つ「上下」は「大日月」シリーズを通じて上に立つだろうか？私たちは「上下」に三つの核心問題を提起した。

生活は潮流の領域にまたがります。

2009年、蒋瓊耳はフランスのエルメスグループと手を携えて「上下」を創立しました。その名の通り、「上から下へ」という意味で、ブランドは発売以来、中華伝統工芸の美学を継続し、時代に合わせて革新することを使命としています。瓊耳の背景集東、西芸術は一つで、彼女は建築芸術家に生まれました。小さい頃から師承国の画家程十発と書家韓天衡を経て、フランスに行って設計を勉強しました。

なぜトレンドシリーズが登場するのかという質問に対し、瓊耳は「私は是正しなければならない。上下は意図的にこのことをするのではなく、私たちが一貫したコアブランドの核心を保つという前提の下で、この時代のファッションで中国の伝統的な美しさを継承していく。これは「上下」の詩的表現です。

彼女のデザイン分野は室内、アクセサリー、家具などさまざまな分野に及んでいますが、近年の最も代表的な作品は指一本で持ち上げられる「大天地」の炭素繊維椅子です。面白いことに、「大日月」シリーズと名前が呼応しています。中国の「官帽」のデザインと伝統的なほぞの構造を融合した椅子も今回は「悪戯」されました。。同シリーズのTシャツの図柄の中で、「カンフー王」のブルース・リーと「油絵の女神」のモナリザはそれぞれのんびりと椅子に座っている。

「みんなは伝統文化に慣れていて、厳粛な形式で現れています。そこで私たちはそれを使って冗談を言って、文化演繹に対する革新です。」しかし、瓊耳はこのようなユーモアの表現が尊重されていない理由を知っていて、「上下」の十年間にわたるブランド文化の構築にあります。彼女はブランド力を作るロジックをまとめました。seriouslyです。だから、最初の十年間は時間の沈殿で一つの経典を作ってきました。そして、自分のことをあまり気にしないでください。私たちは潮流を利用して驚きの気持ちを作って、「上下」は時代に従って変化していることを示したいです。

青年文化はこの時代の風向きの一番いい体現に違いないと、みんなはよく知っています。7月に幕を閉じたばかりの「王者の栄光」2020年春の決勝戦で、KPLが出征した選手たちの足に着用している「戦靴」はまさに白バージョンの「順」です。電撃競技、運動靴、街頭の風、「上下」は若い元素に対する渉猟は全方位です。

「大日月」シリーズの核心となるIPパンダを例にとって、「上下」のクリエイティブチームが100種類以上の絵を描いて最終的に確定しました。単品の中でも、特にスカーフの中に敷き詰められた効果は、ネットチャットで画面を拭く「表情包」のようです。

オンラインでのルートレイアウトは、「上下」の店舗のほか、全国の多くの店舗で同シリーズが初めて発売され、若者たちに全面的に触れる決意を示した。INXXは2013年に中国市場に進出してから、百軒以上の国際ブランドと協力して、6年間に国内で210軒余りの店舗をオープンしました。天猫の旗艦店は262万人のファンを持っています。中国の潮ブランド市場の「元老」とも言えます。

これは「上下」が全面的に「潮」化するという意味で、瓊耳は理知を保っています。彼女はファッション界での地位を過大評価していません。ファッションとは常に変化の中にあるものです。これはなぜ自分が流行の追随者にならないかということをいつも注意しています。

運動靴の紅海の下で、「上下」は何で上に来ますか？

競争が日増しに白熱している靴市場を見ていても、連名が次々と現れ、贅沢なブランドが次々と入局しています。どの爆発の発生にも靴の技術、デザイン、販売規則の三方面が緊密に協力しています。ハイエンドブランドの「後から来る者は上に立つ」秘訣は、これらが各方面の資源を素早く動員してこの三つの面で最高のバランスを実現することにある。

今回の「大日月」シリーズでは、「順」のシューズも限定版と一般版に分けて、それぞれ66足と500足を発売しています。プロジェクトは一年を費やしました。今回は若い人たちが街の流れをキャリヤーとして好むようになりました。二つのスタイルの間の衝突感をバランスさせるのは確かに難しいですが、伝統と現代をどうやって「踊り」させるかを考える挑戦を与えました。この挑戦は実行しにくいです。他のファッションアイテムより運動機能の要求が多いからです。

「竹や磁器などの材質を靴に無理に使うことができないのはよく分かります。つまり、この製品は機能性や日常の快適性に合わないと意味がありません。」この難問を解決するために、新しい技術はまたファッションの革新を助ける魔力を現れました。「竹刻は私達の伝統的な彫刻技術の中の精華です。それが球靴に使われるように、私達は4 Dプリント技術で竹刻を模擬して、東方の図案を靴底に刻み、青磁のような新しい色を作り出しました。」

もう一つの革新は中国の伝統的な服の中からのバックルが初めて靴ひもに使われます。バックルと開けて靴の形が違っています。この簡単なように見える細い点は実は独立した靴デザイナーのTommy Chenに頭を痛めています。この方は普段Air Jordan、Coverseなどのファッション靴と付き合っている創意人は今中国元素の問題に直面しています。「無数のバックルを試してみました。靴の表面に刺繍された都市地図は当時の鄭和下西洋の時に描いたものです。「

商品の構想が完全に実行されることを保証するために、瓊耳も例外なく「創意天団」を作って、デザイナーの親友が靴のデザインを担当しています。Chenは靴の構造に精通しています。平面芸術家の胡伝建はこのシリーズの宣伝構図を執筆しています。

このような多くの人が集まるこの方法は、贅沢なダウンジャケットブランドのMonclerが各創意者と協力したGeniusプロジェクトを発表したことを思い出させます。瓊耳も将来のトレンドを認めています。ブランドのデザインに柔軟性があるべきです。大胆に創意の扉を開けて、創意の人にこれをreferenceにならせて、共にこの美学の体系の下でもっと多い可能性を探求して、ブランドはようやく息が絶えない活力を持つことができます。」

また、日常の服装と使用シーンによって、ファッションに対するニーズはデザインの革新だけではなく、「大日月」創意チームという精密な「マシン」がどのように働いているかを説明しました。development」

「だから、実際にはどの製品や一連のブランドも成功するためには、多角的な創意総合的な人材チームが共同で作り上げていく必要があります。いいデザインだけでは、最後の一歩にはなりません」と彼女は言った。

中国の文化は西洋の街の流れと共に溶け合うことができますか？

前景産業研究院の報告によると、2018年の世界スニーカー市場の販売規模の中で、米国が占める額は最大で31.1%に達しており、主な原因は世界スポーツシューズブランド大手の多くが米国地区に由来していることである。次にブラジルと中国で、グローバルスニーカー市場のシェアはそれぞれ9.2%と7.1%を占めている。市場の成長空間はまだあり、この分野に潜在的な潜在力はまだ十分に現れていない。

瓊耳さんは靴の影響力を否定しません。「スニーカーは実はファッションやファッションに対する若者の態度であり、新しい身分証明でもあると思います。」私たちが生活している中で、今では人が会うといつもあなたがどんな靴を履いているかに気がつきます。」

三人の子供の母として、瓊耳は毎日新しい世代と対話しています。若者の野心を捕らえることをはばからず、「若者はストリート・ファッションのリーダーです。これは心の変化です。五千年の中国文化と今の一番かっこいい潮流を共存させる必要があります。

確かに、伝統文化の伝承と再生において、中国人こそ絶対的な専門家である。瓊耳はRalph Laurenで比べると、「彼のデザインが好きかどうかは評価していません。Laurenさんは十数年前からやってきたAmerican styleは米国を起点に世界的に流行しています。だからファッションは文化の一つの分岐として、スタイルの形成に無形の力を持っています。」

これは、靴は「上下」の終点ではなく、最初の10年間で生活様式と家具に定義されたChina Styleは次の10年間でアパレル分野に伸びるということを示しています。「流行と中国文化の伝統を結びつけて、China styleを中国人に知ってもらい、世界に影響を与えることが私の使命です。」

中国文化と西洋の街頭風の会話の中に置いて、「上下」は大胆に創造する試みである。しかし、現在は「上下」のミニプログラムショップをオープンしています。「順」シリーズは発売二日後に、66組の限定版が34組、500組の古典版が476組残っています。「大日月」シリーズは「中国風」のブームとなりますか？また、全線発売後に決めます。瓊耳が言っているように、経典の成就には時間がかかります。