生放送助農：市県長たちのネット上の「売り物」の道

「『本草綱目』によると、梨は高級品で、生食で六腑の熱をとり、五臓の陰をよく食べるということです。」これは漢方医院の先生ではなく、学生に授業をしています。これは安徽省宿州市トウ山県県長の陶広宏さんが農業中継を頑張っています。

3月2日19時、陶広宏は上がってきて養生札を打ち始めました。山の梨を売りさばきました。陶広宏さんにとって、2020年の春節はかなりの出来事です。疫病のため、日常生活の隔離、交通封鎖、販売店は農民の家に注文、出荷することができなくて、農家の果物の穴蔵の中の砀山のショートカットが売られないことを見ていて、県長として、彼の心の中もまた焦ります。もう一つの販売ルートが現れて、砀山のショートカットの取引の扉を開けました。

当日、陶広宏は多々の農生放送の間に入り、プラットフォームの消費者にメレンゲの歴史、独特な自然成長環境と様々な食べ方を紹介しました。60万人が生放送の間に入って、県長の「荷物持ち」を見ています。当日の店舗の販売量は2.7万枚で、多くのユーザーが14万斤近くのカリンを買いました。

陶広宏さんは電気屋さんと協力して農業を支援する県長の一人です。「市知事がキャスターを務め、農家が多く商品を売ります」が農家の電気事業者を支援する新たなモデルとなり、農産物のオンライン販売が黄金の成長期を迎えています。

市県長は農業を支援して生放送する。

疫病の影響で、農産物ライン下の流通ルートは依然として緩やかに回復しつつある。

砀山はもともと「世界の梨の都」という称号を持っていますが、梨の都で盛んに生産されている砀山のメレン梨の販売も疫病の影響を受けています。陶広宏氏によると、トウ山県のショート梨の栽培面積は100万ムーで、そのうち3.1万ムー余りが1.5万戸余りの貧困層に栽培されている。年間生産量は24億斤を超えています。その中の3分の1は農産物の深加工に使われています。三分の一は去年の9、10月に収穫したばかりの時に、すでに販売が終わりました。まだ8億斤が農家の果物貯蔵室に貯蔵されています。

春は売れ行き好調だったが、今はショートの売れ行きが影響し、リスクに弱い貧困層が苦境にある。この局面を緩和するために、トウ山県政府は手をつないで新しいエレクトビジネスのプラットフォームを頑張ることを決定しました。県長のほかに、トウ山県の陳新啓副知事も助農中継室に来て、メリヤスの販売を助けています。

21世紀の経済報道記者が気づきました。砀山のショートカット出荷基地が臨時に建てられた生放送室で、陶広宏は「シェフ」に変身し、自宅で氷砂糖の梨を作ること、梨の煮物、梨のお粥などの滋養を教えてくれました。一方、大使にもなって梨の文化や栽培の歴史を紹介した。

陶広宏氏によると、今回の「農産物の生産と販売のドッキング」活動は新電気商プラットフォームと密接に接触し、正確なオンライン農産物の上りルートを開拓した一方、新たな電気商モデルを利用して貧困から脱却し、砀山のショート梨電商における規則モデルの拡大、電気商の上りパターンの増加、砀山のショート梨栽培計画の最適化などのきっかけを見た。

中国最大の農産物の上りネットワークプラットフォームとして、2月10日から率先して「政企合作、生中継助農」シリーズの活動を開始し、「市県長がキャスター、農家が多く商品を売る」という助農電気商の新しいモデルを模索し、浙江、広東、広西、重慶などで多くの中継助農活動を行い、各地の市長、県長が続々とキャスタに変身している。

2月19日、広東省徐聞県県知事の呉康秀さんは、多くの助農生放送室に入り、臨時の「アナウンサー」として消費者に徐さんの特産香水とパイナップルを紹介しました。最初の3万個は全部で15万斤のパイナップルで、二時間で売り切れました。3月4日夜8時、江西省探烏県の楊永飛県長は多くのプラットフォームで生放送の初ショーを頑張っています。さらに地元の農民黄洪林の店舗に「臨時キャスター」を務め、自ら烏百香果を探して支持しました。

現在まで、「市県長助農中継室」はすでに100万斤近くの農産物を販売しましたが、関連の愛助農専区では、更に累計1900万斤の各地の農産物を販売しました。

業界関係者から見れば、以前は村長がオンラインで農産物を生放送して普及していたが、目下の県長、市長が集まって生中継しているのは疫病発生後の新たな現象であり、このように短期的に集まって効果が現れます。まず信頼力で、農産物の品質を裏書にしました。」というブランド展開をしています。

農業の新しい生態を作り出す。

電商が集まる時代に、中継助農の新しいモデルがプラットフォーム間の競争の重要なポイントになります。

データによると、2月16日以来、農家は累計8000戸を超え、ネットショップの開設や運営に協力して130件を超え、ここ1週間で流量支援、特別手当、市県長の生放送などを通じて、これらの店舗の平均単店注文数は7600件以上に達した。

農家の延滞農産物の販売を支援するのは第一歩です。「いろいろと努力して、各地で農産物の上りの長期効果のメカニズムを確立することに協力します。」新農業農村研究院副院長のディラック氏は21世紀の経済報道記者に対し、「中継助農」活動は農業の種類を競い合う長期戦略プロジェクトになっていると述べました。これからも全国の大農産物生産区で政府と協力して、市県長中継、万人団、産地直発などのモデルで各地の農産物のネットアップに協力し、農業の新しいブランドを構築します。

今回の砀山の「農産物の生産と販売のドッキング」活動後、県政府は当地のショート梨缶詰、梨ペースト、梨酒、ショート梨果汁などのメリヤス加工ブランド企業を組織して、プラットフォームを張って旗艦店を開設し、砀山ショートカット製品の系図を展開する。同時に、双方は現地で電気屋を育成し、また栽培生産の「新農人」を組織し、「成熟した大企業＋農家の小商家」を形成する複合砀山のショートカットライン上にマトリクスを作る。

同时に、相扑もプラットフォームの农业ビッグデータシステムを结び付けて、プラットフォームの消费者の需要动态に基づいて、砀山のショートカットのために贩売と栽培の提案を提供します。山東省の寿光では、多数日前に「抗疫助農」という初めてのオンライン公開授業が始まりました。山東省寿光は全国最大の野菜生産基地で、「寿光野菜」は国の有名な地理標識集団の商標の一つです。現地では、計2200社余りの渉農企業が代表を派遣して研修に参加し、モバイルインターネット回線の「野菜売り」をどのように使うかを学んでいます。

また、広東省徐聞県に全面的に協力し、農産物の上りのネット通路を完備させるために、現地でのネット販売を支援するほか、今後も多くの大学の中核講師、業務のバックボーンと農業専門家からなる研修チームを派遣し、田畑に深く入り込み、農民にネットショップを教えたり、運営したりします。

多方面のデータをつづることによって、2019年にプラットフォームの農産物の成約額はすでに1364億元の人民元に達して、中国最大の農産物の上りのプラットフォームになります。電気商の生放送は商品を持って消費の新しい成り行きになって、宝を洗って、京の東、速い手、震える音などの電気商のプラットフォームと内容のプラットフォームはすべて生放送が商品を持つ陣地になります。

ネット経社電子商取引研究センターの曹磊主任は21世紀の経済報道記者の取材に対し、短動画と生放送は未来のエレクトビジネスの発展の主流になると考えています。過去の購買経験では、画像やウェブページが歪みやすくなり、動画が大きく向上しましたが、生放送はより直感的で、ユーザーの満足度を高めることができます。

中信証券研究部首席メディアアナリストの唐思思思思思思氏によると、電商生放送は商店、プラットフォーム、ユーザーの価値が巨大であり、その興隆は短期現象ではなく、トラフィック争奪が激化し、電商のコンテンツ化の背景にある大勢の赴くところである。主要プラットフォームが積極的に推進されるにつれて、産業の専門化の度合いが向上し、技術革新があり、業界は持続的な発展を加速する見込みです。