巨大な需給関係がすでに大手ファッションブローカーに出現しました。

2020年初頭、身長1.75メートル、体重90キロのビッグサイズスーパーモデルAhley Graamが妊娠中で米国版「Vogue」の月刊表紙に登場した。これはイギリス版「Vogue」の表紙に続き、2回目の「ファッションバイブル」に登録された。

「友達を連れて米国からこの雑誌を買いました。部屋の一番目立つ場所に置いて、いつか彼女のようになることを期待しています。」広東育ちの笑い顔でこの雑誌を三冊買いました。一冊は自留して、両親にあげました。

笑って思春期の時に成長し始めて太くて、身長の1.65メートルの彼女の体重はかつて96キログラムに達したことがあります。十数年来、彼女の人生は彼女のダイエット経験のように、成功と肥満の二つのオプションだけがあって、彼女を学校の中で“いじめ”の対象にならせます。学生服は短いスカートで、着たくもないです。笑っているように自分の肥満に悩んでいる人は少なくないです。特に中国にいます。

有名な医学雑誌「柳の葉の刀」が発表した世界の大人の体重調査報告によると、現在世界の肥満者はすでにやせて弱々しい人を超えています。中国の肥満人口は米国を上回り、世界トップにランクされています。中国の成人の中で30.1%が超過し、11.9%が肥満です。

肥満が主役になると、肥満をめぐる商機が現れる。かつていじめの対象になったことがあります。「私はとても楽しいです。私も元気です。」と笑うように、肥満は一種の病気だと思います。

ビッグサイズのファッションを例にとって。過去の大きなサイズの服は従来肥満、肥大と結びついており、ファッションの美しさとは全く関係がなく、更に多くの中高年消費層の需要と結びついています。しかし、今は大きなサイズの服がこの束縛を破っています。

世界小売のシンクタンク・コーレスリサーチによると、2020年までに、米国のビッグサイズ衣料市場の規模は240億ドルに達し、年間成長率はアパレル市場の総成長率の2倍に達し、2020年には中国のビッグサイズ衣料市場の価値は109億ドルに達すると予想されている。

「欧米のテレビ映画やファッション雑誌、ウェブサイトでは自信やファッションのぽっちゃり女子をよく見かけますが、アジアでは成立しないようです」と笑っていました。2012年6月には、イタリア版「Vogue」の大型モデルが登場しました。当時6月号の表紙はファッション業界に押されて、一時的にブームになりました。雑誌は「真実の美」をテーマに、写真家のSteven Meiselの下で女性3人の肌理がふっくらしていて、当時の編集長だったフランカSozzzzzzzaniさんは「豊満な女性が輝きを再現している」と評価しています。世界のファッション业界の言叶の権力を持つ者として、Sozzzaniはこれまでオンラインでダイエットを宣伝することに反対する署名活动を行っていました。彼女の公开支持は确かにビッグファッションの一种の强い心针であり、国际ブランドも次第に「曲线美」を借りて新兴市场を発掘するチャンスを始めました。

2017年3月、世界最大の小売店ウォルマート（Walmart）は、全サイズのアパレルブランドMod Cloothを買収すると発表しました。米国の平価服饰集団Urban Outfitters傘下のカジュアルスタイルのハイエンドブランドAnthropologieも初のビッグサイズの服を発売しました。Ann Tayloft、Nike、H&M、J.rewは早くもゴールドの大きいサイズの服のシリーズを掘り起こす策略を行います。欧米でもユニバーサル・スタンダードやDia&Coのように多様なスタイルに関心を持つファッションブランドが出現しています。

ニューヨークのファッションブティックTotokaeloの創始者であるJill Wengerは2016年に彼女の創業した有名なブティックを売却し、翌年にフォールトファッションブランドのRouchaを創立しました。専門は0ヤードから20ヤードまでのすべてのスタイルの女性サービスです。Wengerはこのためにブランドの自分のサイズ表をデザインし、「長さと幅の違い」の服をデザインすることに専念しました。同じように、大きなサイズの人たちの彼女は綺麗な服を着るために苦労しました。バイヤーのお店を開いても彼女の願いをかなえられませんでした。彼女は言いました。非常に小さい可能性を除いて、2つのCineまたはDries Von Notenの超大型モデルを見つけられます。市場上はあまり選択していません。」

平価市場もそうです。さらにひどいです。

「私たちのような体がちょっと大きい人にとって、服を買うのは確かに難しいです。みんなが歩き回るのが好きなブランドの最大サイズはXLしかないです。大きすぎるサイズがあっても、身長は不合理です。」「カナダが大きくなる」と笑うと安心します。最初はいつも「デブ？妹」というお店に服を買いに行きました。ここでは大きなサイズの服を提供するだけでなく、服を直すサービスも提供しています。「自分の好きな服、綺麗な服、似合う服を探すのは本当に難しいです」と彼女は言いました。

今は細身で美しい中国が流行していますが、ファッション産業の発展は「仕事に没頭し、世事にこだわらない」状態にあります。

立木情報コンサルティングが発表した「中国ビッグサイズ婦人服業界予測と投資方向研究報告（2019版）」によると、中国は世界最大のレディース産地国で、生産量は世界の95%を占めている。笑っているのは広州で、珠江デルタの繁栄した婦人服の電気商と外国貿易の服装業に頼って、大きいサイズの服装の自ら販売して生産して外に輸出する重鎮です。また、衣料品貿易が発達し、eコマースの発展も淘宝を中国最大の集合点にしました。

2018年のビッグサイズの女性服の淘宝店舗はすでに一万店を超えています。その中で年間売上高は10社を超えています。「実はタオバオが台頭した時に、大きなサイズの服が売られていました。」最初の「外国貿易の尾行書」、「コードアップの増加」、「老人服」、街角の店から現在まで種類が多く、流行に追随する高品質の店がファッション、低年齢、ブランド化の傾向に向かって発展している。

大きいサイズの服装の商売をするメーカーは集落の関係を形成していっしょにねじって、基礎はしっかりしています。クールララのような大きいサイズの婦人服ネット、太った爺ネットなどの商品の供給源のウェブサイトはそれぞれ市場の大部分の大きいサイズの婦人服と男装の店を統合して、これらの店舗は13行の一つ一つのランクのようです。背後には大きなサイズの服の産業チェーンがあります。

巨大な需給関係は、すでに大手ファッションブローカー、ビッグサイズのモデルマネージャー、ビッグサイズの文創公司、ビッグサイズのネット紅孵化機構も現れています。「南方都市報」、「中国青年報」は、大型モデルという職業に焦点を当てています。大型ファッションが中国でますます盛んになっていることを反映しています。広州では、モデルの時給は2000元に達し、月給は7万から10万元で、一般のモデルでも月収は万元を超えています。

淘宝ビッグサイズの婦人服ブランド南島風の共同創始者である南島おじさんは中新ネットのインタビューに対し、杭州と広州で、デザインサンプル、専門メーカーの生産、専門のビッグサイズのモデルの展示から、ビッグサイズのキャスターの孵化生中継まで、ビッグサイズのファッションの生態チェーンはすでに初歩的に形成されていると述べました。

しかし、中国の大きいサイズの服市場と西洋の世界の発展の最大の違いは「早くて遅れている」ことです。早くから、サプライチェーンの先端はもっと早くビジネスチャンスを発見しました。産業チェーンの供給は十分ですが、ブランド端と消費者端末では、ビッグサイズファッションの正確な認識は遅れています。

2019年4月、フランスパリのエッフェル塔のそばで「体に自信がある」ファッションショーが開催されました。参加したのはビッグサイズのモデルと一般の素人です。彼らは「My body is beautiful」というスローガンを叫んでいます。モデルたちは伝統的な完璧なスタイルはないですが、自信満々です。ファッションショーの主催者はこのショーを通じて多くの一般女性に美しいと伝えたいです。お腹、脂肪団、妊娠紋がありますが、これらは全部正常です。

笑いも自分に自信を持ちたいと願っています。これをきっかけに、自分のビッグサイズの女装ビジネスを展開したいと思います。彼女は8回にわたって自分の履歴書と写真を送って、大手モデルの仲買会社にメールを送ってみました。直接マイクロブログで有名な大手モデルの仲買人を送ったことがありますが、例外なく断られた返事をもらいました。身長165センチで180キロの体型は、ビッグマネジャーが探している理想のスタイルではなく、「私は知っています。そんなに綺麗ではありません」と苦笑いしています。

「ビッグサイズのモデルの輪も自分の軽蔑チェーンがあります。165センチで160斤がゴールドスタイルです。」

笑いを誘って落胆するのは毎回の拒絶ではなく、産業内にいる従業員が依然として多元体型に対して理解していないし、さらに冷ややかな態度を示しています。中国の普通のファッション業界は彼らをどう思っていますか？

彼女の心配は中国の成熟したファッションブランドにも反映されています。例えば、中国の消費者がよく知っているJNBYとMo& Co.は、彼らの猫の旗艦店の中で、服のサイズはXS、S、M、LとXLの5つのサイズしかないです。これは普遍的に存在する。

アパレル業界にデータと知能化分析を提供する新創会社Alvanonの調査によると、大きなサイズの服を着た女性の服装に対する消費は、一般女性の20%しか占めない。これは80%の市場潜在力と機会が発掘されることを意味する。調査を受けたミレニアム世代の女性の72%は、小売業者が提供しているビッグサイズの商品に満足していないと答え、61%が「服のフィット度は彼らが改善すべきところだ」と答えたのに対し、34%が「ビッグサイズの製品の数は向上し、改善する必要がある」と答えた。

Alvanonグローバル執行役員、技術及び研究開発総責任者Jonanhan WangはBoFに対し、「中国ブランドと消費者にとって、コード概念を大きくするのは依然として非常に新しい概念である。大きいサイズの服を提供するブランドは少ないです。大きなサイズの中国市場はまだ開発されておらず、サービスはまだ探求と向上が必要です。」

このような探索と昇格は、単に大きなサイズの人々を見るだけではなく、大きなサイズの人々を感じるために必要なだけでなく、大きなサイズではなく、「良い」サイズを追加します。いくつかの人は新しいブランドと社交型の電気商を作ることを選んでいます。

2018年、中国のビッグサイズファッション女装ブランドのGarden Lisはエンジェル湾から投資された数百万元のエンジェルホイールの融資を獲得した後、また1000万元の新たな融資を完成しました。ブランドはオンラインで、淘宝、天猫、京東、微信商城、小紅書などのプラットフォームを敷いて、海外の電気商プラットフォームと協力して国際業務を展開しました。

もともと「光が見えない」という人たちを大衆の視野に持ち込んでいることも多くなりました。震え音、微博、Bilibili、小紅書に入るビッグサイズのファッションブロガーも雨後のタケノコのように現れて、アカウントの裏にはよくメーカーのサプライチェーンがあります。笑って拒絶された後に、自分も震えのアカウントを登録して、ゆっくりと彼女のファン達と自分の服装を分かち合っていることを始めます。

ジョナサンはビッグマーケットに進出したいと提案しています。またはビッグマーケットで既存のブランドを発展させたいと希望しています。理想的にはビッグサイズ製品のために開発された技術チームを持つべきです。大きなサイズの服を成功させるには、従来の体型とは異なる開発基準が必要です。もしブランドのサプライヤーがビッグサイズの商品に慣れていないなら、彼らはトレーニングを強化し、ビッグサイズの体型の原形、ジャンプコードを認識して、ビッグサイズの体型の違いに対応する必要があります。

すでに関連業務を展開しているブランドに対して、彼の提案はブランドが消費者に自分の体の形態を理解するように助ける必要があります。彼らがより良い服装の選択をするのを助けるために、より良い製品のフィット度を提供するほか、ブランドは合理的なマーケティング戦略を制定する必要があります。大人数のために作ったデザイナーに対しては、砂時計などの単一の体型に対してだけ目を向けるべきではなく、逆に大きなサイズの体型を知ることを深め、製品の体型に対するフィット度を提供するべきです。

しかし、実際に大人数の人を理解して知るためには、先決条件が必要です。ファッションの未来は必然的に多元発展で、各商店は大人数のために美しい参照物を提供するべきです。