Burberryは引き続き着実に上昇し、閉鎖店の計画はまだ行われていない。

一連の革新措置の下で、Burberryの上半期の業績は世界の小売環境で挑戦に直面している現在、着実に上昇し続けている。
ファッションビジネスの速報データによると、英国の贅沢ブランドBurberryの9月28日までの6カ月間の販売は前年同期比5%増の12.81億ポンド、固定為替レートで計算すると3%増、調整後の営業利益は5%増の2.03億ポンド、新会計準則で計算すると税前利益は14%増の1.5億ポンドとなり、新措置の影響を除いて利益の増加幅は11%となった。
Burberryは財務報告書で、クリエイティブディレクターのRiccardo Tisciの新シリーズが強力な成長を記録し、報告書の期末までに設計された製品が小売端末の製品量の70%を占めていると明らかにした。報告期間中、Burberryの男性服製品の売上高は前年同期比12%増の3.47億ポンド、女性服製品の売上高は8%増の3.87億ポンド、子供服の売上高は10%増の6600万ポンドだった。
注目すべきは、ハンドバッグなどのアクセサリー製品は依然としてこのブランドの最も重要な収入源であり、消費者がRiccardo Tisciが設計した新しいハンドバッグに積極的に反応しても、販売は2%の4.57億ポンドに下落し、ハンドバッグはBurberryが獲得しなければならない重要な一環だと分析されているが、回復にはまだ時間がかかるようだ。
他の贅沢なブランドと同様に、Burberryも香港の小売環境の悪化に打撃を受けた。最高経営責任者のJulie Brown氏によると、第2四半期の香港の売上高はグループの総売上高の5%を占め、前四半期は8%で約1400万ポンドの損失を出した。現在、Burberryは賃貸料について香港の大家と再交渉しているが、閉店計画はない。
しかし、香港の売上高が2桁下落しても、Burberryのアジア太平洋市場での収入は依然として6%から5億ポンドに増加し、主に中国大陸部の売上高の中で2桁の増加によって推進され、ブランドのEMEIA市場での収入も6%から4.87億ポンドに上昇し、アメリカ地域の売上高も2%から2.7億ポンドに増加した。
Burberryは特に、中国大陸部の業績の強い成長は微信の小さなプログラムや今年の「プリントマーケティング」などの活動の支持から離れられないと強調した。Riccardo Tisciが就任した後、Burberryは微信ウィジェット、Instagaramなどのソーシャルメディアプラットフォームで限定的に発売された「B Series」を発売し、今年9月、Burberryは2020春夏のファッションを微信で生中継し、24時間以内に新製品を限定的に販売し、消費者の新鮮さへの追求を満たすことを目的としている。
中国市場のチャンスをよりよく把握するため、Burberryは昨日、テンセントと中国のソーシャル小売市場の開拓について独占的な協力関係を達成し、実店舗を構築し、テンセントが技術サポートを提供し、消費者の社交とネット生活と実環境の接続ベルトとして、贅沢品消費者に唯一の専属体験をもたらすと発表した。Burberryソーシャル小売店は中国科学技術センター深センで新たに開発された深セン万象城に到着し、来年上半期に開業する予定だ。
Burberry最高経営責任者のMarco Gobbetti氏によると、ソーシャルメディアは消費者が贅沢品を購入する意思決定の過程でますます重要になっている。特に消費者の霊感を奮い立たせる段階で、小売はこの歩みに従わなければならないが、中国は世界をリードする革新と科学技術センターとして、最も活発なソーシャルメディアユーザーを持っており、Burberryがこの理念を実践する第一選択地であるに違いない。ブランド転換戦略の中で最も重要な一歩でもある。
今年6月、Burberryの「専属標識王国」の期間限定の逸品店が上海環貿易IAPMデパートと上海国金センターIFCデパートの2店舗で同時に開幕し、新しいシンボルプリント店がシリーズの新製品の上に延び、シリーズ全体を貫いた。同日、Burberryは上海の街で「プリントパレード」を企画し、終点ではなく都市景観の一部となり、沿道の歩行者の注目を集めた。
全身にTBプリントを塗ったバスが移動ランドマークに変身して街を行き来すると同時に、杭州銭江新城でもTBプリントをテーマにした大型ライトショーが上演された。地を抜いた銭江新城ビルはBurberryブランドのロゴとTBプリントに投影され、価格が高く、その夜の注目を集めた都市景観となった。
実際、中国だけでなく、今のブランド復興の肝心な時点で、Burberryは世界の範囲内で積極的な世論の声を切実に必要としている。
廃棄物を回収して作られた一連のアパレルシリーズを早期に発売したのに続き、Burberryは最近、米国の中古贅沢品取引プラットフォームThe RealRealと協力し、このプラットフォームでブランド製品を直接販売することはないが、このプラットフォームで中古Burberry製品を発売したり購入したりするユーザーに奨励する。
Burberry企業責任副総裁のPam Batty氏は、転売市場がブランド自体に脅威をもたらすことはないと述べた。Jefferiesアナリストも、贅沢品の転売市場の潜在力が大きく、賢いブランドがそれを抱擁しているか、少なくともどのように参加するかを明らかにしようとしていると考えています。
持続可能な発展戦略をさらに推進し、炭素中和の目標をできるだけ早く実現するために、Burberryは今年7月に特に多元化と包容性の主管職を設立し、従業員に関連する訓練を提供し、従業員委員会と外部顧問委員会を設立し、ブランドのグローバル多元化意識と従業員の帰属感を高めることに専念する計画だ。
また、Burberryは創意芸術奨学金の投入を増やし、異なる文化背景からの学生を支援し、今後5年間で50人の卒業生にフルタイムの仕事を提供する。ブランドはまた、Debra L.Leeをグループの非執行役員と監査と指名委員会のメンバーに任命し、グループが持続可能な方法で業務を発展させることを支援しています。
GlobalDataアナリストのChloe Collins氏は以前、Marco GobbettiとRicardo Tisciは贅沢品の面で経験豊富なベテランに違いないが、Burberryという時代遅れの贅沢ブランドに直面してもプレッシャーがかかり、このブランドは改革にもっと大胆になる必要があるかもしれないとまとめた。
2020年度通年について、Burberryは通年収入の安定と調整後の営業利益率の予想を維持することを決定した。ブランドが以前発表した計画によると、累計1億2000万ポンドのコストを節約する。財務報告書の発表後、Burberryの木曜日の株価は3.35%上昇して21.29ポンドに達し、今年に入ってから累計23%上昇し、時価総額は約87億ポンドだった。