米国のスポーツ大手ナイキのブランド価値が1位を占めた

ブランド評価と戦略コンサルティング会社Brand Financeが発表した最新報告書「Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最も価値のある50大アパレルブランド)」によると、米国のスポーツ大手Nike324億ドルのブランド価値で首位を獲得した。

Nikeの2018年のブランド価値は280億ドル、2019年のブランド価値は前年同期比15.7%増加し、主に中国とEMEA(ヨーロッパ、中東、アフリカ)の恩恵を受けた。市場売り上げの伸びNikeの主要ライバルであるドイツのスポーツ大手adidasの2019年のブランド価値は前年同期比16.6%増加し、167億ドルに達し、昨年より1位上昇して3位になったが、両者の差は依然として大きい。

世界服装靴帽網によると、Nikeは昨年12月、2019年度第2四半期の財務データを発表した。売上高は前年同期比10%増の94億ドルで、不変為替レートで前年同期比14%増の91.8億ドルを超えた。

Nikeのマーケティング戦略はブランド価値の成長に大きな推進作用を果たした。Brand Finance氏によると、Nikeは重大なマーケティング活動のたびにメディアが報道する話題になり、ブランドの大きなアピール力を際立たせたという。

Nikeは昨年9月、四半期の財報を発表した際、同社の「Just Do It」広告語の発売30周年を記念して発表された宣伝広告--元NFL選手のColin Kaepernickが出演し、同社のウェブサイトへのアクセストラフィックの上昇と記録的な消費者インタラクティブデータを直接推進したことを明らかにした。この広告は米国で激しい論争を引き起こした。2016年、Colin Kaepernickがサンフランシスコ49人チームとの試合が始まる前の国歌演奏の一環で、米国の警察が多くの非武装黒人と衝突した銃撃事件にひざまずいて抗議したからだ。Kaepernickに強く反感を持った抗議者は、Nikeの靴を焼失させ、製品のボイコットを呼びかけた。

また、最近行われたアカデミー授賞式では、Nikeが最新の広告短編映画「Dream Crazier」を発表し、心を奮い立たせる女性選手に喝采した。

Brand FinanceのRichard Haigh社長は、「Nikeの大胆なマーケティング戦略は、競争の激しいスポーツウェアブランド市場で際立っている。お客様が体験と感情のつながりを探している時代に、Nikeの製品は明確な情報と価値観をもたらし、人々が凝集できるようになった」と話しています。

ランキングでは、ユニクロやZaraなどのファッション小売業者のブランド価値もこの1年で強く増加した。

Zaraの2019年のブランド価値は前年同期比5.6%増加し、184億ドルに達した。そのオンラインとオフライン業務の成功した統合のおかげだ。Uniqloは7位にとどまったが、2019年のブランド価値は上位10位の中で最も急速に増加し、前年同期比48.1%増の120億ドルに達した。主に米国と中国地域の販売増加、テニススターのロジャー・フェデラーとの協力のおかげだ。H&Mは昨年の2位から4位に転落し、2019年のブランド価値は前年同期比16.3%減の159億ドルに達し、主に在庫の蓄積やサイズ問題で受けた苦情の影響を受けた。

スイスの高級腕時計ブランド、ロイズは80億4000万ドルのブランド価値で10位だったが、Brand Financeはブランド点数が90点(100点満点)に達し、トップ10ブランドの中で唯一AAA+評価を受けたブランドだ。これは、Brand FinanceがRolexブランドのマーケティング投入、利害関係者の権益、ビジネスパフォーマンスを表示することによって決定されます。

上位10位にランクインした他の贅沢ブランドには、Cartier(5位)Louis Vuitton(6位)、Hermès(7位)、Gucci(9位)が含まれている。

中国のスポーツブランド「Anta」とジュエリーブランドの周大福は再び上位50位に入り、それぞれ21位と22位にランクインした。

　　Brand Financeについて

Brand Financeはイギリスの有名なブランド評価機関で、David Haighが1996年に設立した。

Brand Financeは「Royalty Relief(特許権料節約法)」を用いてブランド価値を評価し、ブランドの所属会社がそのブランド商標を所有していない場合、第三者に支払う商標特許権費用が必要であると仮定した。会社がこのブランドを持っているのは、実際にはこの費用を節約することであり、ブランド価値でもある。

Royalty Reliefの計算では、まずブランドの将来の売上高を推定し、適用される特許権料率を乗じて、将来のすべての「税後特許権費用」の純現在価値、すなわちブランドの現在の価値を割引して算出する必要があります。

付:Brand Finance 2019世界で最も価値のある50大アパレルブランドランキング

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