Diorがウィーチャットで300万人以上の顧客を「見てすぐ買う」試み

　Dior「即買い」のイベントに300万人以上の訪問者が集まった。フランスのファッションブランド大手Christian Diorは、微信で「見てすぐに買う」ことを試みた最初の試みとなったの贅沢ブランドです。

この1時間の生中継は11月16日に行われ、Diorメイクアップのクリエイティブディレクター、ピーター・Philipsはメイクテクニックとチュートリアルを主宰し、提供している。展示されている製品には、400元相当の小さな哺乳瓶ファンデーションや300元のリップクリームなどが含まれている。イベントには300社以上の中国メディアとKOLが参加した。特筆すべきは、この活動が成都で展開されていることだ。近年の成都ぜいたく品消費が急増し、ブランドの旗艦店開設やイベント開催の集積地となった。

このアクティビティはアクセス権ですDiorウィチャットウィジェットの視聴者は「見てすぐに買う」ショッピング機能を提供し、300万人以上の訪問者（延べ321,2085人）を引きつけた。

長い間、中国のライブ販売事業はアリババグループが主導してきたが、彼らは「見るだけで買う」という形で消費を刺激することで非常に成功した。グループのデータによると、2017年には6800万月以上のアクティブユーザーがタオバオで生中継を視聴し、そのうち2分の1の視聴者が最終的に関連するオンライン店舗を訪問することが明らかになった。

ウィーチャットのウィジェット生中継機能も最近になってブランドに開放され、Diorの加入でより多くのぜいたくなブランド微信で生中継販売を行う機会を見て、アリ以外の新たな伝播と販売の道を提供した。微信には現在10億人以上のユーザーがおり、このプラットフォームは中国の消費者のソーシャルビジネスの理想的な場所にも発展するだろう。

Diorも今回のライブに参加したユーザーの約60%が女性だったと分析している。成都、広州、深センは訪問者が最も多い3大都市だ。一方、そのうち約38%が1990年以降、2000年までに生まれた90後だった。32%が80後世代（1980〜1989生まれ）、20%が’00後（2000年後生まれ）である。

購入プロセスは簡単です。セッションを表示するときに、ユーザーは下にスクロールして、名前、価格ラベルなどの特色ある製品リストを表示し、直接注文することができます。彼らは微信決済を使用して取引を決済しなければならない。

　ソーシャルショッピングの潜在力をさらに掘り起こす

Diorがウィーチャットのウィジェットを通じてライブ販売を実現するのはぜいたく品業界初のケース。このブランドは微信の生態系とビッグデータ分析によってブランドに興味のある観客をフィルタリングし、その人々に広告を投入し、訪問者数を推定した。

Diorは11月13日から15日まで、微信にモーメンツ広告を置いていた。ブランドによってJingにDailyが提供する情報によると、今回のキャンペーン広告は、Diorの微信アカウントのファン、Diorの広告とやり取りしたユーザー、KOLのファンなど、150万人の微信ユーザーをカバーする複数のルートが投入され、「DiorBackstageのユーザー、振動音、生中継しやすいのアクティブユーザーと、以前美容製品に興味を持っていたユーザー。

早くも11月8日にDiorのアプレットライブカウントダウンのページが表示され始め、電話番号などの個人情報を提供してイベントのリマインダを購読することを奨励します。ユーザーが事前に注文しやすいように、カウントダウンページには、価格が300元から460元まで様々な製品が並んでいます。