生活よりも大切なのはライフスタイルです。CHIC2018（秋）展で必要なものは全部分かります。

2018.7.25、ランドマーク、日本新宿。

ここには8階建ての建物がエレベーターで2つに分かれています。2つの売り場で共有しながら、Tokyu Handsと言います。この店にはアパレル、家庭、雑貨店、喫茶店など様々な機能があります。

東京時間の午前10時、不思議な光景が発生しました。東急がこちらを作ったのは「薬缶」のようです。多くの消費者が8階から降りてきました。エレベーターの向こうの高島屋デパートは買い物放送だけが空のデパートにこだましています。

このエレベーターは赤道のように同じビルを寒暑ムラの南北半球に分けている。

東急が作った爆発と高島屋閑散は、新しい商業の勃興を示し、ライフスタイルのマーケティングはすでに巨大な力を持って疾駆してきた。

新興の業態だけではなく、ライフスタイルの理念は消費者の選り取りに影響を与えています。ブランドが作り出したシーン、調整性は消費者の心の訴えに合致していますか？

青春、躍動感のあるペプシコーラを選んだ若者は、自由で挑戦的な生活が好きです。スターバックスに来た人はコーヒー一杯を除いて、快適な休憩と仕事の空間を得ました。

生活様式の消費概念はすでにあなたと私の周りにあります。

このような消費方式の台頭は、ブランドに対して間違いなくチャンスです。ここで消費者のニーズを再構築し、新製品を使って新しいライフスタイルに合致させることができます。一度正しいと、消費者は喜んで会計します。消費者と時間を共有し、生活を共有し、彼らの感情を分かち合い、彼らの長期滞在の港湾になります。また、理想的な生活を作って消費者に感染し、消費者に夢のために会計させます。

ここで、記者は三つのブランドの真実な実例を通して、この三つのライフスタイルの概念を解読して、今の消費市場を知ります。

あなたが必要なものは全部分かります。

ライフスタイルのブランドといえば、まず連想されるのは、格調が際立っていて、種類がそろっている実体店です。実はもう一つのライフスタイルブランドがあります。彼らは製品のデザインで新時代に合わせて生まれた、かつてない生活需要で、顧客を創造し、同質化競争の紅海から離脱します。

このように女性の寝る抱き枕に専念する新ブランドは2017年に設立され、今では販売黄金期を迎えています。

「メロンが提唱している快適な睡眠生活の概念が、今では一般的に焦慮している都市女性のニーズに合致しているからです。」

メロンのブランドを創始した黄キー涛氏は記者団に語った。

今、聡明な企業が買ったのは製品だけではなく、現代人の心理需要を満たす製品概念です。

メロンはかわいいオリジナルキャラクターで、人体工学に合った形状デザイン、A類ベビー素材と「美しい夢」の製品理念で新たな市場を創造しました。

「このブランドを創建したのは、自分の経験の一部です。」

乐瓜ブランドの创始者の黄キー涛さんは、「私の娘は13歳で、ぼんやりした子供时代を出たばかりの子供です。ある日、部屋を片付けているときに、老朽化した西洋人形を投げました。娘が长年抱いて寝ていたおもちゃです。

どうでもいいと思いますが、娘がついてきた悲しみに泣きました。すっかり衝撃を受けました。

黄主涛から見ると、それはただの昔のものですが、娘にとっては成長過程を記録し、精神的に託された睡眠仲間です。

このことは黄主涛に後悔させましたが、彼の乐瓜を創建する霊感にも示唆されました。

このために、彼は大量の市場調査を行って、多くの女性が眠りを抱く習慣があることを発見して、かつて女性に懐に抱かれたのはよく1つの四角形のクッションあるいは人形で、しかしこれらはすべて睡眠のために専門的に設計したのではありません。

「このため、メロンは3つの年齢別の睡眠抱き枕を開発し、その形が睡眠習慣に合っています。この3つの商品はCHIC2018（秋）展でお会いします」

ライフスタイルは非常に抽象的な概念ですが、企業にとっては実際の価値であり、ライフスタイルから生まれた商品には独特性と需要性があります。そのため、市場を争うよりも、顧客を創造するほうがいいです。

質の高い生活を楽しむ

2017年を振り返ってみると、人々はこれほど密接に生活様式の大きな変化を感じたことがありません。このような変化は人々が自分の生活状態に合う商品を選ぶことだけではなく、社会全体と業界の消費環境の変化も含めて意識的に選ぶようになりました。

現代人に一番大切なものは何ですか？答えは時間です。

現代人の時間は未曽有のカットに耐えています。商店たちは消費者より多くの時間を持っています。誰がより大きな勝利を勝ち取ることができますか？

以前の企業が広告を通じて(通って)投入して、硬い性の販売、ユーザーと時間を奪い合います。賢い企業はすでに顧客と「和解」を達成することを選んで、時間を共有します。

そこで、より多くの商品、より多くの機能を総合したスーパーブランド、スーパーストアが現れました。生活用品の集合店、読めるカフェ、焙煎授業を提供するレストラン…

これらのライフスタイルコンセプトショップは、効率的に生活を楽しむ具体的なシーンを構築してくれます。

軒尼熊さんもその中の一つです。この箱、服、生活用品、さらにはテーマ館や喫茶店に登場する可愛い熊さんは世界中でよく知られているクラシックIPになりました。その各種商品はよく人々の視野の中に現れます。

もしあなたがイギリス王室の愛顧を受けている可愛いくまちゃんを愛しているなら、軒尼小熊のテーマ喫茶店に来て、素敵な午後を楽しんでください。同時に軒尼小熊のバッグ、服飾或いは他のあなたが欲しい商品を買いに行って、それらを使ってあなたの可愛い生活を作ります。

軒尼小熊中国運営会社の広州市谷希欧皮具有限公司の総経理毅によると、中国では、軒尼小熊はますます多くの協力意向に直面しており、ブランドがカバーしている生活面はますます広くなり、来年からより全面的に具体的なラインの下でライフスタイルの概念店をスタートさせます。

人々は商品の品質とショッピング体験に対する要求がますます高くなり、その結果、軒尼小熊のようにマルチ商品で消費者の生活を包装するマーケティング方式がブームとなり、ますます激しくなってきました。

夢のために会計してください

もう一つの生き方の概念があります。あなたの憧れの生活を夢のために勘定させます。

実は、私たちは現実の自分を持っています。理想の自分もあります。二つの自己は往々にして差があります。そこで、このようなライフスタイルの概念が現れました。それは消費者の格差を解消し、消費者にブランドを通して自分を再確認し、表現させることです。

「ヨーロッパ生活OSPCE」というお店に入ると、まず目に入ったのは繁茂した植物で、その後に嗅いだのは工業感のない香りで、地中海系の色が視野にあふれています。ファッション、香り、入浴、洗濯用品とプレゼントがあります。統一された特徴はイタリアから来たものです。

「ヨーロッパ生活の香り、入浴などの商品は全部イタリアのトスカーナ州に由来しています。ワインと花が豊富で、ヨーロッパ風の田園風景が溢れる観光都市です。」

上海甄妍企業管理有限公司運営総監督の李簡荷氏によると、ブランドの意図は明らかで、消費者に地中海の雰囲気を与えるライフスタイルだという。

李簡荷氏によると、ブランドは商品の組み合わせと店頭のデザインに工夫を凝らし、さらに服装と他の商品の色の組み合わせも考慮され、製品はより精選され、トスカーナ州産の植物精油を採用し、緑色有機性を保証するという。

地中海の雰囲気のバスタブを浴びたり、イタリアのファッションの香りをかいだりすると、自分の憧れの生活に一歩近づいてきます。

ブランドの選択は往々にして新興層が偏愛する流行、大衆の生活方式に由来しています。このような生活方式は標識性と感染力が高く、より多くの都市ホワイトカラーに受け入れられやすいです。

どのようなタイプの製品であれ、あるライフスタイルを象徴することができれば、大きな魅力を生み出します。このライフスタイルに関連するものは企業ブランド文化の一部となり、消費者に感染させて、それを追求するのがライフスタイルの理念の魅力です。

多くの企業の様々な試みを目の当たりにして、私達は結論を出すことができるかもしれません。ライフスタイルの消費は中国の商業の未来を予告しています。

今の市場はすでに「売り時代」から「消費者中心の時代」に移行しています。消費者はもう選択しました。

市場の先見を通して、多元協力を探して、9月のCHIC2018（秋）展は多くのライフスタイルブランドを集めて、今の中国ビジネスの生活様式理念に対する多角的な探求を展示して、未来に関する啓発を与えます。