越境電子商取引は伝統的なインターネットモデルを覆して中国の製造業を牽引している。

ここ数年来、中国の越境電子商取引の取引額は持続的に急速に増加し、ある程度から言えば、越境電子商取引は全面的に開放を拡大し、対外貿易の成長方式の転換を加速させ、伝統産業の転換とグレードアップを牽引するのに重要な意義を持っている。中国(杭州)越境電子商取引総合試験区と億邦動力研究院はこのほど、「越境電子商取引イノベーション研究報告」を発表した。

　潜在力は広く世界の購入と販売が盛んであることをカバーしている。

報告書は、世界のB 2 C市場は15%以上の成長率を維持し続けると指摘した。eMarketerが発表した「2017グローバル電子商取引プラットフォーム」の報告によると、2017年のグローバル小売電子商取引の販売総額は2.29兆ドルで、2018年には2.774兆ドルに達し、2021年には4.479兆ドルに達し、社会小売総額の16.1%を占める見通しだ。億邦動力理事長兼CEO、億邦動力研究院の鄭敏院長は報告書を解読し、第一に、2017年に税関の越境電子商取引管理プラットフォームを通じて越境小売額を前年同期比80%上昇させ、中国の越境電子商取引小売は規範化の方向に向かっていると指摘した。第二に、ネット通販の消費需要は非常に旺盛である。越境電子商取引の輸入には非常に大きな潜在力があり、品目には非常に大きな向上空間がある。第三に、中国大陸部の越境電子商取引パートナーは220余りの国と地域をカバーし、少数の国と地域だけが中国と越境電子商取引関係が発生していない。越境電子商取引の輸出ランキングの上位の貿易パートナーは中国香港、米国、ロシア、韓国、イギリスで、輸入ランキングの上位は日本、米国、韓国、オーストラリアである。

現在、中国の伝統的なブランドが船を借りて海に出るのはすでに新しい常態となっている。報告書によると、国内のB 2 C電子商取引市場の構造はすでに初歩的に形成され、ブランドラインの流量コストは年々上昇し、伝統的なブランドは国内で市場普遍的な成長は力不足で、市場シェアは成長のボトルネックに陥り、一部のブランドの取引額は年々下落し、新しい増量市場を探す必要がある。一方、国内市場に比べて、越境電子商取引は世界の消費市場に向けて、市場空間が広い。海外倉庫物流、マーケティング普及、代理運営などの電子商取引サービスシステムの成熟に伴い、伝統的なブランドの越境電子商取引のモデルチェンジの敷居は徐々に低下している。この二つの要素の駆動の下で、伝統的なブランドは越境電子商取引を借りて海に出てすでに国際市場の発展のチャンスを奪う新しい常態と重要な配置戦略となっている。また、電子商取引のオリジナルブランドが台頭した新しいモデルは、世界の創意と設計資源を十分に解放していることを指摘しなければならない。

　　企業のグローバル消費者への迅速なアクセスを支援

同報告書は、越境電子商取引が中国の製造に新たなイメージを確立するのに役立つと考えている。越境電子商取引の発展は中国製造のモデルチェンジとグレードアップに新しい運動エネルギーと新しいチャンスを提供した。越境電子商取引プラットフォームを通じて、中国の製造企業は直接世界の消費者に触れ、消費者の需要を収集することができ、それによって企業に製品設計と技術の最適化と革新を指導し、ブランドの内包を絶えず向上させることができる。長年の模索と実践を経て、いくつかの伝統的な製造企業が越境電子商取引に頼ってブランドのアップグレードを実現すると同時に、国外の消費者に愛されているインターネットブランドも大量に誕生し、中国の製造を量質並列、品質発展の新しい段階に導いた。この中国製造業のモデルチェンジとグレードアップの中で、工業貿易一体化企業は更にモデルチェンジの優位性を持っており、これは企業が以下の能力を備えることを要求している:製品の研究開発設計能力;マルチチャネルコンビネーション運営能力;サプライチェーンの選択能力;製品革新反復反応能力;自主ブランド孵化能力。

　　「越境電子商取引を考えていた頃、製造業に対する関心が足りなかった。プラットフォーム、支払い、マーケティング、サービスなどに注目していた。中国製造は越境電子商取引の発展に伴って深刻で喜ばしい変化を遂げている。アフリカでのイメージも含めてよくありません。そのような流通条件の下で、良い製品は往々にして出られないので、良い製品はプラスの競争プラットフォームを形成していません。今、越境電子商取引のため、中国の製造はこの方面で変わっています。」鄭敏氏によると、多くの製造型企業、研究開発型企業が電子商取引プラットフォームで真実で一線の海外消費者から製品に対するフィードバックを得た後、製品の研究開発速度と周期は明らかに速くなった。