アディダスにはどんなマーケティング法があるのだろうか。

長蛇の列を作ったり、品切れを売ったり、高値で炒めたり、アディダスいったいどんなマーケティング法があるのだろうか。最新のZ.N.E.Hoodieマーケティングを例に、一つ一つ分析していきます。

360度全立体プラットフォーム資源出力

上海の友人は気づいているだろうか。最近、川が流れ、にぎやかな上海の繁華街淮海中路で、アディダスの最新スポーツスタイル（adidasAthletics)シリーズ初のスター単品ホワイトZ.N.E.Hoodieのジェームズ・ハルト、ギャレス・ベル、アンナ・イワノビッチ、徐詩霖らが街にそびえ立っている？

興奮しないで……アディダスの世界的に注目されているアスリートの代弁者として巨大なポスターが街頭の高層ビルに登場したのだ。

目立つポスターだけでなく、白い服を着たZ.N.E. Hoodieの人形クリエイティブ看板は、淮海路を通り抜け、淮海中路を占領し、多くの有名人が集まっているスポーツブランド旗艦店の激戦区では、クールなビジュアルショーが上演された。

しかし、この中では「意外なこと」が起こり、シロ人が「逃げてしまった」と、アディダス官はシロ人を「放っておいて」と呼び、多くのネットユーザーの憶測を呼んだ。ネットユーザーたちは脳の穴が開き、ホームズに化け、シロ人の行方を探している。

一方、9月10日にアディダスグローバルの公式ソーシャルネットワークプラットフォームは、ジェームズ・ハーデン、ギャレス・ベル、アンナ・イワノビッチ、徐詩霖を含む「集中」テーマのショートビデオを複数リリースした。世界各地から数千人の選手が参加し、ソーシャルメディアでZ.N.E. Hoodieは白黒フィルターの写真をつけ、「集中」に関する自分の心の物語を書き、FIND FOCUSや私は集中」に関する話題を加えた。

Instagram、Twitter、Facebook、マイクロブログなどの主要なソーシャルネットワークプラットフォームは、Z.N.E. Hoodieの代表的な白いブラシスクリーンは、騒々しい外部世界の下で、雑音を遮蔽し、集中した運動心を磨くことを象徴し、ソーシャルメディアに白色の狂乱を巻き起こした。

1、O 2 O協同作戦

まず、アディダスは屋外広告とソーシャルネットワークラインのオフラインを貫通し、O 2 Oのマーケティングモデルを採用し、伝統とインターネットを結合している。

象徴的な意味を持つ大きな屋外看板は、人の流れが行き交う街では、もともと目を引く器であり、ソーシャルメディアの波瀾に加えて、##FIND FOCUSや＃私は＃の話題討論に集中しています。すると、ネット上には多くの通行人やファンの自主的なやり取りが現れ、自発的にUGCが発生し、全ネットで話題の嵐が巻き起こった。スーパーアウトドアの道路標識がソーシャルメディアに届き、ソーシャルメディアが爆発して再びオフラインに戻り、オンライン上で「内外合わせ」の協力の下で、急速に拡散して消費者の目を引いた。

2、自己マーケティングで話題を作る

次に、アディダスは白人を巧みに利用して文章を作り、白人が奇妙に消えたオンライン社交的な話題を発表し、メロンを食べる人々の好奇心を十分に引き出し、ネットユーザーたちは積極的に知恵を出し合い、良いことをする人の周りを引き起こし、面白くて面白くて、消費者との距離感が近くなり、最後に白人のオフライン店舗を通じて収監に復帰した。

多くのブランドが歩んできた古い道は、伝統的な広告の宣伝方法にとどまって、屋外広告だけを投入するか、インターネット広告の方法だけを重視して、ソーシャルネットワーク上で話題を作るだけで、このような宣伝は一定の効果を果たすことができるが、結局は1プラス1プラス2以上の効果にすぎない。

アディダスの360度フル立体プラットフォーム出力を経て、新たに発売された動型枠（adidasAthletics)シリーズで製造された音は、後続のヒット販売にレンガを敷いたことが明らかになった。

いい話ができて、いいですね、これはアディです！

比較的影響力のあるブランドにとって、市場を盛り上げることは、消費者感情を引き起こす製品物語の始まりは、Diorのレディーバッグのように、フランスのファーストレディーがダイアナ妃に贈った贈り物という物語から始まり、CocoChanelが言う「女性のクローゼットには小さな黒のスカートが欠かせない」ということは、ファッション界のいつまでも時代遅れではないファッションアイテムになっている。

アディダスも確かに良い話をする企業であることは否めないが、stan smithの靴の復帰は、人々の心の奥底にある昔、アイドル、スターなどへの思いだ。表面的にはNMDの靴もそうだったようだが、StanがいないにもかかわらずSmithの長い歴史は言うことができるが、3つのクラシックなシューズの特質を組み合わせたオマージュも消費者の記憶を呼び起こすようだ。

今回のアディダスブランド側は、「アディダススポーツスタイルシリーズ（adidasAthletics)の新たなリリースをきっかけに、これまでにない独自の角度から選手のニーズを探り、試合日の24時間、試合に出場した選手の知られざる物語を掘り起こす。

熱狂的な応援観客の前で、選手は大きな心理的プレッシャーに耐え、高度な集中力を保つ必要がある。アディダスN.E. Hoodieはそのために生まれ、3つの重要な要素を設計に組み込み、騒音を遮蔽し、視覚的な干渉を減らし、快適さを保障することで、選手が高度に集中した状態を維持するのを助け、試合の前後でもレジャーの日常でも、人々に素晴らしい着用体験を提供することができます」

スポーツ選手、スター著名人の共同マーケティング

どのブランドにとっても、代弁者は重要であり、大きく言えば、良い代弁者はブランドを達成することができ、運が悪くて問題のある代弁者に会うと、ブランドも災いを受けることができる。アディダスのキャラクターを見ると、今まで最も注目されてきた人気者であり、彼ら自身が非常に高いIP価値を持っている。

例えば、今回発表されたスポーツスタイル（adidasAthletics）という全く新しいカテゴリーで、代弁者はアメリカのバスケットボール選手ジェームズ・ハーデン、ウェールズのサッカー選手ガレス・ベル、セルビアのテニス選手アンナ・イワノビッチ、中国のテニス選手徐詩霖による「白い戦隊」である。一人で持ってきても一人でいることができる強者は、それぞれの分野のトップだけでなく、アディダスブランドが伝えたい専門的で集中的なスポーツ精神を十分に伝えることができます。

国別と性別を超えた強力な代弁者陣がいるだけでなく、スポーツ界も彼らの比類のない集中力でこの白いZ.N.E.Hoodie証言。

（中国フェンシングチーム）

このほか、ベッカム、林書豪、彭于晏、張鈞甯、陳奕迅、Angelababy、林俊傑らの支持。

（ベッカム）

以前から大ヒットしたNMDシューズはスター効果の威力を実証しており、今回アディダスはスター効果と大衆の大衆心理を活かして持続的な話題を作り続け、製品の露出度を高めている。