私たちはなぜ服を着ますか？ユニクロは世界的なマーケティング活動を先導した。

今週の月曜日に「The Science of LifeWear」という名前を出しました。

マーケティング活動

最初のマーケティング内容は1分間のビデオで、日本市場に先駆けて発売されます。その後、アメリカ、中国を含む他の市場に現れます。

。

ユニクロが世界市場でブランドマーケティング活動を展開するのは初めてです。

Campaignのアジア版の報道によると、この活動の目標はユニクロの「品質、機能性、風格に対して無限の投入」を強調し、ブランドの認知度を高めることです。

マーケティングのテーマ「The Science of LifeWear」の「LifeWear」とは、ユニクロが2013年からスタートした「slogan」のことで、中国語では「服適人生」と呼ばれています。これまでにユニクロのslongは「Made for All」（「服を作る人」）でした。

Japan Today_の報道によると、今回のマーケティングはユニクロのブランドや製品に関する一連の「映画」から構成されており、これらの映画は「私たちは何のために服を着ていますか？」

現在、この広告は英語と日本語の2つのバージョンがあります。

画面では、欧米系の顔をした青年男性が日本の都市の街頭を歩いています。スローモーションで画面が開き、女性が「私たちは毎日服を着ていますが、なぜですか？なぜ服を着ていますか？あなたは遅刻しますので、どんな服を着てもいいですか？それとも気持ちや天気によって何を着ますか？」と話し始めました。

ユニクロの親会社ファーストリテイリングのジョンC Jayグローバルクリエイティブディレクターは、「これは日本からのブランド情報を世界に伝えることによって、自分たちの出発点と私たちは誰かに忠実にしたいです。」

Jay_は2014年にファーストリテイリング会社に入社する前に、彼は広告会社W+Kポートランドのクリエイティブディレクターを務めていました。

彼も今回のマーケティング活動のプランナーです。

ジェイは「LifeWearの概念を世界に紹介するのは複雑な任務だ」と話し、「私たちのパートナーとして、Droga 5_は日本とアメリカで多くの時間をかけて私たちと接触し、私たちの文化を知るために来ました。」

Jay口の中のDroga 5はニューヨークに本社を置く広告会社で、2015及び2016年にカンナ国際創意節に「年度独立広告会社」（Independent Agency of the Year）に選出されました。その顧客の中にコカコーラ、Bing、億滋、モトローラなどが含まれています。

今回のマーケティングの主な訴求は、ユニクロの世界的なブランド認知度を高めることであり、より正確には、欧米、特にアメリカ市場での認知度を高めることである。

これはユニクロが今回ニューヨークのクリエイティブ会社と提携することになった原因かもしれません。

以前、ユニクロのマーケティング創意はほとんど日本の電通が担当していました。

1949年に設立されたユニクロは2001年に初めて国際市場ロンドンに進出し、2005年にアメリカ市場に進出しました。

現在、アメリカ市場は依然として赤字の段階にあります。

Jayは今年1月にメディアの取材に対し、「（アメリカの消費者にユニクロを認識させることを指す）考えのプロセスです」と話し、「かっこいい広告をしたり、新しい店舗を作ったりすることで実現できるものではない。

それは基本的に戦略と私たちの目に関する問題を提出しました。

私たちは毎日答えを探しています。」

ユニクロはニューヨークソホ地区の旗艦店です。

ユニクロは1週間前に、ニューヨークソホー地区の旗艦店（これもユニクロの世界初の旗艦店です）のテーマを再現したと発表しました。「東京からソホーまで」から「ソホーにいる新東京」に変更しました。

一方、日本、中国などの市場では、ユニクロの新しいマーケティングも必要になります。成熟期を経験した後、ブランドはこれらの市場の消費者のために付加価値を高めて、彼らに自分の製品を消費し続けてもらいます。

ユニクロは消費者に「私たちは何のために服を着るのか？」という設問から答えを求めているようです。

ユニクロの2016年度は今月末で最後の日を迎えます。その時、人々は過去1年間のヨーロッパとアメリカ市場での努力が報われたかどうかを財政紙から見ることができるかもしれません。

今回のブランドマーケティングの役割については、ユニクロはもっと忍耐力が必要かもしれません。