リオ五輪のユニホームのミスコン6強が出揃った中国はもっと頑張らなければならない！

リオ五輪の開閉会式に向けた外国メディアの代表チームの服装ブランドせっけい選考を行い、最終的に6つのブランドを選出した。この4年に1度の五輪開会式マーケティングをせっかくプレイしたいなら、2度注目されるのはもっとありがたい。

リオ五輪は盛んに行われているが、外国メディアは開会式で各ブランドのに服を着せるデザインし、今回の開幕式のユニホームを「ミスコン」し、最終的に6大ブランドが選ばれた。それぞれアメリカチームのネイティブファッションブランドRalphLauren、スウェーデン発のローカルハイストリートブランドH&M、フランス発のカジュアルブランドLacoste、カナダ発のイタリアブランドDSquared 2、キューバ発のドイツ発スポーツブランドPuma、そしてイギリス発のデザイナーズブランドStellaMcCartney。

アメリカ代表団のユニフォームRalphLauren（ラルフ・ローレン）はアメリカ発のブランドとして、常にアメリカらしさを漂わせてきたが、今回のリオ五輪では5度目のオリンピック開会式に参加するアメリカのユニフォームをデザインした。今回のオリンピックの主な色調はアメリカ国旗を象徴する赤、白、青で、服装は海軍ジャケット、白ジーンズ、帆船靴を含む。アメリカのトビウオと呼ばれるフェルプスは、アメリカチームの旗手として、ジャケットの裏面に夜光の「USA」の模様をプリントしている。

スウェーデン選手団のユニフォームのほか、スウェーデン代表チームの衣装は本土のハイストリートブランドH&Mがデザインした。H&Mは1947年に創業し、現在、世界中に1500+の専門店があり、アパレル、アクセサリー、化粧品などを販売している。今回のリオ五輪では、選手は明るい黄色と大理石模様のハイソックスを着用したが、H&Mは今回の制服の材料に再生ポリエステル繊維を大量に使用し、環境に配慮している。

フランス選手団のユニフォーム今回のリオ五輪では、フランスのカジュアルブランドラコステが自国のためにユニフォームをデザインした。ラコステはこれまで、2014年のソチ冬季五輪で初めてフランスのためにユニフォームをデザインしたことがある。今回のリオ五輪の選手服の色取りも国旗の色から来ており、選手たちは白い七分半ズボン、白いポロシャツ、青い海軍ジャケットを着ている。ラコステは1924年にフランスのテニスチャンピオンRenéLacosteによって設立され、選手の防風ジャケットと白とネイビーのスポーツパンツをデザインしたという。

カナダ選手団のユニフォームDSquared 2は1995年に創設された、カナダ人兄弟のペアによるイタリアブランド。今回のリオ五輪で同ブランドはカナダチームの衣装デザインを引き継いでおり、衣装全体のテーマはカナダのシンボルである紅葉を中心にしている。

キューバ選手団のユニフォームキューバ選手団のユニフォームはドイツのスポーツブランドPumaがデザインしたもので、キューバの8月22日の閉会式の衣装はフランスの「レッドソール」ブランドChristianLouboutinはフランスのメンズスポーツライフスタイルオンラインブティックSporty Henriと共同で、メンズコートにはスカーレットレッドのジャケットとストッキング、レディースにはキャメルのジャケットと七分丈のパンツが含まれている。

英国選手団のユニフォームには、英国の有名デザイナーStella McCartneyがAdidasと力を合わせて作った英国のユニフォームも選ばれており、今回の五輪ユニフォームのデザインのインスピレーションはCollege of Arms（英国紋章院）の盾型エンブレムは、英国国旗の赤、白、青の3色を主に調色している。それによると、Stella McCartneyも2012年ロンドン五輪の英国ユニホームのデザインに参加した。

ファッションブランドはオリンピックのマーケティングに力を入れるのは古いトリックだが、マーケティングをうまくやるにはもっと多元（時）素（尚）を注入する必要があり、私たちの国内ブランドは力を入れなければならない。