オリンピックの公式サプライヤーになったナイキは、今回どのようにマーケティングを行うのだろうか。

　　ナイキ公式スポンサーであろうとなかろうと、大型スポーツ大会のマーケティングには欠席しない。

例えば、2008年オリンピックの劉翔選手が引退した場合、多くの人はナイキが最初にラインアップした「スポーツが好きで、たとえそれがあなたの心を傷つけても」というポスターを覚えているに違いない。2012 年には同様に厳しい規制を受けた非公式スポンサーとして、ナイキは教科書的な「偉大さを生きる」埋没マーケティングの事例を作った。

今年のリオ五輪でもナイキは強気だが、五輪公式サプライヤーとして登場した。これまでアテネ、北京、ロンドンの3つの五輪の公式サプライヤーがライバルだったアディダス占拠する。また、ナイキはブラジルオリンピック組織委員会の公式スポンサー（非国際オリンピック組織委員会）でもある。

ナイキがソーシャルプラットフォーム上の波だけに満足するのではなく、世界的に連動したマーケティング活動を直接リオ都心の広場に展開することができ、オリンピック期間中も対外開放を続け、経営が許可された一連のリオ五輪を販売することができることが明らかになった製品。

8月5日から8月21日まで、ナイキはオリンピック17日間でリオ市内全域に無料のスポーツイベントをもたらした。活動には、機能訓練、ランニング、サッカー、バスケットボール、スケートボードの授業が含まれており、これらの活動の目標は地元の2億4000万人のブラジル人だ。

ブラジル-不信の限界

上海-不信の限界

ブラジルだけでなく、ナイキは世界中で大中華圏の上海を含む「不信の極限」戦争の主要なマーケティング拠点として複数の都市を選んだ。17日間で60をカバー上海のスポーツランドマーク、ランニング、フィットネス、球技などのイベントサービスを含む計400回のイベントを開催した。

彼らがどのようにして「普通の人をオリンピック期間中に動かす」ことに力を入れているのかがわかります。これはナイキの近年の一貫したブランド態度に合致し、模範的なスポーツスターに署名し続ける一方で、広告でトップアスリートの脆弱で平凡な感情の一面を見せ、一般人をレンズの前の主役にしたいと考えている。

これまで書いたナイキが20を探していたとしても人の赤ちゃんがオリンピックの広告を撮りに来たのか、それとも最新オンラインの「不信の限界」は、なぜあなたではなく、普通の人で、偉大になることができないのかと問い続けている。今さえ動けば、今はまだ料理ができていても、将来的には地域チャンピオンを手に入れ、彼はマラソンを走ることができ、彼女のスイングは天下無敵になるだろう。

これは鶏のスープにも鶏の血にも聞こえるが、ナイキはそれをきれいに包装して、できるだけ多くの人にこのような態度を受け入れて、実際のトレーニングに参加させてみることで、「文化」を構成している--これは不思議ではない。ナイキにとって、運動したいと思って、店に入って服や靴を買ってくれれば、その目的は達成できる。

マイクロブログのページへのアクセスにしても、モーメンツの広告、テレビ、モバイルメディアにしても、ナイキはこの「不信の限界」の広告映画をできるだけ多くあなたの前に登場させるために多大なリソースを注いでいます。この広告はYouTubeは3日間で1652万回以上のクリック数を獲得した。

他のいくつかのリオ五輪のトップスポンサー、例えばサムスンが1カ月前に発表した「The Chant」のクリック数は2227万件余りに達し、P&Gが3カ月前に発表した『Thankyou，Mom』のクリック数は2037万回以上に達し、いずれも1000万レベルに達している。

8月6日日のリオ五輪開会式当日、微信は五輪のために初めてモーメンツに原生普及ページの広告をオンライン化した。原本モーメンツの広告との違いは、左下の原生普及ページを廃止し、ユーザーは広告の外層画像をクリックするだけで、直接内層原生普及ページを開くことができ、よりスムーズで自然な体験ができることだ。

この最初のリソースを手に入れた6つのブランドがあり、その中にナイキがあります。このほかにもアンミュヒ、三星ギャラクシー、イリー、テンセントニュース、金竜魚がいる。

この中で注目すべきはイリーで、傘下のアンミュヒを含めて2つの広告枠を獲得した。2016年として年リオ五輪の中国スポーツ代表団栄養乳製品サプライヤー、中国オリンピック委員会公式パートナーは、寧沢濤、郭艾倫など一連のスター代弁者を動員し、微博でファンのトップ記事を通じてプッシュした。主な話題は「五輪は包囲されず、千万人の活力とスタートする」……だが、寧沢濤のポスター2本を除いて微博は千回も転送されたことがあるようだ。他のいくつかの五輪関連コンテンツの転送量は2桁多い。

スポーツ大年の最後のスーパーIPとして、オリンピックマーケティングは各ブランドの「必須アクション」である。初金の誕生と一連の中国人健児が前線で奮闘しているというニュースが伝わってくるにつれて、喜ばしくても、あなたはいつもいくつかのブランドがタイムリーに反応するのを見ることができます。私たちは各広告主の最新の動向に注目し続けますが、今のところ表現はすべて中規則に属しているようです。