アジアファッションの台頭欧州pradaなどの高級ブランドが脅威に

アジアのアパレル産業は長い間の蓄積を経て、アパレル市場で絶えず台頭し、市場で一定のシェアを占めており、ヨーロッパのPradaなどの贅沢なブランドが脅かされ、ヨーロッパブランドの販売に影響を与えることになる。

近年、韓国、中国と日本のファッションブランドの急速な発展、アジアの消費者の本土のオリジナルブランドへの支持、ヨーロッパの贅沢ブランドへの審美的疲労と消費観念の変化、アジアのファッションブランドは徐々にヨーロッパの贅沢ブランドの強力な競争相手に発展している。

関連データの統計によると、アジアの消費者は世界のハイエンドファッション市場の最大の消費者層であり、それは総ショッピング消費者群の約半分を占めている。彼らの多くは年齢が35歳以下で、ネットの世界に精通しており、小人数、ジャンル、オリジナルブランドを探すのが大好きな人たちです。これらのブランドは彼らを際立たせるだけでなく、両親、ファッション業界の役員、小売店が提唱するファッション観念とは全く異なる。

　　ファッション専門家たちは、高品質はもはや西欧の贅沢ブランドの特許ではなく、アジアのファッションブランドは現地の製造業基地を獲得して、新しい紡績材料と異なる生地を試す機会を提供し、人々の注目を集めていると考えている。アジアのファッションブランドがますます注目を集めているのは、Prada、Bottega Veneta、Tod'sなどの贅沢なブランドにとって、まさに雪上の霜降りに違いない。ぜいたくブランドの弱気な売上高はすでに傷だらけになっており、一部の原因は過剰な価格上昇と、中国市場での過度な露出のように、消費者が大ブランドに対する審美的疲労によるものだ。

カベル・ラン・クロフォード会長のAndrew Keith氏によると、Ms MINやComme moiのような中国のファッションブランドは急速に成長している現代デザイナーブランドだという。現在、2つのブランドはいずれも連カーバーLane Crawfordで販売されているが、韓国のメンズブランドWoo Young Miも連カーバーLane Crawfordに進出しており、間もなく韓国の婦人服ブランドが参入する見通しだ。

Ms MINは中国の有名な独立系ファッションデザイナー劉旻が2010年に設立した高級ファッションブランドだ。劉旻はロンドンファッション学院婦人服学部を卒業し、卒業後はViktor&Rolfブティックで実習し、すぐにアシスタントデザイナーとしてPORTS婦人服部に就職した。Comme Moiは、中国初の世界的モデルである呂燕が立ち上げた個人ブランド。同ブランドは昨年10月、上海に初のブティックをオープンした。

過去4年間で、中国ブランドは最初の4つから30以上に増えた。カベル・ラン・クロフォード会長のAndrew Keith氏によると、オンラインで購入した中国のデザイン服の20%は中国国外に出荷され、主に海外留学し、これらのブランドを獲得したい中国の消費者に供給されているという。統計によると、中国大陸部の消費者の平均年齢は25歳で、香港の消費者の平均年齢は35-40歳だ。

連カーバーLane CrawfordのAndrew Keith総裁は、「中国が独自のクリエイティブコミュニティを発展させ、クリエイティブパワーとして出現するのを見たとき、誇りに思うことができる」と述べた。また、日本ブランドもSacaiやTsumori Chisatoなど、アジアの消費者が主に購入しているブランドである。これらのブランドは、韓国や中国ブランドよりも長い創立期間を持つことが多い。

デザイナーのChitose Abは1999年にSacaiブランドを設立し、これまで8年間Junya Watanabeの下で働いてきた。Rei KawakuboとJunya Watanabeスタイルの影響を受けているため、Sacai婦人服のスタイルは精緻で魅力的で材料を失わない軽薄で飄々とした特性を持っている。2009年、Sacaiはメンズラインを発売した。

Tsumori Chisatoブランドは1990年に津森千里によって設立され、三宅一生の強力なアシスタントだった。1999年、Tsumori Chisatoは日本初の専門店をオープンした。2000年、同ブランドが東京で開催されたコレクションに初登場した。2003年、Tsumori Chisatoはパリで2004年春夏シリーズを発表した。

この2つのブランドのほか、日本のブランドROGGYKEIもアメリカのポップな女性シンガー、レディー・ガガがよく着用しているファッションブランド。同ブランドは、大阪デザイン学院卒業生でデザイナーのHitoshi Korogi氏とKeiko氏により2006年に設立された。

注目すべきは、ソウル、東京、上海がファッションウィークの規模を急速に拡大しており、地元の業界グループが協賛し、多くの新興アパレルブランドを展示していることだ。その中で、一部のブランドはすでに西側諸国に進出しており、ミラノとパリファッションウィークでファッションショーを開催し、ブランド店舗を開設している。

中国人デザイナーの郭培氏は今年1月にパリの高定ファッションウィークでショーを開き、中国の靴ブランドStella Lunaはパリに3つの独立店舗を構えている。中国系デザイナーの殷亦晴氏の作品は中国、ニューヨーク、パリで発売され、多くのヨーロッパファッション大賞を受賞し、国際ファッション業界の人々に最も有望なデザイナーの一人と誉められている。

ペアデザイナーユニットのスティーブ・ジュンとヨニ・パイによって設立された韓国のファッションブランドSJYPは、ロンドンのデパートSelfridgesやニューヨークとロサンゼルスの有名チェーンのOpening Ceremonyなど、ヨーロッパとアメリカで発売されている。

韓国のファッションブランドSJYPは、ロンドンのデパートSelfridgesやニューヨークとロサンゼルスの有名チェーン、Opening Ceremonyなど、ヨーロッパとアメリカで発売されているペアデザイナーユニット、スティーブ・ジュンとヨニ・パイによって設立された。中国人デザイナーのUma Wang氏は中央セント・マーチン芸術・デザイン学院を卒業し、パリの有名な買手店l'Eclaireurを含む中国と欧州でブランドを発売した。ミラノ・ファッションウィークでファッションショーを開催したこともある。

サムスングループSamsung C&Tファッション部のLee Seo-hyun社長によると、以前は多くのアジア人が贅沢なブランドは西側諸国から出るべきだと考えていたが、今では多くの消費者が独特の視覚とスタイルを持つ地元のデザイナーに興味を持っているという。

サムスングループSamsung C&Tは、サムスン電子グループSamsung Electronicsの子会社で、ソウルファッション分野で最大の企業投資家です。サムスングループのSamsung C&Tは毎年、2～3人のデザイナーを支援するために10万ドルを拠出し、アパレルシリーズの発展を支援している。同社は2005年からサムスンファッション＆デザイン財団を通じて19のデザインチームに270万ドルを投資している。財団傘下には、韓国ブランドのBean Pole、ベルギーのアパレルブランドAnn Demeulemeesterなど、一連のブランドがある。

HSBCのぜいたく品アナリスト、Erwan Rambourg氏は、アジアブランドがまだ少数派で、広範な分配ルートはしばらくないが、西欧のぜいたくブランドの強力なライバルに急速になっていると述べた。

韓国の化粧品はすでに中国の消費者の注目を集めており、韓国のテレビドラマ「星から来たあなた」や「太陽の末裔」、韓国のポップ歌手グループBig Bangと少女時代は、韓国のイメージを高め、アジア全体のファッショントレンドのターゲットにするのに役立つ。彼は、アジアの消費者はすでに米国文化を受け入れており、それに比べて韓国のポップカルチャーは中国文化に近いと指摘した。

韓国の高級品グループSungjooの創業者でMCMグループ会長兼最高経営責任者の金聖珠Sung-Joo Kim氏は、韓国人の自尊心と自信が韓流文化に後押しされてより強くなったことも、韓国や他のアジアブランドがますます人気になり始めた理由だと述べた。

キム・ソンジュSung-Joo KimはGucciブランドの韓国事業の発展を支援したことがあり、欧州ブランドよりもアジアブランドの方がアジア女性の小柄な体つきに合うと指摘した。

ソウルに本社を置くSimone Fashion Company取締役Joowon Park「made in Asia，designed in Asia」の素晴らしいビジョンは必ず実現できると考えています。アジアブランドの過去のイメージはとっくに消えていたが、今ではより良い原材料と製造拠点を持っている。Simone Fashion CompanyはCoach、Michael Kors、Kate Spadeを含む複数のブランドの製品を製造しています。