製品の細分化が国産スポーツブランドの回復に成功しました。

過去の一時期、国内のスポーツブランドはずっと外国のスポーツブランドの影の下にありました。しかし、最近、細分化された製品が力を貸してくれた状況で、国産スポーツブランドは回復に成功しました。

様々な蛍光灯が走り、虹が走り、マラソンなどのフィットネスイベントが相次いで行われるにつれ、国民の運動意欲は再び高まりそうです。

このスポーツジムブームと一緒に火がついてきました。もう三、四年も沈黙していた国産スポーツブランドもあります。

最近、国産スポーツブランド

2015年の業績報告を発表します。

データによると、このブランドの2015年の年間収入は70.89億元に達し、純利益は1400万元で、その中で服装と靴類の業務は50%近くの業績成長を実現しました。これは李寧ブランドが2012年以来初めて赤字になりました。

注目すべきは、業績報告が相次いで発表されている国産スポーツブランドの中で、アン踏、361度、ピケ、特歩などのブランド業績も同様に回復の兆しを見せていることだ。

春は暖かくてまだ寒いですか？それとも国産のスポーツブランドの「新入生」ですか？

国産スポーツブランド集団暖かさを取り戻す

先日、李寧が最新発表した2015年の財務報告によると、会社の通年収入は70.89億元に達し、前年比17%増の純利益は1400万元で、そのうち服装と靴類の業務においても50%近くの業績が伸びた。

これは李寧ブランドが2012年以来初めて黒字を実現したのです。李寧がブランドのCEOに再就任した後、初めて赤字を捻挫しました。

2014年末、ブランドのCEOに新たに就任した李寧はかつて全国の各店舗で集中調査を行いました。その中に星城も含まれています。

の友達の阿アウトレットと友誼アポロ商業広場の2軒はスポーツブランドの中で比較的に優位な百貨店があります。

その頃、髪が少し白くなった李寧さんは三湘都市新聞記者に対し、「国家が全国民体育運動環境を大いに推進する中で、スポーツブランドは再び発展する春を迎えたかもしれない」と語っていました。

李寧のこの言葉もついに1年後の今は現実になりました。

2015年、李寧の4年間で初めて赤字を捻挫したほか、現在発表されている2015年通期の業績の国産スポーツブランドから見ると、国内のスポーツブランドは現在集団暖かさを取り戻す傾向にある。

その中で、安踏は年間売上111.26億元で、純利益は20.4億元で国産スポーツブランドの首位にランクされ、前年同期比24.7%の伸びを実現し、純利益は同20%の増加となった。

また、特別ステップは2015年の利益同期比で最大の増加ブランドとなり、通年の売上高は52.96億元で、前年同期比10.8%増の純利益は6.23億元で、同30.3%増加した。

361度とピケはそれぞれ年間の売上高44.59億元と31.1億元を実現し、それぞれ14.1%と9.4%の伸びを実現し、5.18億元と3.9億元の利益を実現し、それぞれ30.2%と22.3%の伸びを見せました。

スポーツブランドの全線の業績が好調で、2年前の街角に出現した「閉店ブーム」と対比されている。

「国産ブランドだけでなく、スポーツブランド全体がよく売れていると言えます。特に靴類の商品は、靴類よりずっと速くて、いつも同じタイプのものです。」

メーデー商圏のデパート関係者によると、過去の割引に比べて商品の販売が難しくなり、現在のスポーツブランドは「販促キャビネット」と言ってもいいほど、「毎回大促に行ったら遅くなります。手ぶらで帰るしかない」という。

細分化した製品は「江山奪回」を助力します。

過去からスポーツスターの推薦だけを招待して、今までイメージの健康な娯楽スターの代弁者を招待して、運動のブランドのイメージの代弁者の選択の上の変化もブランドが自身の製品の位置付けに対するいくつかの変化を説明しています。

90後の林さんは

「ジョギングシューズ、バスケットボールシューズ、そして普段履いているスニーカーと板靴があります」という熱狂的なファン。

小林さんによると、自分のスニーカーの数は友達の中では多くないという。

记者は、スポーツブランドが异なるスポーツプロジェクトによって、异なるシリーズのスニーカーと服装を発売していることに気づきました。

黄興南路歩行者天国の李寧専門店では、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、レジャーシューズ、総合トレーニング靴、バドミントンシューズなどの品数が100元から300元まで様々です。

市場の上で比較的に強い国際ブランド、例えばナイキ、更にシリーズによって限定版のランニングシューズを発売して、ややもすれば千元の価格に行っても、依然として多くのファンを引きつけて早めに並んで買うことができます。

「まず、官の微上で番号を予約して、一人に限ってペアしか買えません。それでも、午前中には空売りすることがよくあります。」

人民路の近くにあるデパートのナイキブランドの販売員が言っています。

観察する

全国民のフィットネスブームの高まり、スポーツブランドまたは持続的な暖かさを取り戻す。

数日前、1枚のフェイウォンはプロの運動服を着て、ニコラスツェーと夜を明かした写真がネット上でアップロードされ、ネットユーザーから「痩せているとフェイウォンも鍛えているのに、どうして怠けているのですか？」

月6000元ぐらいの収入の羅さんは3000元余りを費やしてランニングマシンを買いました。「遊んだだけ」と思っていましたが、彼女はこのランニングマシンを使って毎日40分ぐらいジョギングしています。

彼女のクローゼットの中で、記者は各ブランドのスポーツウェアのほかに、突撃服、日焼け止め服などのアウトドアスポーツブランドの装備もあります。

彼女は記者に対して、自分は騎乗が好きで、「メーデー」に海南島に環島に行くつもりです。

彼女の紹介によると、騎乗とランニングを愛する友達は少なくないです。みんなは時々「約走」と「約騎」のほかに、運動装備の購入について議論するのもよくあります。

羅さんと同じように、最近は運動に親しむ市民が少なくないです。

「スポーツブランドは2008年の刺激的なピークを経験してから徐々に下降し始めました。このような状況は2012年から2014年まで最悪です。2015年は実際に暖かい過渡期です。これから数年間、全国民のフィットネス意識の増強と各スポーツブランドの参加度、親民化製品路線の変化に従って、このような市場の好さは二、三年続いて問題ではありません。」

スポーツブランドの長年の代理店に従事しています。

ディーラーはこう表しています。

彼は次の市場がうまくいくかどうかは、ブランドが製品に特色と専門性を作り出すことができるかどうかであり、さらに細分化された市場は消費者の「尊崇」の消費心理状態と確実な運動需要を満足させることに役立つと考えています。