越境電子商取引の勃興は中国の消費者を虎に翼を添えた。

25歳の胡さんは湖北武漢市の女性ホワイトカラーです。彼女は倹約で毎月4000元の給料を半分貯金し、2015年9月に初めての日本旅行を実現した。胡さんは一週間かけて日本の東京、静岡、京都などに行きました。日本のドラッグストアやデパート、御殿場アウトレットなどでスキンケアや衣類などを大量に購入した。

胡さんは日本で20万円(約1万元)を消費し、月給の2.5倍に相当した。

日本観光庁の統計によると、2015年1～9月の訪日中国大陸観光客の観光消費額は前年同期の2.6倍、1兆1000億円に達した。中国大陸部の観光客の1人当たりの買い物額は14万円だが、台湾やタイの観光客は5万円で、韓国や米国の観光客は3万円にも満たない。中国大陸の観光客の購買力は特に際立っている。

　　越境電子商取引一般の対外貿易とは異なり、「個人輸入」の形で行われることが多い。関税や通関手続きを大幅に免除し、時間とコストを節約できるのが特徴です。中国当局の現在の態度は黙認しているが、企業が「個人輸入」の名目で商業活動を行うのは「法律の灰色地帯」だと指摘されている。

中国政府にとって、コントロール消費者容易なことではない。関税引き下げ後、国内でも簡単に海外商品が買えるとはいえ、中国企業に打撃を与える。海外企業にとって、中国の人件費も上昇しており、現地生産の優位性はさらに弱まるだろう。

越境電子商取引「ポロミ」が気に入った中国人の「爆買い」需要。

「ポロミ」は中国では時空を越えて瞬時に移動する呪文だと伝えられている。ポロミは「地元の店だけを売る」というスローガンを掲げ、現地製品を「瞬間移動」のように中国の消費者に提供した。共同創業者の水野裕哉さんによると、健康食品などの人気商品は「供給が追いつかない」という。

「越境電子商取引」という国際ネットショッピングサービスは最近、中国で急速に増加している。アリババなどの大手企業の「グローバル購入」から個人購入まで、海外商品は無数のルートを通じて中国国内に持ち込まれている。

中国人の収入水準は絶えず上昇している。2014年の北京市民の年間平均収入は10.3万元で、5年間でほぼ倍になった。さらに、過去の単位分譲住宅で発生した不動産収益と一部の「灰色収入」を加えると、中国の消費者の財布の膨張速度は明面賃金の上昇幅を上回った。

越境電子商取引の勃興は中国の消費者に海外製品を購入させるのが虎の翼のようだ。越境電子商取引「順豊海淘」の任暁煜CEOは、中国の約4000万人の消費者が国内商品に満足せず、海外商品を直接購入するのが好きだと分析した。この消費層は今後さらに増加するだろう。