「新消費時代」が来たらどうやって理性的に消費するのか。

「6・18」「ダブル11」「ダブル12」「ブラックフライデー」……ショッピングフェスティバルがますます増えてきて、「スキャン」、農村淘宝、グローバルショッピング…親指を動かすと買い物ができる「新消費時代」、あなたのお金はどこに使いましたか。未来はどうやって「わがまま」を買うことができますか。この消費勘定を計算しましょう。

　　【モバイル端末：消費の主戦場になる】

「道端の靴修理屋や雑貨屋まで『掃き』で支払うことができるとは思わなかった」。最近の買い物経験は、北京の王さんを消費スタイルの変化に感慨させた。

現在、モバイル端末は消費の重要な手段となっている。今年の「ダブル11」を例に、アリババのデータによると、モバイル端末の取引貢献率は68%に達し、昨年の45%をはるかに上回った。蘇寧モバイル端末の販売も前年同期比7割近く増加した。

工信部直属の中国電子情報産業発展研究院賽迪顧問は11月、中国のモバイルインターネットユーザー数が8億7500万人を突破し、モバイルインターネットに基づく情報消費が革新的で最も活発な分野になったとの予測を発表した。

【未来】現在、インターネットの高速料金引き下げが進められており、3大電気通信事業者は固定ブロードバンド料金の引き下げをほぼ完了している。4 Gの普及に伴い、将来、モバイルインターネットは消費の青い海をさらに掘り起こすだろう。

　　【海外通販：ショッピングの「触角」が世界に広がる】

過去の一部の人が代理購入を選択してから、今では全国民の「海淘熱」に至るまで、国境を越えた電子商取引の発展は国民のショッピングの「触角」をますます長くしている。

今年の「ダブル11」は通年の「海淘」を爆発させる鍵となった。アリババのデータによると、3000万人を超える消費者が国際ブランドの商品を購入し、10の海外業者とブランドの前売り額が1000万人を突破した。輸入母子用品、輸入牛乳、輸入化粧品は全体的に成約新記録を記録した。

この消費衝撃波は海外の電子商取引大手を震撼させた。アマゾンは「ブラックフライデー」の期間を過去2日間から18日間に延長し、イーベイも「ダブル11」の販促に積極的に参加している。

今年に入ってから、越境電子商取引の促進に関する政策「お年玉」が絶えない。国務院弁公庁は「国境を越えた電子商取引の健全で急速な発展の促進に関する指導意見」を印刷、配布し、中国（杭州）国境を越えた電子商取引総合試験区の建設は着実に推進されている……商務部は2016年、中国の国境を越えた電子商取引の輸出入貿易額は6兆5000億元に達すると予測している。

【未来】中央経済工作会議は、自由貿易区と投資協定の交渉を加速させることを提案した。「一帯一路」戦略も着実に推進されていることに加え、複数の委員会が共同で国境を越えた電子商取引の発展を促す新たな措置を打ち出していることから、将来的には「海淘」の範囲がより広くなり、海外購入もより便利で迅速になると信じている。

　　【サービス消費：牽引消費のアップグレード主力】

外出用タクシーソフト、食事用「おなかすいたか」アプリによる食事予約、オンラインでの映画チケットの共同購入、携帯電話によるフィットネス予約、教育訓練コースの予約……「新消費時代」が到来し、サービス消費が急速に台頭している。

これも今年の「ダブル11」ショッピングの大きな特徴となっている。天猫では、5000人分のBMW 4 Sメンテナンスコースが2分足らずで買い占められ、蘇寧では、財テク製品の15分間の販売が億元を突破し、蘇寧映画・テレビのクラウドファンディングによる資金調達は6835万元に達した。

国務院弁公庁は今年11月、「生活性サービス業の発展加速による消費構造の高度化促進に関する指導意見」を印刷、配布し、住民と家庭、健康、養老、観光、スポーツ、文化、法律、卸売小売、宿泊飲食、教育訓練など10分野の発展を重点的に発展させることを提案した。

サービス業は中国経済成長の主要なエンジンになりつつある。可処分所得のさらなる増加に伴い、消費者のフィットネス、趣味育成、海外旅行、家政サービスなどへの支出が増加した。

【未来】「第13次5カ年計画」では、サービス消費の拡大を重点として消費構造の高度化を牽引し、供給側構造改革の推進、およびインターネットと消費の深い融合により、未来のサービス消費の種類はさらに豊富になり、体験はさらに最適化されると提案している。

　　【農村電子商取引：消費開拓「新青海」】

今年のダブル11期間、浙江省平陽県中町村の村民はネット通販を通じて、50万元以上のポルシェ車を購入し、「ダブル11」「村淘」の最大のシングルとなった。

農村市場は、中国の消費潜在力を掘り起こす「新しい青い海」になっている。アリ、京東、蘇寧などの国内電子商取引大手は農村への拡大を加速させ始めた。その中で、アリ氏は2014年末に「千県万村」計画を打ち出し、3 ~ 5年以内に100億元を投資し、1000の県級運営センターと10万の村級サービスステーションを建設し、農村消費市場を掘り下げる計画だ。

農村消費市場の開拓は農民の増収と密接に分けられない。国家統計局のデータによると、今年第3四半期、農村住民の1人当たり所得は前年同期比名目増加率が都市部より1.1ポイント高かった。

【未来】各農村消費促進政策の実施に伴い、農村インフラ建設と流通ネットワークはさらに健全化され、農村電子商取引の発展を制約する「最後の1キロ」問題は改善され、将来、農民はネット通販のより多くの配当を受け、さらに多くの特色製品が地方に販売される。

　　【スマートグリーン消費：高品質を引き出す消費風】

2015年、スマート、グリーン消費は経済の新常態下のキーワードとなった。

多くの大型スーパーでは、携帯電話で野菜や肉の値札のQRコードをスキャンすると、商品の遡及コード、出所地、ブランド、小売段階などの一連の情報が表示され、商品の全産業チェーンの遡及と検証を実現する。

「ダブル11」が始まってからわずか6分28秒で、魅族天猫旗艦店の売上高が1億元を突破したと発表した。中国は世界最大のスマートフォン消費市場となっており、研究機関の国際データ会社（IDC）がこのほど発表した最新報告によると、来年の中国のスマートフォン出荷台数は4億5000万台を超える可能性がある。

IDCの報告書によると、スマートウォッチは世界のウェアラブルデバイス出荷量の増加を後押しするだろう。2019年までに、ウェアラブルデバイスの出荷数は2億1460万件に達し、今後も新たなウェアラブルデバイスの種類が増えるだろう。

新エネルギー車も売り上げを伸ばしている。中国自動車工業協会のデータによりますと、今年1月から10月にかけて、中国全体の自動車販売台数は前年同期比1.5%増の1927万8100台に達し、そのうち新エネルギー自動車の生産販売は前年同期比それぞれ2.7倍と2.9倍増加したということです。

【未来】「第13次5カ年計画」は、消費の成長に対する基礎的役割を発揮し、住民消費の拡大に力を入れ、消費をスマート、グリーン、健康、安全の方向に転換させることを提案した。消費者の消費品質への追求が高まるにつれ、将来的には情報系製品、スマートウェアラブル機器の販売台数が引き続き上昇し、グリーン消費理念が人々の心に深く浸透し、関連製品の販売台数が大幅に上昇することが予想される。