贅沢なブランドの二、三線都市拡張の見通しが心配です。

消費の海外流出はここ二年間の贅沢ブランドの最大の痛みです。「中国経営新聞」の記者の周りの多くの友達が最近買ってきた贅沢品は、自分が海外旅行に行った時に買ったものか、あるいは友達を海外に招待して買ってもらって、国内の店舗で買うものはめったにありません。

国内外の大きな価格差、様式などは海外で購入する要因です。

高級品の第一線の都市の店は“門庭が車の馬を粗末に扱うのがまばらです”で形容することができて、今年シャネルが値下がりしますかますGucciが割引する時だけあって、やっと“門前が市のようです”が現れます。

この時、成都を代表とする二線都市はますます贅沢なブランドの重視を受けて、ある高級品の中国地区の責任者は記者に教えて、これは二線都市の「集中効果」がますます明らかになったためです。

産業の台頭は、消費力のある富裕層をつくり、成都の地元の成熟した商業不動産プロジェクトと贅沢ブランドの長年にわたる現地化の深耕によって、贅沢ブランドは成都で味をしめた。

一棟、全国最大、旗艦、これらの特色ある店舗はもともと北京、上海などの第一線都市の特許に属していましたが、今は多くが第二線都市に向かっています。

明らかに、ブランド側は第二線都市の旺盛な需要を見て、絶えずルートの沈下を行います。

以前は、このような「凝集効果」は北京、上海だけに存在していました。東北、山西などの富豪は車を運転して北京に来て贅沢品を買いに来ました。上海は長江デルタ地域の富豪たちを集めました。

高級ブランドはすでにこれらの都市に店舗を構えていますが、現地の人はやはり一流の都市にぜいたく品を買いに行きます。

山西省の不動産開発業者は記者団に対し、ビジネスマンは慎重に仕事をしています。地元での「露富」を恐れていますが、高級品は第二線都市の店舗での商品は北京、上海ほどそろっていないようです。

現在、このような「凝集効果」は西部にまで広がり、成都市地区は湖南、湖北、雲貴陝西などの周辺省の富人の群れを誘致することに成功しました。

「北京、上海の二大都市は効果が顕著であるにもかかわらず、明らかに『流出市場』であり、多くの消費が海外市場に流れている。

しかし、成都は典型的な閉口都市で、ここに来る消費者は地元に残しやすいです。

それだけに、各高級ブランドが集まっています。

土地が拡張され、さらにはここで特色のある店舗がオープンします。

RIMOWAを例にとって、第一線の都市の開店戦略は「便利」であり、北京国貿の周辺では、ほとんどの商業地、RIMOWAは店舗を構えています。

しかし、第二線都市の戦略は違っています。成都の太古の昔に、RIMOWAは世界で初めて喫茶店をオープンしました。

中国区の郭光碩総裁は記者団に、一線の都市の消費者より、成都市の消費者は店舗に滞在する時間がもっと多く、コーヒーの文化に助けを借りて、消費者と潜在消費者に残される時間がもっと多く、ブランドの文化を全面的に理解させると伝えました。

記者の調査によると、数年前に高級ブランドはすでに大規模なルートの沈下作業を開始し、二、三線都市に拡大している。

しかし、上記の高級品中国区の担当者は記者団に、二、三線都市への拡張において、

「見本」とも言えるが、「地元の産業主導やビジネスの成熟との関係は非常に密接だ」。

富品質研究院の周婷院長は、成都市の地理的位置の優位性が明らかで、西南地区の重鎮であり、西南地区の経済発展に最も良い都市でもあると分析しています。

ビジネス開発においては、ホテル、不動産、商業不動産が近年急速に発展しており、品質の高い開発者が一流都市の成熟した商業不動産開発経験を成都に持ち込んでいます。

また、成都は観光都市でもあるので、交通量は十分に多くて、現地の人口も多いです。

成都の人文環境は悪くないです。現地人の生活方式は比較的カジュアルで、高品質の生活品質を追求しています。これは消費の牽引と消費文化の台頭にとって非常に有利です。

そのため、成都は高級ブランドの二線都市の「兵家争奪の地」となった。

実際には、武漢、長沙などの省都都市は成都と似ているところが多いですが、現在は発展がやや劣るように見えます。

記者は成都で取材した時、ちょうど成都国際モーターショーの時に、その持っている意義は他の地域のモーターショーよりずっと大きくて、西南地区の自動車産業の風向標識を代表しています。

また、毎年の砂糖酒会、航空展などもここで開催されています。展示会の経済は比較的発達し、全体の経済発展速度を支えていると言えます。