匡威経典の新しいデザインはついにアップグレードを迎えました

ナイキは今多くのお金を稼いで、粗利率は46%を超えています。しかし、ナイキの財務諸表を見てみると、匡威はこの間、売上高の中で驚くべき大きなシェアを占めており、特に利益の部分を占めていることがわかりました。2015会計年度中、匡威の売上高は20億ドル近くで、2002年よりほぼ10倍増加した。ナイキの総収益も伸びたが、ペースは306億ドルに増えた。匡威の急速な成長は、なぜナイキが運営している唯一のブランドなのか、収益データがナイキとは別に公表されているのかを説明した。報告書にはJordanバスケットボールシューズ、NikeGolf、Hurleyサーフィンウェアなどのブランドの個別データは現れなかった。

先週の火曜日、ナイキは新しい--匡威クラシックキャンバスシューズChuckTaylorAllStarのアップグレード版と快適版を発売した。

靴マニアたちがよく知っているように、ChuckTaylorの定番の色とデザインは多い。ウィルト・張伯倫(WiltChamberlain)は1962年にNBA単試合で100点を獲得した。アンディ・ウォーホル(AndyWarhol)が缶の瓶と有名人の肖像を描いたときに着たのもそれだった。芸能界のセレブJamesDean、猫王、BillyJoel、ロックミュージシャンSidVicious、KurtCobain、PattiSmith、ラップアーティストCommon、M.I.A.はChuckTaylorを通り抜けた。匡威の靴はLevi’sジーンズとコカ・コーラのように、米国の流行文化のグローバル化のシンボルだ。

しかし、ChuckTaylorの靴にはナイキのチェックマークとブランド名はなく、匡威が誇る古いマークしかない。それはマサチューセッツ社に由来し、ナイキは破産して2年後の2003年に買収した。ナイキは匡威のレトロなデザインスタイルを慎重に残しています。これは良い商売だからです。ChuckTaylorボールシューズは今、ナイキの売上高と利益の増加の重要な源になっています。

ナイキは長年ライバルのAdidasとReebok、Puma、Skechersなどのブランドの競争でミスをしたことがあるが、貴重なChuckTaylorはナイキの本当の勝利の利器になった。このキャンバスシューズブランドはナイキをスタンダード&プアーズ500指数で最も優れた会社にし、指数の上昇幅が3.4%にすぎない状況で、ナイキの今年の総リターン率は20.5%だった。過去5年間、ナイキの株価はほぼ指数の2倍で、スタンダード&プアーズ500指数が108%の場合、ナイキの総収益率は214%だった。

匡威の歴史は短くないが、この会社は2003年7月になってから注目され始めた。会社のファイルによると、ナイキは3億500万ドルの現金で買収することに同意したという。買収前、匡威の年間収益は2億500万ドルだったが、ナイキの2003年(5月31日現在)の財務年間収益は107億ドルだった。

このボールシューズ会社の利益額は驚くべきものだ。匡威の税前営業収益は5億1700万ドルで、ナイキの総収益は42億ドルだった。計算すると、税前で計算します。威勢を正すナイキの総売上高の6.5%、営業収益の12.2%を占めている。それだけでなく、匡威はナイキの他のサブブランドよりも成長速度が速い。

私はこれらの数字をGeofCottrillに見せて、彼は匡威の副総裁と社長です。これらの数字に対して彼は具体的な評価をしたくない。匡威も他の靴やアパレル部品を生産しているが、ChuckTaylorシリーズは匡威を急速に発展させる重要なエンジンであることを確認した。彼はまた、「私たちの発展方向と成績を教えてあげることができます。匡威はナイキグループの中で非常に積極的に発展している一部です」と話した。

匡威は毎日27万足以上のChuckTaylorを販売し、1年365日、Cottrillと述べた。1年足らずで10億足を売ることができるのは、新しい靴を発売する前だ。

新しいボールシューズは微妙に変化しているが、最初のChuckTaylor高帮に似ているように見え、後者が採用した造形は1934年から続いている。“バスケットボールシューズ多くの面でオリジナルのバージョンです、0026 quot;ElizabethSemmelhackと述べた。彼女はトロントのバタ靴博館のベテラン企画展人で、ブルックリン博物館のテーマ展「ボール靴文化の興起」(TheRiseofSneakerCulture)の企画展人でもある。1917年に生産された最初のAllStarも今回の展覧会に展示された。ある程度、AllStarの構造は1917年から現在までほぼそのまま維持されている0026 quot;と彼女は言った。