百麗集団が販売ボトルネックに遭遇して靴業に与える啓示

最近、中国最大の靴生産と小売会社百麗国際は今期第1四半期の小売業績を発表した。中国大陸部の小売店の数は純167社減少し、靴類の販売は同7.8%減少した。何が百麗の売上高を下げたのか、今日は小編と一緒に調べてみましょう。

メディアの報道によると、業績が鈍化している原因について、百麗国際主執行責任者の盛百椒氏は、会社の靴類の販売態度が弱まったのは主に構造的な問題で、周期的な問題ではないと指摘しています。彼はこの現象は短期的には改善されないと述べた。サンショウ盛、今年の靴の利益率は、または減少すると予想されます。

販売関係者はかつてメディアに対し、靴業界は現在全体的に小売ルートの変革に直面しており、これ以上盲目的に大規模に拡大することはできないと述べています。爆発的な開店後、市場は飽和状態になりました。例えば、デパートの中の10ブランドの中に8つのブランドが同じ会社のものです。これはもう一つの信号です。また、家賃、広告などのコストが上がるにつれて、電気屋の衝撃もあります。靴業すでに発展の黄金期を過ぎて、店を閉めるかそれとも常態になります。モデルチェンジを考えないと、今後数年は大きなストレスに直面します。

あるウェブサイトが市場調査を行っていますが、週末には百麗専売店は依然として非常に多くの消費者がいます。しかし、着ている人が多く、あるお客さんが漏れています。彼らは店でサイズとデザインを試してみます。これはある程度においても、実体店の売上高の落ち込みを招いている。

これらの客観的な要因以外にも、中国の靴業自体には転換期の「不給力」と怠慢があるかどうかは、消費者から答えを得られるかもしれない。

李芸芸はかつて百麗靴の忠実な顧客だったが、ここ数年彼女は百麗旗のブランド店と専門店を訪れることが少なくなりました。もっといい選択ができたからではなくて、百麗靴に対して彼女が不平を言っています。

李芸さんは初めて百麗靴を買いました。それは彼女が二年生の時、週末の暇を利用して、仲のいい女性と一緒にデパートに行きました。二人ともハイヒールが大好きです。李芸芸芸さんは一目で靴をひっかきました。金色の細いハイヒールで歩いてきました。

李芸はこの靴をはいて彼氏とデートして映画を見に行きます。この靴を履いて姉の結婚式に行きます。結婚式では娘の靴が見つからなくなりました。これらの美しい瞬間はすべてこの靴と関係があります。今まで彼女は下駄箱を開けても、そのデザインが大好きです。たまに友達のところに行って食事をしても、「この靴はとても綺麗です。」と褒められます。

仕事の後、この幸運な靴の関係で、彼女は時々百麗の靴屋さんに行って散歩します。ある時、グレーの羊の皮のハイヒールを買いました。彼女の心を十個ずつねじらせました。デザインは彼女の好きなものではなく、快適度は普通です。しかし、仕事の場で着るので、彼女も我慢できます。

「自分の足のせいだと思っていたので、いつも靴が足に合わないと思っていました。」李芸芸さんは会社のイベントに参加した後、この灰色の羊の皮をハイヒール棚上げして二度と着なかった。

李芸と同じ気持ちを持っています。同じ寮にいた胡小静さんもいます。

胡小静さんは最近デパートの妙麗専門売り場でフラットシューズを買いました。彼女は靴がとてもおしゃれで、足も快適だと思います。ブランドは心があると思いました」その結果、このような包帯をして静さんに苦労をさせました。この靴を履いて友達と食事に行きました。かかとの包帯は歩くほど磨かれました。

このブランドの靴はこれから買いません。静さんは言います。

妙麗ブランドが百麗グループに属していることを知り、静は黙って言いました。「以前学校に行った時、百麗靴を買ったのはとても楽しいことでした。今はデザインが流行に足りないので、快適度も悪く、以前の感じに戻れません。」

古い顧客層の流失に対して、百麗グループも挽回に努めています。北京の西単のあるデパートの百麗専売店で、販売員は記者にこう伝えました。いくつかの靴はハイエンドの輸入皮靴で、北京のいくつかの店しかありません。

巨大な中国の女性靴市場に直面して、靴が売られないことを恐れています。中国の靴業界の疲れは、デザインが古く、快適さが足りないことと関係がありますか？調査の中で、大多数の消費者は同等の価格あるいはもっと高い価格を使って、デザインが流行していて、足を磨けない靴を買いたいです。これは中国の靴業界のブランドにもっと多くの思考を与えられますか？