カスタマイズこそ真の贅沢品

記者がぜいたく品調査のデータで見たところ、67%の中国人富豪は、カスタマイズこそ真のぜいたく品だと考えている。データによると、ハイエンドのカスタム贅沢品ブランド全体が伝統的な贅沢品の20倍を超える速度で発展している。伝統的なぜいたく品ブランドは、「ミドル・ハイエンドのカスタマイズ製品」としてしか使用できないかもしれないし、伝統的なぜいたく品ブランドが「フォルクスワーゲンのノーブランド製品」を発売しているのを見るかもしれないし、本当の中国の巨富たちは、「ハイエンドなデザイナーズブランド」に夢中になり、真の超ハイエンドカスタマイズに夢中になるだろう。業界内では、このデータは、ぜいたく品カスタマイズ市場の活発な発展が期待できることを意味しているという。

周婷氏は、将来的に贅沢品は中国でコーナー割引販売の常態化傾向が形成され、高冷姿勢は完全に時代遅れになると判断した。研究によると、異なる贅沢ブランドの価格戦略は主に自身の市場の位置づけにかかっており、一部の贅沢ブランドの価格はさらに大衆化し、贅沢ブランドから徐々にファッションブランドに移行する可能性もある。

分析者は、ぜいたく品の定価メカニズムは購買力の強い市場であり、価格は相対的に低い、購買力の低い市場では、価格が相対的に高い。これまで中国市場は欧米諸国に比べて購買力が劣っており、高価格で販売することで十分な収入と利益を確保することができ、逆に欧米では、ぜいたく品の消費が相対的に頻繁であり、低価格で高販売戦略は収入と利益を保証することができる。しかし、現在、贅沢ブランド業者は、中国市場の購買力が大幅に上昇しており、戦略を変える時が来ていることを発見した。

にある武漢市漢街で名品為替買取店を経営する朱薇さんは長江商報の記者に、欧州と大陸の一線ブランドの国内値下げは主に海外市場の消費額の衝撃を受けていると紹介した。同時に彼女は、中国人は今では以前とは異なり、以前は贅沢品への欲求にとどまっていたが、今の大物に大きなロゴが入っているものは誰も買わず、持っていないと紹介した。logoの、洗練されているように見えるものはもっと買われます。朱薇氏によると、市場のニーズに合わせて、漢街の名品店は今後、自分のデザイナーブランドやマイナーブランドの商品を発売するという。彼女は観察して、現在の中国市場の上で、小人数ぜいたくなブランド徐々にオープンしており、今後5年間の贅沢品の新たな発展傾向になると予測している。

多くの贅沢ブランドが中国市場で希少で尊い初心を堅持できず、市場と利益の成長を争うために大衆化している。このままでは、「今後3年から5年、私たちがよく知っている伝統的なぜいたく品ブランドは、大衆のハイエンド消費財となり、暴利時代に別れを告げるだろう」と毛立輝氏は予測した。経済の隆盛に伴い、都市部住民の支出可能水準が向上し、中国庶民のぜいたく品に対する需要はもはや抑えられず、ぜいたく品消費は依然として健全で持続的な成長を続けるだろう。将来的には中国の高級品市場が回復する見込みで、今年から2019年までの年間複合成長率は4.5%になるという機関もある。

健康的なファッション消費理念のリードの下で、贅沢品の中国市場での消費の行方は、理性的な段階に入り始めた：贅沢品はもはや富を誇示する記号ではなく、品質生活の追求の体現である。贅沢品消費の時代の体現は、もはや物質の占有と過度な消費ではなく、一風変わった個性と専属のカスタマイズサービスを享受することは、贅沢な消費の享受になるだろう。