速いファッションは中国市場で温度を下げても熱を下げません。

2014年12月31日現在、記者が観察した5大ファストファッションブランド（ユニクロ、H&M、ZARA、GAP、C&A）の中国店舗数は892店舗に達した。その中で、ユニクロは中国の店舗の数が一番多くて、全部で350軒近くになりました。内陸部の78の都市に分布しています。店舗数の分布から見ると、五大のファッションブランドは二線都市分布が一番多いです。注目すべきは、三線都市の占める割合が徐々に一直線都市に近づいていることです。

5大ファストファッションブランドの店舗総数は2013年より23.7%増加したが、成長速度は20ポイントを超えて鈍化した。ブランド別に見ると、ユニクロを除いて、他の4大ブランドの成長率はそれぞれの程度の減速が見られます。その原因を追求して、ユニクロの開拓の信心源は自ら力を入れて増大する大中華地区の業績から、その他のブランドは前の2年の大規模な高速の拡張を経験した後に、開拓の策略は次第に慎重になります。

2014年通年5大ファッションブランド新規店舗数は180店舗に達した。新店舗の数が一番多いのはやはりユニクロです。次にH&Mです。しかし、GAPの開拓速度は去年より70%遅くなりました。2014年に開店したのは10店舗だけです。

2014年に開店した新店のうち、二、三線都市の新店数は一線都市の3倍を超えています。その中で、三線都市が最高を占めています。三線都市は二線都市を超えて、五大快速ファッションブランドの開拓の新戦場となっています。

ブランドの開拓戦略から見ると、各ブランドの開拓方針は違っています。2014年に三線都市の開拓において最も積極的なのは、ユニクロとH&M;ZARAの開拓戦略が明らかに二線都市にシフトし、六割近くの新規開店店が二線都市に進出しました。C&A及びGAPは各級にあります。都市すべて小口な開拓があって、表現は穏やかです。

中国のネット通販小売市場の堅調な成長に対して、5大ファストファッションブランドは2014年に「感電」のペースを加速している。ネット販売のプラットフォームを構築する以外に、ZARA、C&Aは2014年に天猫に入ることを選択します。また、他の国際ファストファッションブランドも落人しない後、トップショップが尚品ネットと天猫、NEW LOOKに入館して、積極的にオンライン販売ルートを開拓します。

一方、ファストファッションの副ラインブランドは版図を拡大しつつあり、中国に新たに進出した国際ファストファッションブランドも2014年に力を入れている。OLD NAVYとNEW LOOKを例にとって、中国に入った最初の年に7店舗と17店舗が新しくオープンしました。

2015年には、五大ファストファッションブランドは堅実な店舗展開のペースを維持するとともに、徐々に拡大策を調整し、第一線都市の非中核ビジネス圏と二三線都市に店舗を開くことを選択する予定です。