新しい百倫はアディダス、ナイキに挑戦を始めました。

近年、アメリカのボストンに本社を置く靴類メーカーの新百倫（New_Balance）は火力が全開で、売上高は2010年以来年平均17%増加し、昨年は33億ドルに達しました。

その業績の伸びは、アメリカ以外の地域で、海外事業の売上高の年間増加率が25%を超えているところが大きい。

現在、新百倫のブランドの知名度はかつてない高さに達しました。

絶えず拡大しているブランドの影響力を上手に使うために、新しい百倫はサッカー用品業務を設立しました。同じく「新百倫」というブランド名を生かして、世界最大のスポーツに進出しました。

会社のサッカー市場進出の計画を発表するために、プライベートホールディングスの新百倫はアメリカのニューヨークとイギリスのロンドンで同時に多くの星が集まるイベントを開催しました。

ロンドンの活動に参加するスターはアーセナルのMFアーロン・ラムゼイ、ニューヨークはコスタリカのサッカー選手とバンクーバーの白帽チームのケデル・ワトソンです。

数ヶ月前、新百倫という新しい動きについての噂が出てきました。当時ラムゼイは試合中に白い新しい靴を履いていました。その後、もう一つの新しい百倫のマークがついた靴に履き替えました。

他にも続々と新百倫のサッカーシューズを履いている選手はアダム・ジャヌザイ（Adnan Januzaj）、ジゼルス・ナガス（Jesus Navas）、フェルナンド・リジス（Fernando Reges）、サミール・ナスリ（Samir Nanuzaj）、アルバニ・グレ・ネグロがいます。

新百倫の今回の行動はゼロからではなく、3年前から同社はサブブランドの勇士スポーツを利用してサッカー用品事業を展開してきた。

勇士がサッカー市場に進出したことで、リヴァプールFCと年間4,000万ドルのユニホームの供給契約（2011-2013シーズンから発効）を結び、世界で最も市場価値のあるサッカーチームの陣容の一つとして知られています。

勇士スポーツはまた、ストーク城、セビリア、ポルト、その他いくつかのサッカークラブを支援しました。

勇士のスポーツブランドを代弁した選手は、ヴィンセント・コンパーニ、マロアーニ・フェレニ、ティム・カーヒル、ナイキ・エラヴィヴィチがいます。

これらのチームと選手は全部新しい百倫の代弁者の陣容に入れられます。

我々の新百倫ブランドの市場での広範なカバー率を考慮して、これらの価値のある資源を移転して、よりよく私たちのために使うことができます。

サッカー用品の業務は現在、新百倫の合計33億ドルの売上高の中ではまだ小さい部分だけを占めています。ランニングシューズは同社の主な収入源です。

今回の新百倫がサッカー市場に進出したのは、この市場からより多くの収益を得るためであり、同時にブランドの知名度を拡大するためであり、他の種類の製品も利益を受けるためです。

新百倫さんはサッカー市場でナイキとアディダスの残酷な競争に直面しています。両方ともこの市場の覇者地位を勝ち取りたいです。

アディダスのサッカー用品事業は昨年の売上高は27億ドルに達する見込みで、ナイキのサッカー用品事業は2014年5月期の年間売上高は23億ドルで、18%増加しました。

この二つのスポーツウェア大手の売上高を合わせて合計50億ドルです。

に対する

副牌の勇士スポーツに頼って、サッカー用品の市場の中でまだただ1名の取るに足りない参加者だけ。

しかし、プレストンはこの市場には依然として新たな参加者のためのスペースがあると考えています。

「私たちはチャレンジ精神に富んだブランドです。

私たちは一緒にするつもりはありません。

または

経費競争を展開している」とプレストンは言います。「でも、優れた製品を作る能力と今日導入したこれらの価値の高い資源にかんがみて、市場に進出して、季節軍の王座を勝ち取ることができると思います。

勇士スポーツはもうGamber、SkceramerとSuperheatの三つのシリーズのサッカー靴の製品ラインを設立しました。

プレストンによると、新百倫はこれらの新製品を新しい視点で見るつもりです。

私たちはこの運動に対して、どのような意味を持っているのかを確実に定義したいです。

プレストンは「私たちが開発した製品は全部二つのタイプの選手に集中しています。得点の選手と得点の機会を作った選手です。」

新百倫は自分の野球界での成功をガイドとして利用することができます。

同社が野球用品市場に参入したのは2005年以降ですが、現在は25%のメジャーリーグ選手が新百倫の野球靴をはいています。

同社はサッカー事業においても同様の戦略を講じ、量販店ではなくスポーツ用品専門の小売業者に専念する。

新百倫は中国大陸と韓国にある数百の店舗を動員してこれらの新製品を普及させます。

新百倫は7月に新型のサッカーシューズを発売する予定で、相応のユニホーム、アパレルシリーズと装備を合わせます。

伝統的には、この装備はイギリススーパーリーグのシーズン末に公開されます。

2015-2016年度のリヴァプールチームの装備は既に秘密漏洩版が流出していて、先月にネットで公開されました。

勇士スポーツというブランドは引き続きその二大柱分野のために製品を生産します。ホッケー用品とホッケー用品はこの二つの市場の中で主導的な地位を占めています。

勇士スポーツはホッケーの引退選手であるデビッド・モロが1992年に創立しました。

新百倫は2004年にこの企業を買収しました。