電子商取引の道におけるカシミヤの発展

アリババが発売されて最初の双十一が近づいているが、この時に目を引くのは容易ではない。しかし、ネット連合の李国慶総裁になってみた。2014年10月中旬、李国慶氏は微博（ウェイボー）で、「カシミヤ価格は常に高く、オフライン価格の堅氷を打破するために、いくつかのことをすることにした：1、良質なカシミヤ企業と協力してプラットフォームを構築する。

　　一石三鳥

現在、当網副総裁の鄧一飛氏の机の上にはさまざまなカシミヤ製品が積まれており、当網は「当カシミヤ節」を普及させている。ダンはファッション的なコウモリのカシミヤシャツを身につけ、オフィスで内蒙古出身のカシミヤ企業と「羊を飼う」ことについて話し、李国慶CEOの羊を飼う計画を実行した。彼女は記者を見ると「さあ、ネットで売っている価格を当ててみて」と声をかけた。

淘宝網も10月20日に「カシミヤの日」イベントを発表した。淘宝網の今回のイベントは、内蒙古政府が裏書し、70社以上のカシミヤ企業の中から7つのブランドを選び、すべての製品を原産地から直接供給している。淘宝の今回のイベントの企画者である淘宝・特色中国内モンゴル館の賈宇峰館長は、カシミヤ製品に「正本清源」を与え、何が本当の内モンゴルカシミヤなのかを「見てもらうため」だと述べた。

淘宝、当二大電子商取引企業は同時にカシミヤ産業を気に入っており、その深い背景がある。カシミヤはもともと「ソフトゴールド」と呼ばれ、内蒙古の畜産産業の重点製品であり、今まで30年以上の歴史がある。しかし、カシミヤは羊毛とイコールではなく、一般的な常識とはかけ離れており、カシミヤはヤギに生えるため生産量は限られている。

2014年には、カシミヤの原料価格が4年ぶりに下落し、純カシミヤ衣料の価格が高く、利益があり、市場は混雑していたが、これもカシミヤ企業の生存の難しさを高めた。カシミヤに電子商取引をかけるのも一石三鳥だ：カシミヤ企業が製品を販売するのを助けた、電子商取引サイト自体の商品の種類とレベルを豊富にし、地方政府がブランドを宣伝するのにも役立った。

　　工夫を凝らした

フフホト市駅潤カシミヤ製品有限会社の任雪梅社長は記者に、彼女は早くからオンラインで「カシミヤ製品」を販売していた売り手で、2006年、チームは彼女一人だったが、今では40人に発展したと回想している。任雪梅氏は、カシミヤは単価の高い商品として、電子商取引の信用が低いとき、多くの人が「偽物を買うのではないか」と恐れていると告白した。しかし、今では、電子商取引のショッピング環境が成熟するにつれて、彼女が売っているカシミヤが本当かどうかを聞く人はめったにいない。「以前とは雲泥の差です」

オンライン下に実店舗を持つカシミヤ企業にも工夫が凝らされている。内蒙古盤古羊毛集団有限公司電子商取引総経理の王仁敬氏は、「私たちは電子商取引ルートへの進出が遅れている羊毛企業だが、2012年の双十一までに淘宝に出店していた」と率直に述べた。その理由について、彼らは人々がネットショッピングをして、「低価格」製品を買うことに傾倒しているのではなく、「性価格比が高い」製品だと考えている。同時に、「電子商取引の影響力が増しており、2012年の双十一期間にはデパートの人の流れが明らかに減少していることを明らかに感じた」と述べた。

アリババ広報部の李風岸氏は、アリババは「万能なタオバオ」というブランドイメージを作る傾向があり、「万能」は価格が安いだけでなく、品質の向上も重視していると述べた。近年、消費力の上昇に伴い、品質に対する要求が高まっている。高価な商品が電子商取引チャネルに登場することも珍しくない。

ファッション系の服とは異なり、カシミヤは特殊な商品です。その生産周期は30日間にも及び、100以上のプロセスがあり、これはかつて電子商取引ルートでの発展に不利な原因とされていた。「このような製品は実際には大規模な生産と販売が難しく、インターネットの『歩く量』の需要を満たすことも難しい」と賈宇峰氏は説明した。だから「時代遅れ」という言葉も存在しない。

　　公平な競争

より大きな推進力は、政府レベルから来ている。賈宇峰氏によると、沿海都市に比べて内モンゴルの経済発展レベルは際立っておらず、電子商取引のルートを広げることで、現地のカシミヤ産業の発展を牽引することができるという。