中国のぜいたく品市場は反腐敗の痛手を受けて、低調にしかならない。

ここの世界

ネットの編集者が紹介しているのは、腐敗に対抗して中国の高級品市場を創出し、「低価格時代」に入るということです。

重慶沙坪ハ区征地弁公室の普通幹部丁萌さんは「貪欲ランキング」の「ハエ」のランクにありますが、トップシングルの冠に注目されています。

あなたは女性です。靴には私のとがったところがありません。靴はいつも手入れして、何百円かのクリームを買って拭いてください。

丁萌も自慢していません。捜査員は彼の家で第一線ブランドの靴200足とトップブランドのスーツ100着以上を見つけました。

しかし、丁萌の「ファッション」は遼寧省撫順市政府の江潤黎元副秘書長の目にはほぼPで、「LV女王」と呼ばれる江潤黎は190平方メートルの大宅専用の高級品を保管しています。その中には48枚のロレックスなどのブランド表、253個のLVなどのバッグ、1246セットの高級ブランド服が含まれています。

しばらくの間、多くのネットユーザーに「鑑宝」として落馬した「いとこ」が次々に登場し、世論では「紀検幹部に対して贅沢品に関する知識訓練が必要かどうか」と話題になり、高級品に対する識別能力を高め、腐敗防止活動をよりよく展開した。

誰もが知っているように、中国では高級品業界の市場の起伏は、中国の反腐敗力に関連しないことはできません。

ぜいたく品市場が黒い雲に覆われている。

贅沢品と中国の腐敗に対する大きなデータ上の関連、国内外のメディア、業界コンサルティング分析会社は、実はほとんどの人であることに気づきました。

2012年末に中央は改善の8つの規定を発表し、2013年には反腐敗活動の本格化がいまだかつてないほど増大し続け、「ハエと虎が一緒に打つ」という巡視グループ制度は雷式の高圧強度を形成し、「大虎」たちは連続的にネットに落ち、抑止力は尋常ではなく、多くの人の貪欲さを打ち落としました。

腐敗防止の成果が現れつつあると同時に、高級品業界の中国市場は、「落ち続けている」下落を始めた。

最新のデータは10月15日、アメリカのコンサルティング会社ベルンがイタリアの高級品業界協会と共同で発表した「世界高級品市場監視」から来ました。

この報告書は、2014年の世界の個人ぜいたく品消費の伸びは2%しかないと分析しています。現在の為替レートの下の2230億ユーロは、2009年以来の最低成長率です。中国市場では高級品が中国大陸に入って以来初めてマイナス成長をすることになります。

今年の中国市場のぜいたく品の売上高は2%下落すると予想されていますが、この数字は2013年には7%の伸びがあります。

報告書はまた、中国の強力な反腐敗措置が市場の萎縮をもたらしたと明確に指摘しています。

実は、今年の2月に、アメリカの雑誌「ニューヨーク客」はこう書いています。贅沢品業界の積極的な笑顔に騙されないようにしてください。

中国政府の腐敗対策の努力により、北京からジュネーヴにかけてパリに行くと、品質の良いリネンと精巧な時計にはすでにほこりが積もっています。

確かに、数年前の中国市場の意気に比べて、この2年間、世界の高級品業界はかなり落ち込んでいます。

豪華な腕は間違いなく「怪我」が一番深いです。業界の顧問が「壊滅的な打撃を受けました」と言っています。

ブルームバーグニュースによると、2011年の「黄金時代」では高級腕時計の中国大陸での販売成長率は40%に達し、2013年は11%減少した。

より詳細なデータはスイス時計業連合会から来ています。2013年第1四半期、スイスの中国向け腕時計の輸出額は前の年の同じ時期に比べて26%減少しました。

その結果、この一年間のデータでは、香港と中国大陸のスイスの腕時計の輸出総量はそれぞれ5.6%と12.5%下落しました。

2014年1月から4月にかけて伝えられたのはやはり下落したというニュースで、スイスの輸出大陸の腕時計の総量は2013年同期に比べて4.4%下落し、2012年同期に比べて27.6%減少しました。

アジア太平洋市場の需要の弱さと大量の在庫に対して、歴代グループ傘下のCarter時計の生産と組立部門は11月から減産することを決めました。

腕時計の「同病相憐」と洋酒もある。

一部のメディアは世界的に有名なワインメーカーペルノ・リカールの2013年から2014年度の決算についてコメントしています。

データによると、ペルノ・リカール傘下のマーテルなど多くのフランスの名貴ブランデーの中国での売上高の落ち込み幅は23%に達した。

急激な落ち込みにフランスのエコー紙は思わず「中国市場では貴重なブランデーの売り上げが二桁のペースで伸びている時代が終わった」と感心してしまいました。

ちなみに、本土の高級酒業の日も過ごしにくいです。贅沢な茅台（600519、株バー）酒は、2014年第1四半期の営業収入は前年同期比4%近く増加しましたが、2013年第1四半期の増加率は19%で、2012年第1四半期の増加幅は42.5%と、かなり違います。

ここ一ヶ月間、各大手高級品グループが続々と発表した財政報告は、市場の低迷を裏付けるものとなっています。

最近の2年間の勢いの良いBurberrryグループは、10月14日に発表した上半期の決算報告では、業績は7%上昇し、前半期には幾何から何までの低桁の下落が予想され、皮具のぜいたくブランドMulberryは10月15日に発表した上半期の決算は、収入は7%に達した。「中国のおばさん街バッグ」と呼ばれたルイ威登のバッグが所属した高級品大手のLVHMグループは25%を占めていた。2012年の売上高は前四半期の3%増だった。2014年の売上高は4%増の4%を発表した。総売上高の割合は一時35%を超えたが、歴代グループのプラダが先ごろ発表した中間業績によると、純利益は前年同期比21%減少した。

Gucci（グッチ）の親会社で、もう一つの高級品大手の開雲集団（Kering）は複雑な表現を示しています。10月23日に発表された第3四半期の決算報告によると、前年比4.4%増のYSLとBottega Venetaは依然として2桁の成長を維持しています。Gucciは第2四半期以降に回復しています。

今、各高級品グループの不振は、中国市場の「力」に大きな影響を与えている。

その年を思って、2009年、国際金融危機の影響のもとで、欧米の高級品の消費市場はあまねく弱くなりましたが、中国のぜいたく品の消費総額は94億ドルまで増加しました。

中国市場は「世界の贅沢品救世主」とも言われています。

中国の高級品市場の売上高は2014年までの5年間で96億ドル増加しました。

アメリカの絶対的な成長額だけが中国の上にあります。この増加速度に他の国はありません。

現在では、成長速度の減速と予想される「負の成長」の発生原因について、腐敗を防止することが最も重要な一つとして共通認識されている。

アメリカの「ウォールストリートジャーナル（ブログ、微博）」によると、中国国内では

消費者の最も著しい特徴は「男性が主」であり、これは日本などの他の贅沢品消費とは大きな違いがあります。

中国では男性商人は贅沢品消費の中心的な人たちです。彼らは贅沢品を買うのです。

中国の贈り物文化は私たちの収入の主な源です。

最近の会社の業績低下の主な原因について投資家に話しています。バーバリー最高財務責任者のStcey Cartwrightはこう言いました。

ベルンは報告の中で、中国の「反腐敗提唱廉」が贈り物文化を厳しく攻撃し、高級腕時計や高級男装など官界贈り物を主に駆動する品類に対して、最も影響が大きいと指摘しました。

明らかに、ますます力を入れている反腐敗の重拳は、高級品の中国市場でのバブルを絶えずにかき混ぜています。

中国で一番人気の騰訊サイトには、「ぜいたく品が売れなくなったのは、主に腐敗の原因だと思うか？」というニュースがありました。調査に参加した5.2万人のうち、80%を超えた人が「はい」と答えました。

{pageubreak}

中国市場はまだ見られますか？

ぜいたく品はもうそんなに売れなくなりました。これは恐らく反腐敗という触媒が中国の高級品市場にもたらす新しい常態です。

国際高級品グループの大物はこれに対して憂慮していますか？

今年7月、世界最大の高級品グループの一つである開雲（Kering）グループの会長兼CEOのフランソワヘンリー・ピノ（Franois-Henri Pinault）は、フランスのパリ本社で記者の取材に対し、中国政府の反腐敗提唱による廉な行動は、世界に良い情報を発信した。

世界の150年余りの経済発展の歴史から見ると、一部の国の発展曲線は、経済の立ち上がりが速く、アルゼンチンのように早く終わることです。

このような現象をもたらした一つの重要な原因は、法律が不健全であるか、あるいは法律によって守られないか、法律が腐敗現象をコントロールするには無力であると思います。

私の考えでは、一つの国は強力な法治を持っています。持続可能な発展の重要な基礎です。

したがって、この意味では、中国の実効性に富んだ反腐敗行動はとても良く、高級品の中国市場での長期的な発展に有利です。

ピノ氏はまた、目の前で行われている反腐敗キャンペーンは実は彼らのブランドの中国市場でのパフォーマンスに「影響はあまりない」とし、「これらの商品は典型的な贈り物ではないから」と付け加えた。

ピノと同じように、実は世界の高級品メーカーは依然として「バブル化」後の中国市場を見ています。彼らは裕福になる中国人を見ています。彼らはきっと中国社会のより健康な発展の中からもっと多くのビジネスチャンスを見つけられると信じています。

スイスのクレジットカードは10月14日に「2014年世界財産報告」を発表し、高級品メーカーに強い心針をかけました。

報告によると、世界の中産階級の数は10億人で、その財産は1万ドルから10万ドルの間にあります。中国の中産階級の数は2000年以来倍増して、全世界の3分の1を占めています。

中国大陸の個人の平均純資産は2000年以来急速に増加しており、5670ドルから2014年の約2.13万ドルに達し、個人資産の中では7033ドルとなり、2010年以来増加した主な要因は人民元の切り上げである。

中国の家庭財産総額は世界ランキング3位で、2位の日より