「双11」の前戯が始まり、多くの電子商取引が「お年玉合戦」を巻き起こした

「双11」から半月もたたないうちに、天猫と京東は期せずして「お年玉」計を立て、例年は公式サイトでお年玉を配布していたが、今年は微信、微博で「銀を撒く」ことに走り、より多くの「手を切る族」を自分の「茶碗」に呼び込もうとした。「お年玉合戦」、誰の家がもっと遊んでいるのか、注目してみよう。

　　天猫が「国民的お年玉」を作ってお祭り騒ぎ

「ダブル11」当日、ユーザーが奪ったお年玉は天猫で買い物をして直接現金として使うことができるので、自然と喜ばれる。10月21日から、26人のスターを含む1111人の微博の人気者が新浪微博で天猫の「ダブル11お年玉」を大放出した。スターのお年玉の遊び方は、効果が明らかになった：わずか3日間で、「ダブル11」は微博で最も注目されている話題の一つとなり、「マイダブル11」の話題の討論量だけで134万人を超え、読書量は7.2億人を超えた。

10月25日8時30分、天猫はまた大きな「お年玉爆弾」を投げ、これまでに発表された微博のお年玉のほか、ユーザーはUCブラウザを通じて「お年玉」を微信の友人と微信グループに共有することができる。また、ユーザーは携帯電話のタオバオと天猫無線クライアントにログインすれば、種のお年玉を手に入れることもできる。

紹介によると、今年の天猫のお年玉は従来の天猫の公式お年玉の配布方法を変え、すべてのユーザーをお年玉の配布と受け取りに参加させ、「全国民のお年玉」のお祭り騒ぎを作りたいと考えている。11月1日からは、天猫にはさらに新しい「お年玉」の遊び方が発表され、「国民的お年玉」を盛り上げていく。

　　京東モバイル端末で「合体お年玉」を遊ぶ

「ダブル11」は何年もやってきたが、ネット通販の盛宴では、とっくに天猫一家が独唱していたわけではない。10月25日、京東も「ばらまき」を始め、お年玉を出して買い手を籠絡した。ネットユーザーの話では、お年玉を受け取る手が止まらない。

10月25日から11月12日まで、京東はモバイル端末で「合体お年玉」キャンペーンを全面的に開始し、ユーザーは京東微信ショッピングと京東携帯QQショッピングで2元から1111元の額面値の異なるお年玉東券を奪うことができ、「合体を求める」と、お年玉はさらに額面値を増やし、京東モバイルクライアント、京東微信ショッピング、京東携帯QQショッピング及び京東微店ショッピングに使用する。

京東大が「お年玉」をモバイル端末に撒くのを見ても、その意図は明らかで、モバイル端末のユーザーを奪う。

　　ソーシャルプラットフォーム“お年玉合戦”に火がつく

微博から微信まで、携帯電話の社交はますます多くの人の生活の中で重要な役割を果たしている。そのため、今年の電子商取引の「ダブル11」のお年玉は、「全国民的お年玉」であれ、「合体お年玉」であれ、携帯電話の社交界の有名人やユーザーの友人圏の急速な伝播効果を重視している。

簡単に言うと、今年、あなたのウィーチャット友人の輪が広がるほど、注目する人が多くなり、「ダブル11お年玉」を手に入れる機会が多くなります。

　　アリババグループマーケティング部の応宏責任者は、今年の「ダブル11全国民的お年玉」は、「共同でお年玉を奪う」ことで、「ダブル11」で買い物をしようとするユーザーに「チームを組んで変なことをしよう」というゲーム感を持たせたい試みだと話しています。

関連業界関係者は、微博、微信、その他のプラットフォームを通じて「お年玉」を配布するにしても、共通点は携帯電話での社交であり、「お年玉」が多く発行されることは、ユーザーが多くなればなるほど、「ダブル11」の潜在的なショッピンググループが膨大になることを意味し、あくまでも当日の売り上げがより美しくなることを意味していると評価している。携帯電話のアプリ機能が強化され、支払い機能が整備されつつあることに伴い、各電子商取引は今年の「ダブル11」ショッピング・カーニバルでこれまでとは異なる勝負をすることになるだろう。

「今年の『ダブル11』の電子商取引各社の売上高の数字がどのような記録を打ち立てても、『お年玉大戦』はただの始まりであり、『ダブル11』のために雰囲気を作っているだけだ」とあるネットユーザーはコメントしている。