贅沢品の電子商取引:割引シーズンのPK偽物の延長

この間の偽物販売のニュースは贅沢品電子商取引に打撃を与えたが、多くの電子商取引が自分の決意を証明したことを奮い立たせ、最近、ショーネットはHugo Bossの公式授権を獲得したと高調に発表した。実は2012年にこのネットはSalvatore Ferragamoの公式授権を獲得し、オンラインになったばかりの頃は製品が多くないため非難されたが、結局は良いスタートであり、少なくとも電子商取引たちの今後の国際ブランドとの交渉に重みを加えた。

　　電子商取引はブランド本部を狙う

交渉を急いでいるのは寺庫網も含まれている。寺庫は以前からハイエンドの時計ブランドパマジョニと良好な協力を得ており、オンライン販売のほか、パマジョニは寺庫上海の実店舗にコーナーを開設した。寺庫はDolce&GabbanaとArmaniの全線製品を販売してきたが、現在は授権の形式ではない。「国内ブランドやディーラーと協力する方法を採用しているものもあります。商品は直接購入しています」と寺庫の責任者は説明しています。「もちろん授権を受けるつもりです。社長は最近ミラノで有名なイタリアブランドと話しています。順調であれば、すぐに公表できます」。

走秀网の関系者は记者の取材に対し、「国际的なブランドのほかに、軽赘や小众デザイナーのブランドと协力する」と话した新ブランドGASもあることを明らかにした。尚品網は最近、Topshopの入居を迎えたばかりで、贅沢品ではないが、積極的な意義は無視できない。

　　ていねいぜいたく品なぜ松口?

贅沢品をネット販売に積極的に加入させるのは容易ではない。リスクを抑えるため、すでに公式サイトのショッピングルートを開設している贅沢品の中には中国に開放されていないものもあり、海外のショッピングも中国への出荷をサポートしていないものもある。に似ているエルメスシャネル、ルイヴィトンなどのブランドは世界でも直営モデルであり、商品のコントロールが非常によく、現在は電子商取引を許可する行為がないことを公開したことがある。しかし、ネット上には依然としてこれらのブランドの大量の製品があふれており、真偽が分かりにくいのも、信頼の危機をもたらし、大物が手放したくない原因だ。

もちろん誰かが水を試したことがあるが、失敗した。例えば、尚品網とアメリカの黒人女性デザイナーブランドTracy Reeseの協力は、ブランドが中国でまだ十分な名声を持っていないからだ。数年前からかなり人気のあるCoachは電子商取引プラットフォームに入ったが、2ヶ月で撤退し、眼鏡を落とした。実は、大物は口を緩めても慎重で、例えばSalvatore Ferragamoの授権協力の前後の交渉には約1年かかりましたが、Hugo Bossは2年前にショーネットと協力のことを議論しましたが、今になって正式に進駐しました。「ドイツ人は慎重で、電子商取引チームの運営が成熟したときにパートナーを考えたいと思っています。Salvatove Ferragamoとの協力が自信を持っているかもしれません」。走秀網の関係者は「国内の電子商取引にとって、良いことだ。雰囲気は育成しなければならないからだ。偽物への宣戦布告でもある」と話した。

　　品物新しい割引も魅力的だ

もし電子商取引が季節の品物を売っただけで、ブランドの在庫を消化してくれるなら、それはオンラインのアウトレットにすぎない。贅沢品の電子商取引価格に優位性がなければ、多くの賢い顧客はぶらぶらする理由が見つからない。「商品は季節に応じなければなりません。例えば、2014年の早秋の商品が発売されています。一二線都市にいない多くのお客様は、最初に最新の製品を買うことができます。大手ブランドはネット通販を開放した以上、協力電子商取引にも適切な優遇を与えます。例えば、電子商取引は割引期間を延長することができます。同時に、自分の満タンで送ることと割引することなどの活動もあります。」ある業界関係者によると、大手メーカーが電子商取引を借りて割引シーズンを延長してもいけないわけではない。寺庫もそうです。現在、お客様は専門店の会員価格よりやや安い割引を受けることができます。例えば、最近フラッシュで購入しているDGは、8.5割引ほど差がありません。

ブティックはもちろんイメージとサービスをしていますが、オンラインショップは人気を集め、ブランドのカバー率を延長することができます。どんなに贅沢品を誇りに思っても、誘惑に耐えられないのではないでしょうか。しかし、現在、約2種類の贅沢品が電子商取引に感動されにくい。1つは生産量の限られた小衆ブランド、2つは長年割引されていないハイエンドブランドである。両者を兼ね備えた百達翡麗のように、総裁は記者に、ネット販売を放さないと言ったことがある。ネットは面と向かっての交流に取って代わることができないからだ。