Chanelデモは抗議の絶好のプラットフォームとなった

先週、パリファッションウィークでChanelのショーは偽フェミニズムの抗議活動で人々を楽しませた。ショーが終盤になるとKarlはLagerfeldは自らモデルたちを率いてTステージに上がり、「History is Her Story」、「Make Fashion Not」などのスローガンとスローガンを掲げた。War」および「Tweed Is Better ThanTweet」など。同じ日、中国・香港では本格的な抗議活動が行われていた。民主的に候補者を選ぶ権利を勝ち取るために、数万人の香港同胞が都市の街頭でデモ活動を行った。

このような大きな背景の下で、シャネル通りで上演されたこの「偽デモ」は、まさに影響小さくない--政治問題を気軽でインスタに載せる価値のあるパフォーマンスに再包装した。同時に、今回のファッションショーもハイエンドなショーのメディアへの魅力を示すことに成功した。しかしファッションショーは本当にこの吸引力を利用してファッションを見せながらシリアスな話題を広めることができるのだろうか。ファッションは本当に真の抗議のプラットフォームになることができますか？

私たちはできると思います。

30年以上にわたるキャリアの中で、ジャン・ポールはGaultierはいずれもファッションショー会場を利用して社会や政治に関する女性の権威や女性の審美的な問題を解決している。デザイナーは大型モデル（Crystal Rennを含む、MarquitaPringとVelvet D’Amour）、トランスジェンダーモデル、オールドモデルショー、キャリアを成功させた女性や伝統的なモデルをステージに招くこともある。

西太后のVivienne Westwoodは、ファッションの力を利用して政治アジェンダを推進する生きた手本だ。西太后の同名ブランドVivienne Westwood RedLabel 2015春夏シリーズのテーマは、「英国の民主」である西太后がこのシリーズで今週木曜日に行われるスコットランド独立国民投票を支持することを公言したことだ。スコットランド政府が独立すれば、より市民に奉仕し、民主的な日になると考えている。今年1月、彼女はEUに企業と個人が環境破壊に責任を負う法律に対応するよう要請した。

確かに、西太后は「芸術愛好家は自由な闘士」というスローガンを仕事のすべての一環に貫き、ブランドの広告に浸透し、T台に上り、デザイナーとしての仕事の範疇を完全に超えている。核兵器削減や環境保護への支援を訴える講演も何度も行った。

しかし、実際にいくつかの事件を支持しているブランドは、自分の立場を大々的に宣伝しないことがある。時には、本当の革命はもっとひっそりとしているが、会社の運営に組み込まれており、表現されていない。例えば、StellaMcCartneyは、皮革や毛などの動物製品を使用しないことで動物の権利や環境保護を支援し、分解可能な有機材料をできるだけ使用することを約束した。Stella McCartneyの眼鏡に採用されている材料の少なくとも50%は天然再生可能であるが、サンダルには生分解性の靴底が採用されており、バッグにはリサイクルペットボトルを縫い糸にしている。

しかし、今までブランドの広告では、McCartneyがこの点で行った努力についてはあまり言及されていなかった。同社が発表した声明は、「私たちは完璧ではなかったまで」を皮切りに、職業道徳に完全に合致し、持続可能な利用の原則に合致する製品を作るのは容易ではないことを認めた。実際、このような選択をするのは難しいが、いずれにしてもStellaMcCartneyは最も真実かもしれないと約束した抗議する。

この1兆ドル相当のファッション産業は、私たちの生活、経済、環境に大きな影響を与えています。そのため、この業界にも私たちの社会と密接に関係することに参加する能力があります。しかし、まず最も重要なのは、真実を伝えるための声はマーケティングショーではないということだ。次にどのファッションブランドが抗議の看板を掲げる前に、「言いたいことがある」ことを確認してください。