李寧或いは損失5.5億の改革二年間の業績は好転していない。

報道によると，奥地を失うスポーツブランド一姫の玉座の李寧経営がぬかるみにはまる。会社は昨日の終値後、利益警告を出しました。今年上半期には5.5億元の大幅な損失が予想され、市場は大きく落ち込んでいます。損失は直接販売ネットワークの拡大、在庫の整理、不良債権の増加につながると会社は説明しています。今年以来、大陸部の小売消費市場は静かで、本土のスポーツ用品ブランドの生存環境は厳しいです。李寧は昨日1.08%下落し、5.47香港元の申告を受けました。

　転換販売開始純損失3億

香港交易所の発表によると、李寧の上半期の損失は前年同期の1.84億元から5.5億元に大幅に拡大する見込みで、そのうちの販売損失は正味3億元を記録した。

会社は2012年7月からモデルチェンジ計画をスタートさせたので、前期投資は直接販売網とマーケティング資源の開拓を含み、これは損失の原因の一つであると説明しています。第二の原因は、販売代理店の在庫を整理した後で、会社は依然として卸売りと販売の新製品を減らしています。

李寧：新しい策略はすでに効果が現れました。

李寧の利益を引っ張ってもう一つの「爛漫露店」は巨額の準備です。会社は上記3億元の純損失を除いて、今年上半期の貸倒引当金は1億元に達すると予想しています。流通チャネル企業はまだレバレッジに行っていますが、卸売りの新商品はまだ成長しています。また、期間内の会社は旗艦店の閉鎖、投資などの一回限りの費用に2億元を消費しました。

継続的に拡大する損失について、李寧は依然として改革過程の中の「陣痛」であることを示唆しており、上述の措置は利益の潜在力を釈放し、財務リスクを低減することに役立つと強調しています。執行委員長の李寧は、会社は伝統的な卸売りから小売への転換を導きとしています。

しかし、証券会社はこの会社に対して「歌衰え」の態度を多く持っています。瑞信は李寧のモデルチェンジ計画は実行リスクがあり、ブランドの位置づけも考慮しなければなりません。

　アナリスト：下半期はプラスの動き

今月初め、外資大手銀行は李寧の上半期の表現を心配して、集団で李寧の格付けを下げました。その後、李寧の株価は下落しました。今月の累計下げ幅はすでに1割を超えました。外資銀行の小売業のアナリストによると、市場は李寧の業績に対してすでに準備ができており、投資家は現在も慎重で、昨日の盈警察の通達から見れば、李寧のモデルチェンジは順調で、下半期の動向に対するガイドは正面に属しており、株価は短期的には売圧があると予想されているが、暴落の可能性は低い。