イタリアの高級ブランド見聞：手製靴の埋立地での「発酵」6カ月

7月16日記事11日、イタリア北部の産業都市ミラノの中心部に位置するMontenapoleone通りには、アルマーニ、ルイ・ヴィトン、Prada、Gucciなど世界50カ所以上からの贅沢ブランドが一堂に会し、世界各地からの観光客を魅了するミラノ最大のファッションストリートがオープンした。

ここでは、中国人観光客が2、3枚の服やバッグを両手に持っているのをよく見ることができる。ここ3、4年でイタリアは痛ましい財政危機を経験し、高級品業界も打撃を受け、停滞している。ブルガリやフェンディなどのオリジナルブランドがフランスや中東王室の手に渡ったことで、イタリアのラグジュアリーブランドはかつてない危機に直面している。

それでも、Montenapoleone通りは活気にあふれている。ここに入居している世界の高級ブランド各社は、製品を作る自信と職人の意志で危機を克服し、活力を取り戻そうとしている。「イタリアブランドの復活」に向けて、政府も強固な後ろ盾を作っている。

　手動靴を作ったら地下に6ヶ月埋める

Montenapoleone通りの商店に展示されている製品の価格には、富裕層も驚くだろう。三星（サムスン）の李健熙（イ・ゴンヒ）会長が愛用していることから、「李健熙スーツ」と名付けられたKitonブランドの男性用ジャケットの定価は7200ユーロ（約1000万ウォン）。Cashmereブランドのウールスーツの価格は2万5000ユーロ（約3500万ウォン）。手作りのSilvano Lattanziブランドの靴の最低価格は1万6000ユーロ（約2235万ウォン）で、高い製品の価値は3万ユーロ（約4200万ウォン）に達する。高価な価格は多くのお客様をがっかりさせ、買うか買わないかだけを見ている。しかし、売り場には調整する考えはない。

Silvano Lattanziのブランド創設者であるLattanzi会長は記者団に対し、「私たちは1日に7足の靴しか販売しておらず、1年に2000足以上しか製造していない。少数の顧客だけが私たちのブランドの靴の価値を本当に理解している」と語った。同社には顧客が訪ねてきた際、顧客の足のサイズを測定した後、少なくとも7ヶ月、さらには1年をかけて製品の製造を完了することができるという。靴は100%純粋な手作りを採用し、完成後は靴を地下に6ヶ月埋め込み、変色させ、独特の紋様と色彩を形成しなければならない。

Kitonブランドも似ています。スーツを1着作るには45人の技術者を投入する必要があるという。Kitonはごく少数の顧客だけをコア顧客とし、顧客の近況まで一つ一つ把握しなければならない。社長は、「私たちの古い顧客である三星（サムスン）グループの李（イ・ゴンヒ会長）さんが楽しく過ごされますように」と述べた。

各国のリーダーが愛用するネクタイブランドE.Marinellaは、どのデザインでも4本のネクタイだけを作る伝統を堅持することで知られている。顧客のニーズに応えるためには、1日に800本のネクタイを生産しても足りないが、会社は1日に150本のネクタイしか作らないと主張している。Marinellaブランドの店では、どのデザインのネクタイも1本しかありません。社長は「お客様がある製品を買ってしまうと、うちの店にはもう2つ目の同金がありません」と話した。

　　に救援物資を送る「Made in Italy（イタリア製）」ブランド

イタリアは最近、全国的に中小工房を中心に「Made in Italy」ブランドを救う波を巻き起こしている。注目すべきは、政府も積極的に動いていることだ。

あるデザインに基づいて作られた4本のネクタイ、今年創立100周年のネクタイブランドE.Marinellaはどのデザインでも、ネクタイを4本限定で生産している。（右図）「李健熙スーツ」。高価な男性スーツブランドKitonの社長は「スーツを作るには45人の職人を投入する必要がある」と話している。

先月16〜20日にフィレンツェで開催された世界最大のメンズスーツ博覧会「ピッティ・ウーモ」には、イタリアから1000以上の中小ブランドが参加し、Renzi首相（39）も自ら出席し、イタリアのファッション業界を全面的に支援することを約束した。イタリアの若者の失業率は40%を超え、それでも若者は苦労した工房に入りたくない。そのため、イタリアの高級ブランドが生産拠点を東欧諸国に移す傾向はもはや放置できない。

ミラノに本部を置くイタリアファッション協会は、「next generation（次世代）」や「fashion incubator（ファッションを育てる）」などのプロジェクトを立ち上げ、新人デザイナーの発掘などに尽力している。同時に、今の若者が好むスポーツウェア、アウトドア装備、ジーンズなどの衣料品と合わせて、若者が好む製品を開発、製造する。

韓国ミラノ貿易のチョン・ウォンジュン当局者は、「偽製品の出現を防ぐため、イタリア政府はMade in Italyラベルを貼り付ける基準を厳格に把握するとともに、ファッション業界の売上高（約70兆ウォン）のうち半分を占める中小ブランドを支援している」と述べた。