「80後」が消費の主力アパレルブランド「インプラント」となった映画・テレビマーケティングがブームに

このほど、ファッションファンタジー恋愛映画「愛の周波数」が北京でクランクインし、本土のメンズブランドノッチが同映画の主演男・藍正龍に公演服を提供する。七匹狼、狼道、鴻星爾克などの本土に服を着せるブランドは近年、映画、ドラマ、映画祭などの協賛を通じてブランドを向上させている。

　　に服を着せる続々と“感電”する

製品の同質化の程度が高ければ高いほど、企業のマーケティング広報はさらに力を入れている。近年、映画やテレビにブランドを植え付ける方法で泉州ブランドのマーケティングスタッフに夢中になっている。インプラント広告と映画は互いに融合し、共に視聴者の現実生活を構築し、商品やサービス情報を広告ではない表現手法で、視聴者の無意識の状態の下で、静かに視聴者に注入する。指摘しなければならないのは、現在の映画インプラント広告と企業広告広報の協同伝播戦略が映画業と企業によってそれぞれの発展に関わる戦略的な高さに徐々に高められていることである。

「大陸版『あれらの年』」と呼ばれる映画『同席のあなた』は公開3日で興行収入が億を突破した。多くの観客にとって、「同席のあなた」は普通の「青春ノスタルジア」にほかならないが、石獅子本土からの狼道や七匹狼、マカシーニ、ジョーダンスポーツなどの福建派アパレルを代表する企業が共同で同映画のアパレルスポンサーになるにつれて、近年風が吹いてきた俳優の林更新、周冬雨に着てもらうブランド服フォトジェニックでアモイの複数の観光地で撮影され、福建省の多くの観客が思わず映画館に入って「福建風」の映画を鑑賞するようになった。

狼道服飾有限公司の劉奕群総経理、芸術監督は、「近年、『80後』はすでに消費者層の主力となっており、『群体が広く、共感性が強い』ことが『青春へ』の興行収入が高まっている最も重要な原因であり、これも狼道が『同席のあなた』を協賛する重要な原因でもある」と述べた。

七匹狼は『青磁』に力を入れて協賛し、劇中の男優のために異なるファッションスタイルを作り、都市の男の生活百態を現したが、劇中のいくつかの素晴らしいシーンも、直接七匹狼の店で撮影されたものだ。2012年初めに大ヒットした都市ドラマ「北京ラブストーリー」では、何人かの男性主人公のスーツが七匹狼から提供されていた。

　ブランド「レッドカーペット」

実際、後発の狼道服、マカシーニのほか、泉州の伝統的な服のリーダーブランドである柒牌男装のようなものも、長い間映画と離れていなかった。2013年末、柒牌が全力で協賛する「第4回ニューヨーク中国映画祭」が開幕し、「葉問」、「北京はシアトルに出会った」、「春嬌と志明」など多くの優れた中国語映画がニューヨークに登場した。第3回ニューヨーク中国映画祭を皮切りに、映画祭の主催者と長期戦略協力連盟を結成し、中国映画の海外での発展を共に推進し、映画祭の洪肇設理事長も招待されてニューヨーク中国映画祭組織委員長と映画祭終身名誉主席を務めた。柒牌集団の洪炳文常務副社長は、「ニューヨーク中国映画祭と手を携えたのは、中華の美という文化概念を世界に発信するためであり、これも柒牌が受け継いだブランドの使命だ」と述べた。

上海国際映画祭は「東方アカデミー」と呼ばれ、その開幕式のレッドカーペットは「アジア一のレッドカーペット」と称賛された。これまで低調だった「映画帝」の張涵予は、上海国際映画祭のレッドカーペットに七匹狼の高級カスタムスーツを着て登場し、男性スターの中で控えめで贅沢な品格の名士の魅力を発揮した。張涵予のほか、七匹の狼も馮紹峰に高級なカスタムファッションを提供し、さっぱりしたスーツ版型は馮紹峰のハンサムで優雅な男性の魅力を余すところなく発揮した。

伝播は「優しく」

分析者は、映画インプラント広告と企業広報の協同は両者の利益の同時拡大を実現することができると考えている。伝統的な企業広報は独立しているが、映画インプラント広告は協賛性質の広告が多く、コストが安く、大きな制作費や伝播費を支払う必要がないのが特徴だ。

人気の韓国ドラマでは、男女の主役の着こなしが人気を集めており、「星から来たあなた」のヒロインのあるブランドの口紅が韓国現地でも品切れになるほど売れており、映画作品が消費者に与える影響は大きいことがわかる。特にスターを追いかけている若い観客の中には、ある映画スターが好きだからと、映画の中の同じアイテムを購入する人もいますに服を着せるまあ、多少高くても。そのため、多くの人が○○映画やドラマの名前をつけて商品を売っているが、服飾品の種類で分類して売るのではなく、このような電子商取引が多い。

中国広告教育研究会の陳培愛会長は、インプラント広告は必ず「優しく」しなければならず、ストーリーの必要性を超えて過度に誇張してはならない、暗黙のうちに、クローズアップを求めすぎないようにしなければならない。頻繁に、同じ映画に大量に登場しないように注意しなければ、反感を買いやすいので注意しなければならない。