中国のスターの代弁者名がトレンドとなっている。

＜p＞「腕時計は万能のコーディネートです。

仕事をする時はいつも時計をつけていますが、今は芝居をしても離れません。

最近、上海の街に頻繁に出演しているタレントの楊冪さんは、腕時計に対する感想を話しています。

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＜p＞好奇心を持って壇下に立ち、思わず背伸びして眺める人が多い。

台の上の楊冪さんは今の身分はスターだけではなく、スイスの腕時計ブランドの英納格の＜a href＝“http:/www.sjfzxm.com/”の代弁者＜a＞です。

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＜p＞この日、インナーガー最新のVerssailesスタードリル限定腕時計が登場しました。

この時計はこのブランドが160周年を迎えることを記念して発売されたもので、全世界の限定160セットです。

今年の初めに、このスイスの腕時計ブランドは百万スイス・フランを超えて投資し、世界トップクラスの時計展であるバーゼルの時計展のパビリオンを作って、その内部空間を高級なプライベートサロンにして、ポスターを新たに設計して、より精巧な商品の図録を出しました。

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＜p＞なぜ楊冪をブランドの新代弁者として選んだのかと問われると、スイスの英納格大中華区の高鼎国総裁は『毎日経済新聞』の記者に対し、「楊冪の形は甘くて活発で、生活を楽しむことができる。

私たちの腕時計も変化が多く、ファッションデザインと実用性を兼ね備えています。

両者の間に共通点がある」

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＜p＞実は、「中国風」が依然として盛んなぜいたく品業界で、国際的なタブメーカーの手間は言うまでもない。

スイスの名表を含め、各ブランドは相次いで中国の代弁者と契約して、中国市場を争奪する策略の一つです。

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＜p＞＜strong＞＜a ref=“//www.sjfzxm.com/news/indexup.asp”を狙う＞中国市場＜a＞潜在力＜strong＞＜p＞

＜p＞現在、高級ブランドの暗黙の了解は、中国の高級品市場の助力がなければ、この2年間の業界が受けた打撃は想像できないかもしれない。

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＜p＞Synovate市場研究会社の最新調査によると、アジアの金持ちは著しい標識と知名度の高い贅沢なブランドを買うのが好きです。

Synovate最高経営責任者Jill Telfordは、「中国人は偽物ではなく、自分が買ったのは本物だと他の人に知らせる傾向がある」と話しています。

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＜p＞このような意識文化のもとの市場では、ブランドのマーケティング、宣伝が、消費者の心の中での活躍の度合いが購買決定に影響を与える重要な要素となっている。

ブランドの商もますます明らかになってきました。大都市だけではなく、もっと遠い二、三線の都市でも、ブランドはもっと「中国顔」が必要です。

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＜p＞「これは非常に困難な過程である」FOLLIFLIEグループの最高経営責任者であるGeorge Koutionsoutsosは、ブランドのために中国の代弁者を選ぶのは、思ったより容易ではないと告白しました。

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＜p＞「常に慎重で、世界的な知名度以外に、自分の特徴とブランドが共通しているかどうかを考えます。

例えば、彼女は国際的で、中国人で、アメリカで育ったので、英語も上手です。彼女のスタイルは明らかです。

私たちにとって、このような代弁者はとても専門的です。」

George Kousolutionは言った。

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＜p＞ギリシャのブランドで、なぜ中国の顔を世界のイメージキャラクターにしたのですか？George Kutsolutionの回答も率直で、「目標は中国市場です。

中国は私達の最大かつ最も潜在力のある市場です。中国の顔を選んで代弁して、ブランドの市場開拓に役立ちます。

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＜p＞実は、現在の腕時計市場から見ると、中国市場で上位2位の腕時計ブランドのオメガとロンジンは、中国のスターの代弁者を数人持っています。

これまで中国のスターと契約していなかったGUCCIも、先日、中国の女優李氷と一部の商品の契約を締結したと発表しました。

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＜p＞＜strong＞ビッグプレートはソフトマーケティングから入手する＜/strong＞＜p＞

＜p＞有名人に代弁してもらうということは、最も直接的で最もよく使われているブランドの展示方法かもしれません。

面白いことに、モデル時代にはまだ一部の腕時計ブランドが売られていません。

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＜p＞江詩丹頓アジア太平洋地域理事長の柏尚文さんは記者に対して、自分の顧客層をこう形容しました。

彼らは品位があり、自信がある人たちです。買う前に自分で十分な宿題をします。製品の歴史、品質とサービスを含めて、投資が価値があるかどうかを考えます。

100%の自信に達するまで、やっと買うことを始めます。

実は、彼らは普通腕時計一つではなく、たくさんの塊があります。

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＜p＞腕時計の愛好家が記者に対し、なぜこのような腕時計は代弁者を探していないのかを説明しました。「ブランドの貴族気質を代表するスターが一人もいないからです。」

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＜p＞上記の人は、すべての人が江詩丹顿のような腕時計を買えるわけではないから、消費者の「選択」が「自動」の過程になると考えています。

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＜p＞しかし、消費者の違いは、ブランドの腕時計がスター推薦を選んで中国市場に切り込むという意味ではない。

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＜p＞実際には、これらの国際一流ブランドは、表面ではいかなる中国スターも契約しないと主張していますが、各種の活動において、中国のスターをゲストとして招待します。あるいは映画祭のスター衣装を協賛したり、映画の中に広告を入れたりして、観衆に警戒心がない状況で静かに受け入れられ、より良いマーケティング効果を獲得します。

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＜p＞今年閉幕したカンナ映画祭の様子がうかがえる。

映画祭のレッドカーペットには、中国の俳優陳坤と秦昊の二人がディオールの高級腕時計を着用しています。

また、周迅とシャネル、コンとLV、トニー・レオンとカルティエなど、ソフトマーケティングの方法はすでに高級腕時計ブランドの中国市場では長続きしています。

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＜p＞＜strong＞代弁はポリシー＜/strong＞＜p＞です。

＜p＞モヴェーダアジア太平洋地域の社長FabricPochは「毎日経済新聞」の記者に対して、「ブランドイメージの代弁者はディーラーに対する自信を保障してくれます。ブランドは市場の開拓を重視していると思います。日常の宣伝活動にもいい意味と見所があります。」

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＜p＞この戦略に導かれて、7月には重慶解放碑で新たな発売イベントが開催されるのが盛況です。

ファブリックPochは記者に「ブランドの代弁者である孫夫婦が自ら出席しているからこそ、現場は人であふれていて、とても人気があります。

これが知名度と販売の効果的な方法です」

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＜p＞実は、これは全米で一番売れている時計ブランドです。以前は260万元を使って有名な映画スターの莫文蔚をイメージキャラクターにして招待しました。240種類以上の3000元から160万元までの斬新な高級腕時計を持っています。中国市場を強く攻撃したいです。

しかし、約満期後、モヴェルダは中国の代理人との契約をまだ延長していないため、中国市場での販売は一時期低迷しています。

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＜p＞今回は、Fabrice Pochが、中国市場を占拠する要因として、代弁者戦略を通じて中国市場の販売を向上させることを指摘しました。

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＜p＞「私たちの製品と価格政策を基礎とする以外に、最も重要な要素は私たちの成功したイメージキャラクター戦略だと思います。

スターのファンはすぐにブランドの顧客になることをあまり期待していません。MOVDOを知らない人もいますが、孫夫婦と知り合い、孫夫婦が好き、部屋と烏が好きで、MOVDOに興味を持っています。これが私達の目的です。

Fabrice Poch平言。

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＜p＞ユニークで、同じように中国の代弁者を新たに契約したのはスイスの腕時計レイモンドです。

彼らは監督、俳優の姜文を彼らのブランドの大家族に組み入れたばかりです。

名前を明らかにしたくないブランド人は記者に対して、姜文の支持はレイモンドウェイの市場普及に一定の役割を果たしました。販売は急速に伸びていませんが、より多くの人は姜文を通じてレイモンドウェイを認識しました。

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＜p＞これに対して、雷蒙威中国代理店捷成（中国）貿易有限公司グループ取締役のMarkBishopは「毎日経済新聞」の記者に対し、「消費者の価値は、お店に入る時に『姜文の代弁書を買いたい』と言うことです。」

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＜p＞「腕時計の＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/index s.asp”」の販売代理店＜a＞に対して、ブランドの自信を示す代弁者を選ぶとともに、消費者とディーラーにブランドの自信を伝えるという意味です。

Mark Bishopは言った。

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