中国は世界のぜいたく品消費の先頭に立っています。

ミシェル・グッドウィッツは、フランスマルセイユKedge商学院副院長、MBA/EMBAプロジェクト主任であり、The Scriptorium会社の顧問でもあります。White Spirit会社の管理監督を担当したことがあります。スイス百麗グループ人力資源と企業文化総監督、執行委員会のメンバーです。古沢ズさんはESSEC商学院で国際高級ブランド管理専門MBAを創設し、発展させました。贅沢なブランド協力を展開する。

銀色の短い髪に深い茶色のマフラーと黒いコートを合わせて、ミシェル・古沢ズ教授に初めて会った。この背が高くてハンサムなフランス人は記者に古典的でファッション的な印象を残し、現在のネット流行語で形容すると、「ハイエンドの大気」である。フランスマルセイユKedge商学院副院長、MBA/EMBAプロジェクト主任として、古沢ズはブランド管理計画に対して独特な見解を持っています。現在の中国ブランドの影響力は世界的に限られていますが、国際的な知名度を持つブランドは3～4つしかないですが、今後5～10年で10～20個が中国の国際的に有名なブランドになります。

調査によると、2013年は世界的にもぜいたく品市場多くの圧力に直面していますが、世界の高級品市場の総容量は依然として記録的な2170億ドルに達し、通年の伸び率は11%に達する見込みです。中国のぜいたく品市場の本土消費は280億ドルに達する見込みで、3%の増加が見込まれています。海外消費はさらに強化され、740億ドルに達します。つまり、中国人の2013年のぜいたく品消費総額は1020億ドルに達します。これは中国人が世界の47%のぜいたく品を買うという意味です。

古沢は、もし中国企業が高級ブランドを作るなら、“6＋1”の条件が必要だと思っています。そのうち、6つの条件はそれぞれ文化背景、技術、品質、人材、創意、設計です。中国ではベスト6の条件が見つけられますが、「＋1」だけは見つけにくいです。これはブランドを理解し、ブランドを作る能力です。

古沢は強調して、“企業は品質のルートを歩いて、ヨーロッパとデザイナー協力して、もっと良いブランドの管理とブランドの建設の方面の教育があります。」

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現在、世界で広く知られている中国ブランドは多くない。古沢茲から見れば、現在本当に「国際ブランド」に該当する中国ブランドは連想、ハイアール、ファーウェイであり、「李寧」－－2.38%も「国際ブランド」とほとんど離れています。

「中国企業にとって、世界的に広く知られているブランドを作るには、まず、どのようにブランドを作って、どのようなブランドを作るかを重点的に考えるべきです。次に、人材不足の現状に直面して、ブランド価値と知名度を高める人材を広く誘致します。最後に、できるだけ多くの国際に進出し、国際的な同種企業と競争する必要があります。」グゼツが提案する。

中国企業の未来のブランド建設の発展を展望して、古沢茲は非常に楽観的に表しています。今は中国に属する「国際ブランド」は多くないですが、今後5～10年、10社から20社の企業が「訓練級の成功」があります。ハイアール、連想、ファーウェイと並ぶ国際ブランドになります。

注目すべきは、古沢茲が所属するフランスマルセイユKedge商学院は今秋に誕生したばかりの「新生児」で、フランスの2つの歴史の長い有名な商学院であるマルセイユ商学院とボルドー商学院が合併したものです。合併後のマルセイユKedge商学院はフランス最大規模となり、管理学研究ランキングの上位2位の商学院となった。

ブランド管理人材については、中国でブランドに対する認識がかつてないほど高まっているという。確かに、今はますます多くの人がビジネススクールや他の研修機関に近づいてブランド管理や国際ブランド管理の知識を学びたいです。

これに対し、古澤は「国際ブランドの教育には必ず国際と中国の両方の内容が溶け込んでいる」としています。フランスの学生にとっても同じことです。まず世界市場を見て、フランス市場を見ます」と話しています。