Kate Spadeは韓国衣恋集団と組んで中国市場を攻略します。

＜p＞第3四半期の決算報告が相次いで発表されたことによって、ブランドのぜいたく品の業績は減少し、高級品の管理職もぜいたく品の成長が緩やかに常態化することを隠すことができない。

“成長力がない”は高級品業界の共通認識になりそうですが、軽度な贅沢は突起して、高二桁の成長を連続して業界に注目されています。特に中国市場では“先鋭”の＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞Michael Kors＜a＞とKaadeは贅沢品業界に陰影をもたらしています。

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＜p＞＜strong＞Michael Korsの純利益は49%増＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞Kate Spade＜a＞強勢76.4＜strong＞%

＜p＞最近、香港に本社を置くアメリカの軽奢ブランドMichael Krsが、本年度第二四半期（2013年7～9月）の決算を発表しました。

会長兼CEOのJohn D.Idolは、Michael Korsの同店売上高は30四半期連続で増加したと述べた。

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＜p＞財務諸表によると、同四半期の売上高は7.403億ドルで、同38.9%伸びた。そのうち小売業の収入は3.5億ドルで、同46.8%伸び、純利益は1.458億ドルで、同49.1%伸びた。

粗利率は同1.5ポイント増の60.8%に達した。

これは22.9%の同店の売上高の伸びと、過去1年間で83店増の新店舗のおかげです。

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＜p＞地域別にみると、Michael Koorsヨーロッパ地区の販売は101%増で、同店は45%増となりました。その大本営北米地区の販売は31%伸びて、同店は21%伸びて、腕時計、メガネを中心とした授権商品の販売は65%増となりました。

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＜p＞前期の高成長に比べて、今期の成長速度は減速していますが、拡大速度はまだ続いています。

2013年9月28日現在、Michael Korsは全世界の店舗数352店舗（百貨店の専門売り場を含む）で、同期比31%増のほか、125店舗のフランチャイズ経営拠点がある。

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＜p＞アメリカFifth&Pacificグループに所属する＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”＞Kate Spade＜a＞は、グループ全体の救命藁となり、グループ10月に欠損を出したばかりのJuiicy Couture Spiteの次のステップでKauckyBrteの販売を考える勢いが強い。

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＜p＞第3四半期決算によると、Kate Spadeの販売は前年同期比76.4%増の1.797億ドルで、Kate Spade Japanの2500万円の売上高を含め、同31%増となった。

そのCEO William McCombによると、Kate Spadeのハンドバックと小道具の成長の勢いは非常に強く、若い消費者向けの購買率が高いという。

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＜p＞「Kate SpadeとMichael Korrsは共通点があります。ここ1年か2年の世界での開店速度が非常に速く、その開店量は全世界で3桁に達することができます。開店量が大きいため、販売実績の伸びが速いです。第二に、消費者はすでにhtta伝統的なブランドに対する消費の惰性が形成されています。彼らのニーズの多様化を満たすために新しいブランドが必要です。第三に、贅沢ブランド自身が直面する問題はこれらの消費者のコアから消費者の流入しています。消費者は、消費者の消費者がエスカレートしません。p://sjfzxm.com/news/indexus.asp＞贅沢品＜a＞は同じですが、品質はまだいいです。そして、デザインは最新流行で、ファッションです。

フォーチュン品質研究院の周婷院長はこのように軽贅沢ブランドの高速成長を説明します。

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＜p＞＜strong＞中国市場の急成長＜strong＞＜p＞

＜p＞2011年12月15日、Michael Korsは正式に＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexus.asp”に登録しました。

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＜p＞発売前、Michael Korsは中国の店舗で指折り数えられています。香港、上海、天津、蘇州にはそれぞれ一つの店舗があります。全世界の店舗数も231件だけです。

2012年初めに発売されたばかりのMichael Krsグループは中国市場の拡大に力を入れていると高調しました。

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＜p＞中国市場をよりよく開拓するために、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞Michael Krs＜a＞は2011年にDIORから李達康を掘ってきたのは大中華区CEOです。

Michael Korsに加入した後、李達康は全面的に次の数年間でMichael Korsの中国大陸、香港、マカオ及び台湾での拡張計画を担当します。

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＜p＞アメリカの本土ブランドとして、Michael Korsは北米市場の比率が90%に達し、市場が成熟しています。現在、Michael Korsは北米地区の百貨店内の専門売り場を続々と店舗の中に改造しています。

これは「外に出る」ことが次の発展の鍵になります。

体の量から言えば、中国市場の容量は北アメリカよりはるかに大きいです。

だからMichael Koorsはずっと中国で力を出しています。これまで中国でファッション活動をしていました。今年も上海で本格的なショーを開催するかもしれません。

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＜p＞中国の消費者の好感度をさらに高めるために、2013年Michael Korrs秋冬ショーでは、中国のモデル業界の「五輪の金花」を誘ってショーを行うほか、中国のファッションブロガー、スターを招待してショーを見に行きます。全体ショーは中国でネット中継されます。

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＜p＞もちろん、中国以外の新興市場もMichael Krsのターゲット市場であり、インドメディアによると、インドの高級小売会社Genesis Luxury Fashion Pvt.Ltdと提携してインド市場に進出し、特許経営モデルで首都ニューデリーの高級デパートDTF Emporo Mallに同国初の店舗をオープンした。

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＜p＞将来の発展について、ジョンD.ILは自信満々で、今回の財務報告で、世界はこの贅沢なライフスタイルブランドに対する需要が依然として強いと述べました。

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＜p＞＜strong＞Kate Spadeと韓国の衣恋＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞グループは中国市場を開拓する＜strong＞＜p＞

＜p＞軽贅沢界の先輩＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞COACH＜a＞はMichael Krsに比べ、Kate Spadeが中国市場に進出するのは遅すぎて、2012年から本格的に中国市場を開拓します。

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＜p＞Kate Spadeはバッグと靴で人気のアメリカブランドで、現在アメリカに41の専門店があり、ブラジルとロンドンにそれぞれ旗艦店を開設し、400あまりの店舗を通じて世界中で販売しています。

アジア市場で人気がありますが、開拓力はずっと限られています。

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＜p＞アジア、特に中国市場での業務展開に力を入れるため、2011年6月、Kate Spadeと韓国衣恋グループが合資会社Kate Spade Chinaを結成し、中国大陸市場の運営を担当しています。合資期限は10年となりました。

2001年からKate Spadeの大陸と東南アジアの業務はすべてGoballuxe（満万貿易会社）を通じて独占的に代理しています。契約によると、Kate Spadeはそれぞれ2011年と2014年に中国大陸と東南アジアの販売権を回収します。

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＜p＞今年9月、アジア事業をさらに発展させるため、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞Kate Spade＜a＞は香港にアジア太平洋地域業務を統括しています。その業務範囲は中国内地の香港マカオ、Sp韓国、フィリピン、オーストラリア、シンガポール、マレーシア、Harcheeなどの高級品を担当しています。

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＜p＞Joe Wongはアジア太平洋の高級品小売業で30年近くの経験があり、連卡佛集団で高級管理職を務め、2006年から2012年までGUCCI大中華区総裁を務めていたという。

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＜p＞Kate Spadeを待っているのは中国市場に店舗を広げているようです。グループによると、2013年から2014年までの2年間で、Kate Spadeは中国大陸に20以上の精選品店を開く予定です。

現在までに、Kate Spadeは中国の北京、上海、瀋陽、蘇州、無錫などの都市に17の専門店を開設しました。

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＜p＞製品ラインでは、Kate Spadeがますます多様化し、今年5月に香水シリーズが新たに発売されました。

Kate Spadeの最高経営責任者であるCraig Leavitは香水がKate Spadeの発展にとって重要であると表しています。このブランドの目標は服装、腕時計、ジュエリー、ストッキングなどの全方位生活ファッションをカバーするブランドになることです。

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＜p＞ファッション的な若い女性を主な消費層とするブランドにとって、Kate Spadeのほうが新鮮なものを受け入れやすいです。

今年6月、アメリカ最大の電子商取引プラットフォームeBayはKate Spadeのために「ショッピングショーウインドー」を開設し、Kate Spadeの傘下で新しく発売された＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞Kate Spade Saturday＜a＞のファッションブランド30点を販売しました。

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＜p＞記者観察＜p＞

＜p＞＜strong＞軽過分な旬は長続きしにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞軽贅沢ブランドの明るい業績がファッション業界を大呼しています。＜a href=“http://sjfzxm.com/news/index c.asp”＞軽奢を道にしていますが、このような高速拡張、高速成長が続けられるかどうかは分かりません。

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＜p＞一連の高速成長を経て、COACHも成長無気力の状態を示しています。

COACH 2014年度第1四半期決算によると、売上高は11.5億ドルで、同1%下落し、営業収入も同3%減少した。

北米市場は、ライバルのMichael Korrsの継続的な発展を受け、最近は減速傾向にあり、売上高は前年同期の7.84億ドルから7.78億ドルに1%下落したが、同店の売上高は6.8%下落したが、中国市場は前四半期に続いて、強力なパフォーマンスを見せており、前年同期比35%の伸びは素晴らしいものと言えます。

COACHは力を出す男性と靴の商品で、ライフスタイルのブランドに転換します。

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＜p＞Michael Koorsは将来の発展のボトルネックを予測しているようです。現在の成長も伸びの鈍感を示しています。今年3月30日までの第4四四四半期の純利益成長の2倍近い業績と比べて、今の成長速度は明らかに鈍化しています。

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＜p＞マイクロファイバーは美容商品の種類を増やす可能性があります。化粧品、スキンケア用品、香水などの一連の商品は全部発売されます。

また、エスティローダー傘下の世界高級副社長によると、マイケル・コーズの美容商品はアメリカ百貨店のMacys 660店舗で1年間独占販売されますが、世界の小売店はMichael Krsの独立小売店です。

市場関係者はMichael Korsの美容製品の発売初年の世界小売売上高は8000万ドル以上に達すると予想しています。

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＜p＞十数年前に中国に進出したブランド品に比べて、新鋭の軽贅沢が中国に進出するスピードが速くなります。これは軽贅沢が急速に伸びてから伸びていくまでの時間が短くなることを意味します。

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＜p＞周婷はブランドの高級品と軽贅沢品の成長ロジックは違っていると思っています。

彼らがブランドを作って成功したのではなく、市場がその業績をあげたのです。

しかし、これらの軽奢なブランドは積極的に市場を作っています。彼らは大量に店を開き、市場を作っています。非常に主導的です。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞軽贅沢＜a＞の将来について、周婷はあまり期待していません。一つは、今の軽贅沢の急速な成長が多く、多くの店舗をオープンしたことによる業績増加の結果、さらに一年で70店以上の店舗を出すことができます。

第二に、ブランドの贅沢品と比較して、軽い贅沢品の消費者の粘りはより低いです。消費者は今日Kate Spadeが好きです。明日はMichael Korsが好きかもしれません。持続性がありません。

ブランドの高級品は核心の取引先を維持することができて、しかし軽贅沢なブランドは取引先を維持することはできなくて、それらは軽重で贅沢な概念を打ち出しているので、ファッションの道を歩いて、必要なのは更に多くの消費者と更に多くの販売量です。

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＜p＞「今の風景は未来に展望があるという意味ではなく、前に行くほど、市場の圧力が大きくなると思います。

しかし、市場の容量が拡大し、ブランド間の競争がますます激しくなります。デザイナーブランドとファッションブランドがこの分野に入ってきて、一緒にシェアを競い合うからです。

周婷はこのように記者に語った。

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