過度の大衆化がぜいたく品ブランドに与えるマイナス影響

クラウドの最新の結果は、2013年9月30日期の第3四半期には、グループの売上高は1.5%から25.23億ユーロに下落した。そのうちぜいたく品部門はわずか1.5%増の16.17億ユーロで、グッチの売上高はさらに5.4%下落し、金融危機以来最悪の業績となった。

クラウドグループは過去数年に中国での誇り高き成績を達成した後、2012年の業績は下降の兆しを見せており、今年上半期には、グッチの中国での店舗拡大を中止するというグループの主張も出ています。外メディアによると、グッチの中国での販売の落ち込みは、このほど、開雲グループの最高財務責任者、Jean-Mark Duplixが初めて認めた。

財務諸表によると、日本を除くアジア太平洋市場でグッチの全体販売量は2%下落し、この地域の収入はグッチの世界収入の36%を占めている。

ユニークな、もう一つの高級品ブランドのルイ・ヴィトンのパフォーマンスもよくないです。ルイ・ヴィトン（LVMH）グループの最新の財政報告によると、為替レート変動などの影響を除いて、第3四半期の自然は前年同期比の伸び速度を緩め続け、わずか2%で、第2四半期の7%と第1四半期の3%を下回り、ルイ・ヴィトンなどの高級ブランドを含めて、最も核心的なファッション皮具部門は3.8%の販売減となった。海外のアナリストの予想によると、ルイ・ヴィトンはわずか1%～2%の業績増加を達成した。

比較して、この二つの高級品ブランドは2010年から2012年の初期にかけて10%以上の販売成長を実現しました。

「グッチの業績表現は中国の消費者環境の消極的な表現に起因し、ブランドもより高い市場に位置づけ直している。革製品の売り上げが減った」Duplixは電話会議でこのように表しています。

HBS贅沢品アナリストのAntonieは、これらの業績の弱さは業界全体に起因するものではないと考えています。それらの販売業績の低下傾向は、消費者のこれらの高級品ブランドに対する好みがより弱まっていることを反映しています。

過度の大衆化による負の影響を意識して、グッチとルイ・ヴィトンは今、ハイエンド製品に焦点を当て、より多くのLOGOが明らかではなく、比較的高価な皮具製品を生産するように努力しています。

ブランドの再ポジショニングについてはまだいくつかの進展があり、まだ変更が完了していません。Duplixは電話会議でアナリストに語った。彼はまた、ブランドのない革製の袋は現在すでに占有されていると指摘しました。ブランド革製品は55%を販売しています。去年の同じ時期に35%を占めています。これらの商品の価格も10%ぐらい高くなります。