カウボーイ加工企業のモデルチェンジとグレードアップのための措置分析

19世紀から現在に至るまで、アメリカ西部に源を発するジーンズは、多くの消費者に支持され、愛されている。一人一人のクローゼットには約7、8本のジーンズが入っているという統計データがある。現在、多くのカジュアルやファッションブランドのカウボーイがいますがに服を着せる大量に出現したが、我が国の大多数のデニムアパレル企業の対外貿易の国内販売は、すべて加工型製品を主とし、企業は量の優位を占めているが、自分のブランドが不足しているため、ほとんどの製品の利益が国外に流出した。同時に、現在の受注流出情勢が激化し、加工企業は圧力を感じている。では、このような生存状況に対して、カウボーイ加工企業はモデルチェンジとグレードアップのためにどのような措置を取っているのでしょうか。

　　ローエンドの注文転送はハイエンド製品になる

我が国の製造業のコスト優位性が消えていくにつれて、一部のミドル・ローエンドの注文が東南アジア諸国に移り、輸出を行う企業にとって、大きな試練に直面していることは間違いなく、同時に我が国のアパレル輸出にも影響を与えている。広州市創興服装集団常務副総経理、広東省服装に服を着せる業界協会の李恩副会長は、「中国のカウボーイ輸出の優位性は価格であり、価格優位性が低下し、その他の優位性が形成されていない場合、輸出の伸びが停滞し、さらに低下するのは必然だ」と述べた。エスタ服飾有限会社の樊友斌社長は、「東南アジア諸国の労働コストが低いため、1人当たりの月給は80 ~ 120ドル程度だが、我が国の賃金コストは4倍を超えており、生産コスト上の優位性が欠けており、我が国の製服業界に大きな衝撃を与えている。しかし、これもトレンドだと思います。国の経済が一定の段階に発展すると、必然的に鳥かごを取り換え、ローエンド製造業を輸出し、残った産業をモデルチェンジしてグレードアップし、高効率設備を導入し、製造コストの差を補い、製品の品質とグレードを高めることができる」労働力コストの格差はある程度無形の推進手にもなり、ローエンド注文の移転は、国内のアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップを迫るだろう。樊友斌氏は、「デニム製品について言えば、改革開放の初期には、多くの香港の人材と技術が中国広東省に進出し、デニム衣料洗濯業界の基礎を築いたが、ハイエンド製品における私たちの優位性は明らかだった」と述べた。

国内市場に注目して自社ブランドを作る

ローエンド製品の価格優位性を失った後、企業は自分の市場地位を維持するための新しい方法を探し始めた。一部の企業は、優れた設備と設計人材を導入し、ハイエンド製品を生産するように考え方を調整する一方で、国内市場に目を向け始め、独自のブランドを構築している。エスタのアパレルの2011年と2012年の輸出比率は80%に達し、2013年の輸出比率は60%を占める見込みで、同時に会社の自主ブランド「EVERSTAR」の国内市場への進出を推進する。新塘に位置する日産能力5万点余りの創興服装グループは、国内貿易の割合が9：1に達し、ONLY、VERO MODA、CLRIDE.N、LEE、PHARD、ウィグ、リリー、カービンなどの有名なデニムブランドのほか、独自のブランドCONSHITWONを立ち上げた。

広東仏山順徳区均安鎮の陳有嬛副町長も、「2011年以来、欧米諸国の経済萎縮の影響を受けて、消費者の消費意欲はそれほど高くない。近年、均安の多くのカウボーイ企業は国内市場に注目しており、大量輸出を行うカウボーイ企業も独自のブランドを作り始めている。現在、均安鎮には楽奇服装有限公司、エスタ服飾有限公司など、10社以上の自社ブランド企業がある」と述べた。

　工夫を凝らして設計レベルを高める

服装にとってデザインは魂のようなものだが、現在の業界関係者は我が国のカウボーイ製品はデザイン面で国際レベルとの差が大きいと考えている。樊友斌氏は、「国内のデニム衣料品の製造レベルは欧米に劣らず、多くの国際的に有名なブランドが中国で加工生産されているが、デザインの面では、我が国には専門的で有名なデニムブランドが不足しているほか、デニムは米国の「泊来品」としている」と述べた。我が国でカウボーイ文化の基礎が不足しており、製品設計に中国の要素が不足していることは、国内のカウボーイ市場が米国とイタリアブランドに占有されてきた原因かもしれない。

2013年の中国アパレル博覧会期間中、「Let’s Denim Dialogue」カウボーイフォーラムに参加した国内の多くの優秀なカウボーイ企業の代表も、国内のデザインレベルが海外と大きな差があり、現在カウボーイ産業を発展させている短板であることを反映している。リー氏によると、国内ではデザイナーの設計レベルと企業の要求には差があり、創興グループのデザイナーは香港、トルコ、イタリアなどから来ていることが多い。国内のデニム服のデザインレベルを高めることは、将来的に自主ブランドを発展させる重要な任務である。

カウボーイフォーラムで、ドイツのスポーツウェア出版社の責任者は、「現在、海外の若者のカウボーイブランドに対する忠実度も低下しており、海外市場の競争はますます激しくなっている。中国のアパレルブランドは自分の位置づけを正確にし、他のブランドと区別してこそ、競争で優位な地位を得ることができる」と述べた。設計レベルを高め、生地の品質を革新し、洗浄技術を改善することは、カウボーイ産業の発展にとって重要であり、将来的には精品路線を歩み、自分のカウボーイブランドを構築することは、さらに重要である。