イタリア高定ブランド服装kiton中国区総監賀斌インタビュー録

機能、スタイル、快適、男性対に服を着せるの難癖が女性に近づき、暖かく着られる時代はとっくに終わっている。口の乱れた男性消費者を満たすために、多くのブランドが「高定」を打ち出し始めた。記者は100年の歴史を持つイタリアの高級カスタムブランドKiton中国区総監の賀斌氏を独占取材した。

イタリア紳士服Kiton中国区総監賀斌

男装で未来を築くに服を着せる業界の青海

　　记者：随着国内服装行业的快速发展，高级定制走进人们的生活，您如何看待国内服装高定市场的现状和未来?

賀斌：国内の高級カスタマイズ業界全体を見渡すと、現在発展初期にあり、この分野がブランドに人気がある理由は、ブランド価値を効果的に高めることができるからだ。製品ラインはグレード、価格、顧客満足度などの面からブランドに対して非常に向上している。そして、個性化は将来のハイエンド消費の主な魅力である。

記者：現在、市場では主に女性市場に集中しているが、男性市場のこの分野での発展空間はどうだろうか。どうして？

賀斌：現在市場でよく見られる高級カスタムブランドの多くは婦人服であるが、紳士服は婦人服に比べて高定市場で優位性を持っている。男性の正装を例にとると、そのデザインにおけるブレークスルーはそれほど多くなく、消費者は服を借りて個性を体現したいと考えており、生地、デザインの細部などに工夫を凝らす必要がある。国内ブランドが高定市場を深耕する際に注意しなければならない点でもある。

国内の紳士服の高定はハイエンドブランドに不足している

商報：国内紳士服高定市場は雷鳴と大雨の小粒な感じがして、国際レベルとは程遠い。您分析其背后的原因是什么?

賀斌：高級カスタマイズは概念ではなく、ライフスタイルであり、消費者を育成するのに長い時間が必要であり、市場のない高定はすべて偽高定である。次に、高いコストは産業チェーンであり、生地から設計、縫製まで、ハイエンド原材料の上流資源を把握する必要があり、それによってコストを効果的に制御することができる。また、人材も国内の紳士服高定市場の発展を制約する一つの要素である。

国内の男性服の高定純正サービスが不足している

記者：Kitonの高価格帯は8万-30万元で、このような高い費用は、服装そのものを除いて、ブランドはどのように商品の付加価値を体現しているのだろうか。

賀斌：サービスを金額で表すと、Kitonの製品の販売価格の中でサービスが30～40%の割合を占めていると思います。消費者はKitonの衣料品を購入するとブランドのサービスを購入し、販売前、販売中、アフターブランドは顧客に完全な衣料品ソリューションを提供し、消費者が衣料品の言語を通じて着用者の個人的な魅力を示すのを支援したいと考えています。国内ブランドは、この業界に対するサービスの重要性を認識していない。例えば、メンテナンスや修正に服を着せる的成本有时会超过全新缝制一件衣服，成本也是导致国内企业很难展现成熟服务的原因。北京商報記者の劉一博

　　Kiton

イタリア・ナポリ発のトップ紳士服ブランドで、ブランドの創始者であるCiro Paoneによって1968年に設立され、現在では国際的に高貴な手縫い技術の代名詞となっている。

賀斌

長年北京に住んでいる本場のヨーロッパ紳士。イタリアのベルガ大学を卒業し、イタリア語文学科を取得した彼は記者、ミラノ大学メディア・コミュニケーション学部客員教授、意中友好協会ビジネスコンサルタントを務めた。豊富な経験が今日のKiton中国区総監を成し遂げた。毎年2ヶ月の休暇を取るのは、彼が職場で長年「かわいがってきた」自分のやり方であり、スキー、ハイボール、ウインドサーフィンは彼の余暇の「パートナー」である。