靴と服の業界は冬に蔓延します。特に注文が下がります。

安踏を継ぐグラムその後、近日特歩国際（1368.HK）も最新の注文会の状況を発表しました。公告によると、卸売りの価値から計算して、特に2013年第二四半期の集団注文会の金額は同15%から20%まで下落した。このニュースを受けて、特歩株価は二日間連続で下落しました。

注文が落ち込んでいる状況に対して、特にこのような調整は小売在庫過剰のリスクを緩和すると考えています。長期的には、会社の持続可能な発展運営を向上させることによります。

在庫高の企業は難しいです。注文が落ちたのは業界全体の状況です。ピケスポーツ（01968.HK）、アン踏スポーツ（0202.HK）はこれまでに発表した最新の注文会の注文状況は全部下落しました。発表によると、2013年第二四半期の注文総額は同20%から30%下落したが、安踏体育注文会の注文金額は同15%から25%下落した。

業界関係者によると、注文会のデータは一貫して国内スポーツブランドの業績の「晴雨計」であり、企業からの注文が相次いで下落したり、来年の業界全体の業績の落ち込みを招くという。

中国業務の運営状況については、特歩ブランドの長期的な発展を推進するため、積極的に対応措置をとると表明しました。また、世界と国内の景気回復の見通しはまだ不透明で、中国のスポーツ用品市場の競争は依然として激しく、挑戦は依然として厳しいと指摘しています。

現在、安踏、ピケ、ドイツのスポーツブランドプーマなどの最新の販売状況を反映してみると、スポーツブランド業界全体の「寒さが身にしみる」ことは否定できない。プーマの海外ブランドQ 3の純利益は85%下落し、2012年の売上高は5%増加すると予測していますが、純利益は昨年の2.3億ユーロから大幅に下落します。

本土の六大スポーツブランド集団低迷も同じだ。これに先立ち、アン踏は3四半期に同店の売上高を年ごとに記録した数字が下落した。今年の第3四半期には、ピケは中国で千店を閉店し、国内のスポーツブランドの中で閉店数が一番多いです。業界の注目度が最も高い李寧は、今年8月に行われた半年間の業績説明会で、今後は注文会の成約状況を発表しないと発表しました。

これまでは盲目的に市場シェアを拡大し、深刻な製品同質化をもたらしました。あるアナリストは、今後二、三年の間に、業界全体が依然として回復を迎えられないと断言しています。企業が生命力を求めても、同質化した奇異の輪から飛び出さなければなりません。中投顧問の軽工業研究員の朱慶_は記者団に対し、安踏などを含む企業はすでに業界が安定していると表明しているが、スポーツ用品業界は来年上半期に積極的に成長する可能性はまだ十分に限られていると語った。