中国のスポーツ用品市場の動態紹介

プロジェクトによって言えば、ランニング製品は世界で一番売れている種類に違いないです。2011年のグローバルスポーツ装備、スポーツウェア、スポーツウェア靴自転車の売上高は3330億ドルで、ランニング産業はその30%を占めています。試合性質の専門ランニング装備は6000元ぐらいかかります。

ジョギングという運動の熱がわが国でだんだん広がっているといえば、ジョギングによって誘発されたロード走り産業もこの国民運動の発展に伴って盛んになってきました。スポーツ機器メーカー、レーススポンサー、ランニングの各業界でランニング熱の配当を受けています。かつて中央テレビのスポーツチャンネルの広告の多くはバスケットボールの靴で占められていましたが、今はますます多くのランニング商品の広告が登場し始めました。ほとんどのスポーツブランドは全部ランニングの分野に足を踏み入れました。これもランニング産業の巨大な市場価値を証明しました。

　ランニング産業はスポーツのマーケティングになります。

有名な市場研究会社NPDが発表した「2012世界スポーツ市場研究報告」によると、今年は記録的な年となり、世界のスポーツ市場の成長率は5%に達するという。NPDのグローバルスポーツ産業アナリスト、レイオド・ガスカード氏は、「プロジェクトによって、ランニング製品は世界で最も売れているカテゴリーに違いない。「2011年の世界のスポーツ機器、スポーツウェア、スニーカー、自転車の売上高は約3330億ドルで、ランニング産業はその30%を占めています。

中国のスポーツ市場では、ランニング商品も市場の主役になります。有名なスポーツマーケティングの専門家である肝心な道スポーツコンサルティング会社の張慶最高経営責任者は、ランニング産業の急速な上昇について、ここ数年のランニング運動とロードランニング競技の普及に起因していると考えています。「馬拉松などの各種レースを合わせて、国内各地で花が咲き、ランニング産業もスポーツブランドの競争市場になっています」と運動の観点から言えば、ランニングは比較的良い大衆基礎があり、場所の制限が小さく、多様な空間があり、消費空間が巨大です。そのため、ランニングと関連商品はスポーツ市場で30%以上のシェアを持つことは珍しくないです。「

有名なスポーツブランドのナイキの関連販売者によると、2011年度のランニングシリーズの卸売売上高は28億ドルに達し、30%伸びた。経済学者の関連統計によると、中国の年平均体育消費は100元しかないが、欧米の年は1人当たりスポーツ消費は普通300ドルから500ドルの間にある。国家体育総局も今後数年間、ランニングなどのスポーツ産業の台頭に伴い、国民の存在するスポーツ消費空間が期待されると試算している。「

今はランニングの暑さに多くのベテラン選手も驚いています。「今は雨後のタケノコのように出現している民間のランニング団体がランニング熱が持続的に上昇しているのが一番いいです。「アウトドアスポーツのベテラン専門家の蘇子霊さんが例を挙げています。現在は比較的大きい民間ジョギング組織にはランニング聖書網、ランニング、豆瓣ランニンググループ、ランニングネット、フリー馬などがあります。ブランドメーカー組織は、李寧iRUNランニングクラブ、新百倫ランニングクラブ、多威走友会、TNF走友会、ナイキも自分の走者クラブがあります。

この二年間のランニング産業の巨大な消費空間は、中国から急速に増加した走者に見られるものです。走バーの活躍人数が増えた例として、「走者の仲間入りをする人が増えている。走バーは中国最大のランニングサイトとして、2010年には3万人しかいない。現在、彼らの活躍メンバーは約11万人もいます。「

専門とファッションの間を歩く

以前のスポーツブランドよりバスケットボールを積みました。今はもっと多くのスポーツ装備メーカーがランニング市場を目指しています。これもこの数年のスポーツブランドの市場競争の中で最も明らかな変化になります。

ランニングはバスケットボールと比べて、消費者のライフスタイルにつながりやすいです。「国家体育総局経済司の陳恩堂副司長によると、このような巨大な市場こそ、ますます多くの中国のスポーツメーカーと外国のブランドが一緒にランニング産業を重視し、バスケットボールの市場争奪に限らない。{pageubreak}

ベテランの走者が統計を取りましたが、週に3回走って、毎回5キロを超えると、3～5ヶ月でランニングシューズを変えなければなりません。走るにつれて服装などの関連商品がますますファッション化しています。ジョギング商品を好きになった人も多いです。そのため、スポーツメーカーもランニング文化の育成を通じて市場を開拓し始めました。

ナイキは各種の形式を通じてランニング運動を広めています。例えば10キロのランニング活動、夜ランニングクラブ、消費者に本当にランニングを自分の生活に溶け込ませて、製品からサービスまでの全方位の体験を得られます。「例えば夜走は走ることをおしゃれな都市ライフスタイルに変えます。張慶から見れば、これらの国際的に有名なスポーツ巨頭はブランド精神とファッション特性を結びつけられています。走る文化は若くて、活力に満ちています。「

張慶を喜ばせるのは、地元ブランドの中で李寧とナイキ、アディダスと同じように、ランニングクラブとランニングトレーニングキャンプを出して、体験式マーケティングの中で自分の製品を広めます。「

後続のマーケティングは最大の収益があります。

今マラソン大会は中国のスポーツ界が年間を通して盛況となっています。年間31回のマラソンより空間が広いのは豊かなマラソン経済です。

2010年のニューヨークマラソンを例にして、参加して見物する人は百万人に達します。試合は62370ガロンの水と32040ガロンのスポーツドリンクを提供しています。230万本の紙コップです。18マイル目のコースには、60000本のエネルギーバーが用意されています。沿道の24個の補給所には137個の案内板と106個の時計が置いてあります。選手が時間を把握するためです。試合期間中は1200台の車を使って護送し、ゴールまで走った選手たちには5.2万円のメダルを用意しました。6万枚の保温カーペットと5.2万セットのコース料理を用意しました。

これらの数字は何を説明していますか？はい、賢く見える企業が増えています。これらの無秩序な数字の中でビジネスチャンスを見つけました。マラソンの組織管理は非常に複雑なことですが、どのマラソンも深いサプライチェーンと価値のあるチェーンが隠れています。今年の上海マラソンと広州マラソンを例にして、二つの試合はそれぞれ16社のスポンサーがいます。一つの国際試合はブランドにとって最高の舞台と最高の製品演出です。今、多くの企業がチームを組んで各地のマラソン大会に参加しています。マーケティングにはあまり制限がないランニング試合にとって、スローガンと整列したランニングチームは企業イメージの一番いい方法です。また、試合の性質を計算すると、プロのランニング装備は6000元ぐらいかかります。

陳さんはマラソン大会で商機を発掘することに力を入れている商店に試合を支援して、なでしこをすることができるように注意しました。自分の販売端末とチャネルを結合してこそ、ブランドの理念を消費者に伝えることができる。「

オリンピックは魅力的な金鉱ですが、陳恩堂さんは都市がマラソン大会を開催する上で一群のハチが群がってはいけないと思っています。スポーツ人口、その次に一定の経済の基礎があります。最後に、都市選択試合は現地地域の発展状況に合わせて、土地の状況に応じて、試合の導入過程で歴史の発掘を重視して、革新があって、主義を持ってくることを根絶します。このような試合は十分な魅力と価値を生むことができます。「