首の金のチャンピオンの易思玲の外で静かに内の李寧の李寧に足を踏み入れて静かに戦争の暗流がわき返ることを踏みます

7月28日にロンドンオリンピックの首の金を争う試合で、細心な人々は「ミックス」の優勝者の易思玲を発見しました。外安踏内李寧さん、スーツケースの上の李寧ブランドのロゴが目立つように一時的に白い紙で覆い隠されました。

中国オリンピック委員会の公式運動

スポンサー：李寧、中国射撃チームのアパレルスポンサー。

両家はずっと陰で争っている国内のスポーツブランドが、なんと易思玲の中で調和的に共存することができます。

静かな水面の下で、暗流がわき返る。

オリンピック

ロンドンオリンピックの幕が開き、金メダルを獲得した中国選手の写真は、必ず各新聞の第一面と顕著な位置に載せられます。

彼らが着ている服、特に胸元のブランドロゴは、同じように露出されます。

ですから、今はスポーツ服装製造業の一番寒い冬ですが、国内のスポーツブランドは相変わらずロンドンオリンピックを最後のチャンスと見なしています。誰もこの一番いい露出プラットフォームを放棄したくないです。

四年前に鳥の巣で北京オリンピックの聖火に火をつけた李寧さんは明らかに中国のスポーツブランドのボスです。

彼らは早く宣言しました。五大陸にまたがる600人以上の選手をサポートします。中国体操チーム、射撃チーム、飛び込みチーム、卓球チームとバドミントンチームの5つの金メダルチームを契約して、服装装備のサポートを提供します。

しかし、李寧は過去にずっと中国オリンピックの優勝選手として表彰服のエースとして地位を指定していました。NBAと姚明の発明家によって揺り動かされました。

2008年の北京オリンピックの後、安踏は李寧、アディダスなどを一挙に下して、2009年から2012年の中国オリンピック委員会のスポーツウェアのパートナーになりました。

6億元の協賛金額は、過去最高を更新しました。

国内市場の争奪以外に、多くのブランドも触角を海外に伸ばしています。

例えば、ピッカーはニュージーランド、レバノン、イラクなど7カ国のオリンピック代表団を協賛しました。鴻星爾克はイランオリンピック委員会と協力して合意しました。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴル国の3つの代表団にオリンピックの表彰服を設計しました。

ブームが後退する

中国のスポーツブランドが次々と出撃しているのに対し、中国の他の企業のオリンピックに対する情熱は消えつつある。

中国台湾からの宏と北京の水晶石がなければ、中国企業はロンドンオリンピックのスポンサーリストからほとんど姿を消しています。

このような状況は、4年前の中国企業がスポンサーの席を奪い合ったのとは対照的です。

北京オリンピックで地元メーカーの賛助の波は主催者としての熱意であるという見方がありますが、彼らはマーケティングの効果を受けていないので、オリンピックのマーケティングに失望しています。

ある人は、中国メーカーがスポンサーの席を奪い取ってから理性的に戦局を脱退するのは集団進歩の表れだと言います。

中国企業は高い支援条件の前で全滅したという人もいます。

この背景には、中国のスポーツブランドは依然としてオリンピックのマーケティングに力を入れており、北京オリンピックの栄光をコピーしようとするものと理解されます。

四年前の北京オリンピックの東風を借りて、中国のスポーツブランドは高速成長期を迎えました。特に中国のスポーツブランド「一兄」と呼ばれる李寧会社はオリンピック後の一年余りの間に、株価は少なくとも80%上昇しました。

今回、李寧と安踏をはじめとする中国スポーツ服装ブランドは、ブランドマーケティングの努力を放棄していません。

中国軍団の優位な資源を奪い合い、中央テレビなどのメディアの露出機会を奪い合い、本土のスポーツブランドによる残酷な内戦が始まった。

見通しはよくない

オリンピックの影響力を利用して、ブランドの自己PRを行うことはブランドの知名度と名誉度を高める絶好のチャンスです。

同時に、協賛マーケティングはすべてのマーケティング方式の中で、ブランドを宣伝する役割を果たすことができる一番いい方法です。

ただ、今年の状況は以前と違って、ユーロ危機が悪化し、国内の経済成長率が低下し、中国のアパレル業界全体が冷え込み、スポーツ用品会社も一般的に「オーダーダウン、在庫高」の逆境の中で苦しんでいます。

北京オリンピックは国内のスポーツブランドにとってもう最高点に達しました。ロンドンと北京は7時間の時差があります。主催国の理念と中国も大きな違いがあります。

オリンピックのマーケティング専門家は、国民のロンドン五輪に対する関心は北京に比べて著しく低下しており、「賛助は海外市場にとってやや有利かもしれない」と話しています。

一つの回避できない事実は、中国のスポーツブランドが内戦を鳴らす時、まだ手を組んで強敵を防ぐ必要があるということです。

ナイキ、アディダスはロンドンオリンピックのメインスタジアムを借りる以外に、中国の二、三線市場でも国内ブランドに強い攻勢をかけました。

ロンドンオリンピックは硝煙のない戦争です。まだ競争の始まりです。