ブランドの自信を示す「タイムスリップ」CHIC 2012が業界の変革を支援

第20回中国国際ファッション博覧会（CHIC 2012）が北京で盛大に開催されました！午前中、中国紡績工業連合会の王天凱会長、杜鈺洲名誉会長、許坤元氏らの指導者はCHIC主催者責任者の案内で、CHIC 2012を見学した。工業・情報化部党組織メンバー、総技師朱宏任、中国紡績工業連合会名誉会長林乃基、商務部サービス貿易と商業貿易サービス業司司長の周柳軍、国家発展改革委員会産業協調司局級巡視員の賀燕麗、中国軽工業連合会副会長の銭桂敬、中国物流・購買連合会副会長の崔忠付などの指導者もCHIC 2012初日の見学に参加した。

本土のファストファッションに自信満々

王天凱一行はCHICの20年回顧回廊を出発し、前後してE 2運動/レジャー服展示区、E 3革毛皮、ダウン展示区、E 4児童生活館、W 4デザイナー回廊及びW 3婦人服館を見学した。CHICに来て20年、回廊見学を振り返った時、王天凱は携帯電話のQRコードスキャンによるブランド宣伝及び携帯電話のアプリケーションを利用してブランドの電子商取引開拓を支援する静的展示を高く評価した。

中国国際貿易促進委員会紡績業界分会の徐迎新常務副会長は、「ブランドの科学技術革新を促進するために、主催者側は今回の展覧会で多くの試みを行い、特に現在の最先端の携帯電話技術とブランドの発展を結びつけ、科学技術を利用して消費者とアパレル小売業者の相互関係を向上させることを提唱した」と紹介した。

今年のCHICのE 2スポーツ/カジュアル？ウエア展示エリアには「クラシックカジュアル」、「ダイナミックトレンド」、「ファッションアウトドア」、「ファッションカウボーイ」の4つの特色あるコーナーが設置され、現在主流の消費者層が自分を崇拝するファッション生活態度と健康レジャーの生活様式を全方位に示している。ビンボ、ビスケイなどの定番スタイルのカジュアルブランドが勢いよく登場し、ウォーフィー・モード、吉牡、DUSTYなどの若手ファッションブランドが勢いよく登場し、カジュアルウェア分野の「巨頭」であるメトスボンベイが傘下の優秀ブランドを携えて集団で登場した。彬伊奴、3543などのブランドも装いを整えて登場し、レジャー服展示エリアに新鮮な体験をもたらした。特筆すべきは、福建ブランドの発展が強く、狼道、ゴルプなどの各スタイルのブランドがブランド文化と生活様式を重点的に伝えていることだ。

王天凱一行はメトスボンベイのブースで同ブランドの出展状況を詳しく知った。メトスボンベイブランド会社の王泉庚社長によると、CHIC 2012期間中、メトスボンベイ傘下で出展したMB都市シリーズブランドTAGLINE、MoooMoo、MTEEは多くの専門視聴者の注目を集めた。

今回のCHICの登場は、近年初めてマルチブランドを集結させ、業界や市場に「ファストファッション」ブランドの理念を大規模に集中的に示したものだ。王天凱氏によると、現在、国際ファストファッショングループは中国のアパレル市場で活躍しているが、今回の美特斯邦威の集中展示は本土ブランドの「ファストファッション」理念の推進に促進作用があり、さらに中国本土ブランドが「ファストファッション」の発展に自信を持っていることを示している。

福建華奇環境保護印紙有限公司を見学した際、同社の黄莉莎董事長は王天凱氏に、福建華奇氏が今回展示した数百セットの高級男性、女性シリーズのファッションはすべて「冷転移印紙」生地で作られており、この生地は冷転移印花の新技術とその生地製品の優位性と魅力を十分に示すことができると紹介した。王天凱氏は、国内の紡績アパレル業界が「冷間転移プリント」生地の普及を拡大し、より多くの消費者にこのような製品を認めてもらいたいと述べた。

業界の発展には市場の牽引が必要である

杜鈺洲一行はそれぞれE 1男装、E 2スポーツ/カジュアルウェアなどの展示館を見学した。E 1男装館にあるヤゴールブースを見学した際、杜鈺洲氏は、現在、国内ブランドは男装ファッションをリードしたいと考えており、ブランド自身の力で実現するだけでなく、市場全体で提唱してこそ業界全体の発展を牽引することができると強調した。

ヤゴール、スギ、小豆などの中国紳士服業のトップブランドは引き続き壮大な勢いで登場し、不動の業界地位を示している。名門を結んだポスドン男装、ブライトン、YOUSOUKはそれぞれポスドングループ、南山グループ、楊創世から来ており、彼らの厚薄さは男装ブースの大気と実力をますます引き立てている。近年、市場表現が際立っているレディポール、ノッチ、アシュトン、シャ馳、スデヤは紳士服展示エリアに新鋭の活力を加えた。「中国のファストファッションブランド」を誓ったノッチはCHICに出展すると同時に、「時間を裁断する（CUTTINGTIME）」というテーマをめぐって秋冬の発表ショーを披露した。「ノッチカップ・中国青年ファッション買い手大会」もCHIC 2012の現場で記者会見を開き、試合の幕を開けた。SPAモデルを主力とするアシュトンは、「すべての男性に価値のあるファッションを持たせる」という企業の使命を示している。

杉のブースを見学した際、杜鈺洲氏は、企業は生産、供給、文化、流通などの各方面で組み合わせなければならず、現在企業とブランド運営のコストが徐々に高まっているため、本土ブランドは製品の付加価値を高めるべきだと述べた。

ブースで開催された企業の25年の歴史を描いた静止画展を見ていた。ロンドンのオックスフォード街で開幕するボズデンの旗艦店に特に注目している杜鈺洲氏は、ボズデンは中国のアパレル業界の先頭に立っており、ロンドンへの出店は中国のアパレルブランドの国際進出の重要なシンボルであり、ボズデンが引き続き努力し、民族ブランドの台頭により大きな貢献をすることを望んでいると述べた。

今年、小豆は5大ブランドIDF婦人服、ZUO、HODO紳士服、軒帝尼、小豆家庭を携えてCHICに同時に登場した。杜鈺洲は上述のブランドの発展状況を理解した後、小豆傘下のブランドが多く、小豆が単一ブランドの普及にも力を入れているのを見て嬉しいと述べた。

特色を見つけて中国市場に進出する

許坤元一行はまず、W 1館香港展示エリアで若い消費者層をターゲットにしたIMAGEなどのブランドを見学した。許坤元氏は、「若者は現在最大の衣料消費者層の一つであり、彼らは青春の活力に満ち、ファッションの潮流を尊び、現在市場の同質化競争が深刻で、このようなカラフルな衣料デザインは若者の消費興味を最も早く引き起こすことができる」と述べた。

W 2館を見学した際、アディダス傘下ブランドSLVRブースの責任者は、SLVRはアディダス傘下で最もスタイリッシュなブランドで、2011年に中国に進出し、中国市場の開拓期にあると紹介した。許坤元氏は、海外ブランドが中国市場に進出する前に、中国市場の特徴を事前に理解し、必ず中国消費者の消費心理と結びつけて運営する必要があると述べた。現在、国内のスポーツブランドもよくできており、競争の中で、自分の最大の特色を見つけ、同質化競争を打破してこそ、重囲を際立たせることができる。

CHIC 2012海外展示エリアには、イタリアのハイエンドデザイナーブランドを代表する「ミラノWHITE」、イタリアSEINT、米国ファッション展示会組織機構ENK、ドイツ国立展示団、フランスPrais Forever、日本、中国香港、韓国ファッション展覧会（Preview in CHINA 2012）、ファッションブティック（Style&Signature）の9つのエリアが含まれている。ギリシャ、イスラエル、スペイン、カナダ、ベルギー、トルコ、インドなど21の国と地域から400以上のブランドが集結しています。2012年、CHIC海外展示エリアは展示エリアと展示業者の品質を全面的に向上させ、観客を世界の流行ファッションの最前線に連れて行った。

許坤元氏は海外館を見学した後、「海外展示団を見学したことで、海外ブランドのデザインと品質の優れた水準を見たと同時に、彼らの中国市場への進出の巨大な需要を見た」と総括した。許氏は同時に、現在の中国アパレルブランドは海外ブランドとの差を徐々に縮小しており、一部の成功したブランド事例から、海外ブランドを超えているものもあり、国内のアパレル業界に自信を持っている人もいる。