「卑しい」贅沢な消費

零点グループの袁岳総裁はメディアの取材に対し、「ぜいたく品消費をぜいたく消費とぜいたく化消費する。その中で、贅沢消費の主体は十分な購買力を持って贅沢品を購入する人であり、贅沢消費とは購買力が贅沢を支持するには不十分であることを意味するしょうひただし、一部の購買力を集中して買うぜいたく品の人。

2011年の調査によると、都市部の公衆の22.4%が贅沢な消費をしていたが、2006年のこの割合は16.5%で、両者に比べて5.9ポイント増加した。これは、都市部の公衆ぜいたく化消費の度合いが徐々に深まりつつあることを意味し、「卑しい」という特徴を示している。

特徴1：低年齢化

2011年の調査によると、40歳以下の中青年は贅沢な消費があったと答えた割合が相対的に高く（18 ~ 22歳、29.7%、23 ~ 29歳、26.9%、30 ~ 39歳、25%）、その中で最も高かったのは18 ~ 22歳の90代だった。40歳以上の人の割合は相対的に低い（40～49歳、21.1%、50歳以上、15.2%）。全体的に見ると、ぜいたく品消費は低年齢化の特徴を示している。

特徴2：都市の下方移動

調査によると、北上広などの一線都市の2006年と2011年のぜいたく化消費比率はほぼ同等（19.3%と20.8%）だったが、二三線都市の割合は大幅に上昇（13.1%と24.2%）し、ほぼ倍増し、2011年のぜいたく化消費比率は一線都市を上回った。

特徴3：プスマイズム

プスマーはドイツ帝国の初代首相で、現実主義の典型的な代表的な人物だ。2011年の調査によると、都市部で最も人気のある贅沢品と実際に購入した贅沢品は比較的マッチングしており、最も夢の多いジュエリー（21.4%）、時計（18%）、ファッション（12.9%）は、実際に購入した贅沢品の中でそれぞれ1位、4位、2位だった。

全体的に見ると、都市部の人々が実際に購入した贅沢品は実用性と体験性を中心にしている。彼らは贅沢品消費を行う際、現実主義的な考えを持っていたと言える。

2011年の都市部での公共の夢購入と現実購入のぜいたく品の比較（上位6位）

特徴4：マイクロ衝動性

調査によると、2006年と2011年にはそれぞれ12.3%と14.3%の都市部の人々が贅沢品を買ったことを後悔していると答え、2回の調査の割合はかなり高くない。都市部の公衆のぜいたく化消費は相対的に理性的な段階に入っており、衝動性は相対的に弱いと言える。

袁岳氏はかつて、中国のぜいたく化消費はやや誇示段階を過ぎ、適応段階に移行していると述べた。この段階の重要な特徴の1つは衝動的な消費が少ないことだ。

さらに調査によると、18 ~ 22歳の青年は衝動性が相対的に高く、2006年と2011年の割合はそれぞれ23.2%と18.3%だった。

2006年と2011年の異なる年齢の都市部におけるぜいたく品の衝動消費の割合