企業はどのように色を使ってファッションブランドのマーケティングを行うべきですか？

例年通り、8月と9月には泉州の児童靴企業が発注会を開くピークを迎えました。違っているのは、カラーの子供靴はそんなに人気がなくなって、単色の子供靴は注文会の上の新しいスポットライトになりました。インタビューの中で記者は、色の重要性を意識した企業が増えていることを発見しました。ある子供靴企業は色の元素の運用を始めて、製品から包装、店頭装飾、ショーウインドーデザインなどの方面に広がっています。カラーマーケティングは子供靴企業の新しいマーケティング手段になります。カラーマーケティングは子供靴企業にどのようなメリットがありますか？企業はどのように色を使ってファッションブランドのマーケティングを行うべきですか？

ゲスト:

傅維錦泉州市菲克体育用品有限公司董事長

戴財我福建省助興児童用品有限公司の社長です。

陳樹青六合マーケティング企画有限公司総経理

色を合理的に使うと、短期間で消費者の目を引くことができます。

触角はなんでも及ぶ

多くの子供靴企業がカラーマーケティングの概念を導入し始めました。なぜですか？

傅維錦：海外のマーケティングには「7秒の法則」というものがあります。つまり、商品が瞬時に消費者の視野に入り、印象に残る時間は0.67秒です。多くの消費者が第一印象によって買うかどうかを決めるのです。この短い7秒で、色の決定要因は67%です。そのため、子供靴企業が色の元素を合理的に使えば、製品が第一時間に飛び出すのを助けて、消費者の目をすばやくロックします。

色は唯一最低コストで最大の価値を発揮できるデザイン要素です。企業にとっては、新しい布地を開発・運用するには、前期の研究開発、市場調査、後期の投入が必要ですが、流行色をうまく運用すれば、往々にして新品により強い競争力を与えることができます。毎年の注文会では、企業が数百種類の新商品を出しています。各新商品は普通2～4つの色があります。色が綺麗な商品は時々数万セットの注文があります。色が暗いのは数千セットだけです。

現在泉州の多くの子供靴企業は色の運用にまだ製品に留まっています。デザインカラーマーケティングは製品のカラーデザインと開発だけではなく、製品の包装、カウンターのレイアウト陳列、端末店の雰囲気にも拡張できます。泉州の子供靴企業はブランドの各方面にカラー計画を導入するべきです。{pageubreak}

位置付けは正確であるべきです

司会：泉州子供靴企業カラーマーケティングはどうやって行いますか？

私は色の运用は年齢别にします。大体六七歳の子供は赤色、金色、绿などの活発、情热的な色が好きです。十歳から十四歳の青少年は赤、绿、青、黒、复合色などの个性的な色が好きです。年齢を除いて、色の運用は地域要因を考慮しなければならなくて、異なった地域の消費者は地理環境、風俗習慣の違いのため、色に対する好みも異なっています。広東、浙江、雲南などの地区の消費者は明るい色の系の子供靴を偏愛して、広西、貴州などの消費者は更に暗い色の系が好きです。

陳樹青：終端店のカラーデザインはとても重要で、効果的です。カラーデザイン良い空間を作ることができて、お客さんに店に入ってから、子供用の靴のブランドの独特な魅力と個性を感じさせて、そして効果的にお客さんの店内に滞在する時間を有効にして、最後にその購買意欲を異動させます。異なる色は顧客に異なる情報を伝え、店内の壁は明るい青と明るい緑などの色を使うと活気があり、活力があります。黄色とオレンジ色を使うと暖かくてロマンチックに感じられます。また、泉州企業は中国流行色協会、中国紡織情報センターと協力して、これらの専門機関から最新のカラー情報を取得することができます。

傅維錦：子供靴企業は色彩研究と開発チームを設立することを考慮して、毎シーズン新製品が発売された後に、適時に調査して、季節の一番売れている子供靴はどの色ですか？

手遅れになってはいけない

司会：子供靴企業が展開しています。カラーマーケティングどのような問題に注意すべきですか？

傅維錦：企業によって、製品の受け手もそれぞれ違っています。だから、色の元素の使用上で、企業は盲目的に他の企業の色をまねてはいけません。盲目的な模倣は製品が消費者に認められ、受け入れられなくなり、企業イメージが損なわれる可能性がある。色とファッションの元素の運用はブランドの内包と一致している状況でこそ、ブランドの内包にプラスになります。減点ではありません。

カラーマーケティングも重要ですが、企業生存の根本はまだ製品の品質にあります。子供靴企業はカラーマーケティングを利用すると同時に、製品の快適性と機能にもっと力を入れるべきです。快適で健康的な研究開発を通じて、子供の成長に役立つ子供靴は、商品の付加価値をさらに高める。