全力を傾けます。スポーツのアディダスはファッションに向かっています。

アディダスは「alladidas」という最新のグローバルブランドのプロモーション活動を開始しました。これはアディダスの歴史以来初めての3大シリーズです。スポーツ表現シリーズ、スポーツ経典シリーズ、スポーツファッションシリーズ（NEO、Y-3、SLVR）、アディダスは今回の発表会で、李氷氷氷、陳敏迅、Angelbabyなどのファッションパーソナリティーを発表しました。


アディダスグループの中华区取缔役の高嘉礼（ColinCurrrie）はメディアの取材に対し、中国は非常に特殊な市场であり、国民のスポーツ参加率は欧米よりずっと低いが、ファッション面では参加意欲が高いと述べた。そのため、アディダスは中国でスポーツファッションを仕事の重点に組み入れることを決定しました。これも彼らが代弁者から上記の調整をした原因です。それに伴って、アディダスの「NEO」が生まれました。専門スポーツ用品シリーズと違って、NEOシリーズは生活ファッション分野に切り込みました。そしてNEOは中端市場を位置づけており、大陸部の中小都市の消費者にぴったり合う。

高嘉礼氏によると、アディダスは今後3年間に中国で2500店の店舗を開設する予定で、その中の大部分は中国の三、四線都市に分布するという。アディダスと同じようにナイキも鳴り物入りで、どのように3、4線の都市を開拓するかを研究しています。ナイキであろうと、アディダスであろうと、中国でもっと広い三線と以下の都市で、まだ多くのところが空白です。彼らは非常によく知っています。そこはずっと李寧、安踏などの本土のスポーツブランドの天下です。

アディダスの新たな「ALLADIDAS」ブランドの普及活動とその大中華区の取締役社長である高礼嘉氏の話からも分かるように、アディダスの中国市場と中国消費者の好みに対する認識の度合いは明らかで、確かにアメリカなどヨーロッパ先進国と違って、中国国民全体のスポーツの普及度と国民の参加度は低いレベルに維持されています。以前、アディダスは製品とブランドイメージの普及において運動要素と運動精神を強調しすぎて、ファッション要素に対する投入度が低くなりましたが、実際にはますます多くなる国際ファッションブランドが中国市場に進出するにつれて、中国人はファッションに対する関心と参加度も高くなり、中国の広大な三、四線都市消費者のファッション意識も次第に目覚めてきました。