老仏爺デパートの門番:14年後に北京版老仏爺を再構築

14年ぶりのおじいさんデパート北京再入居を発表し、今回の立地は王府井から西単に変わった。今週月曜日に開幕した2011北京西単国際ファッション年会で、フランスのおじいさんデパートはアジア初の店が西単に定住することを正式に発表した。北京市商務委員会の盧彦主任はフランスの老仏爺デパートグループのポール・ドラウトCEOと共同で新店の看板を掲げた。

ヨーロッパ最大の小売グループの一つとして、フランスの老仏爺デパートグループは1893年に誕生し、パリのオペラハウスに隣接している。ビザンチン式の豪華な宮廷装飾で大騒ぎになったことがある。おじいさんは世界で初めて「買い物を楽しむ」という経営理念を提唱した。国際商業貿易センターの都市建設の大背景の下で、老仏爺デパートの進駐は西単乃至北京のブランド国際化建設に積極的な意義を持っている。記者はポール・ドラウットを独占的に訪問し、仏様が2度上京した秘密を明らかにした。

　　王府井から西単へ

1997年、おじいさんは北京に進出し、王府井の側街に住所を選んだ。1年もしないうちに、おじいさんは惨憺たる経営で北京の店を閉鎖させられ、アジア市場には進出しなかった。

アジア初の旗艦店であり、中国初の旗艦店でもある西単老仏爺デパートの開店は戦略的な地位を持っている。ポールから見れば、今の西単は14年前の王府井とは雲泥の差がある。当時の立地ミスと計画の抜け穴が「おじいさん」を麦城に敗れたとすれば、今、西単の活力とファッションは彼を自信に満ちている。

「私は西単ショッピング街の発展を目撃したいと思っています。私たちは新しい、変わったショッピング体験をもたらします。」

　待ち時間に常に注目

おじいさんが衰えないのは、世界のほとんどのファッションブランドを持っているだけでなく、世界の目と文化の視野のためだ。2年足らずの西単入居計画の背後には、仏様チームの十数年にわたる実地調査と研究がある。

保爾氏は記者に対し、「仏様がこの時期に北京に戻ることを選んだのは、仏様デパートの開店場所調査チームが発見したためだ。2008年のオリンピックが終わってから3年間、北京はアジア太平洋地域で最も活発な贅沢品消費の都に急速に成長し、LV、GUCCI、LOEWEなど世界トップクラスの贅沢ブランドは中国人にとってよく知られていない」と話した。西単商圏のファッションの達人と豊富な世界トップブランドは大きなビジネスチャンスを示している。

「北京のデパートの小売業はずっと分散していて、私たちは14年前に離れた時に西単を考察したことがありますが、この地域は長年あまり色あせていません。去年まで、私たちは突然西単が再び北京の主流のハイエンド小売消費場所になったことに気づきました。

北京版のおじいさんを作ります

今回の中国市場進出のリスクを低減するため、仏爺デパートは国内のファッション小売企業I.T社と合弁会社を設立し、それぞれ50%の株式を占め、5年以内に中国に15のチェーン百貨店を開設する計画だ。

ポール氏によると、仏様は国内小売企業I.T社と協力し、後者の中国市場での5年間の業務経験に頼って北京市場での店の拡張を推進することにしたという。同時に、おじいさんは独特の経営理念を西単に持ち込む。フランスのおじいさんの特色を続けると同時に、西単旗艦店は中国人の審美基準に基づいて、ヨーロッパ、アメリカ、アジアの他の国から新しいブランドを輸入します。「私たちの市場の位置づけは北京のお客様を中心にしています。パリにあるブランドは北京の店に現れますが、アジアのブランドをもっと探しています。とにかくこの店は北京のお客様のためにカスタマイズされています」。

彼は記者に対し、西単商圏に進出した後、おじいさんは年間を通じて一連のブランド宣伝活動を続け、西単のおじいさんデパートの多くのブランドのために勢いをつけると明らかにした。