第11回深セン服交会の開催前に書かれたファッション脱皮協奏曲

　7月7日~ 7月9日、第11回中国（深セン）国際ブランド服装交易会（以下、深セン服交易会）が深センで開催される。10年の歴史、深セン服交会はまるで生まれたばかりの赤ちゃんのように成熟し、深センのアパレル産業の発展と強大化の点滴を目撃した。

ある程度言えば、深セン服交会の歴史は、深センのアパレルブランドの発展の歴史である。

「10年」の歌詞には、10年前、私はあなたを知らなかった、10年後、私たちは友達です。これは深セン服交会とアパレルブランド、さらには業界内メディアの3者関係の最良のまとめだと思います。深セン服交会の10年後の発展の新たなきっかけを借りて、本紙記者は南下して深センに赴き、深セン服交会と関連アパレルブランドについて深く取材し、読者のために深センを描こうとしたアパレル産業の概略輪郭図である。

あと1ヶ月半ほどで、第11回中国（深セン）国際ブランド服装交易会が開幕する。深セン市服装協会の沈永芳会長は、会議や企業訪問、展示会のことを相談するさまざまな詳細……と忙しい。

沈永芳氏によると、今年は中国のアパレル業界だ」十二五」の開局の年。新しい時期には、深セン服交会にも新しい発展構想があるはずだ。そのため、今回の服交会は「展覧会」の狭い概念を打破し、中国のアパレル業界の「展覧会」の新理念を切り開く--会場、会議の中で中国のファッションを理解し、ブランド文化を解釈する。

新語新像新ブランド

記者の取材によると、今回の服交会の展示面積は7万平方メートル近く、5大パビリオン、3000以上のブースで、国内外のブランド企業千社近くが出展する予定で、規模は例年を上回る。国内の高級婦人服既製服ブランドのマースフェル、影、オーベルランヌ、愛特愛などもすべて登場し、朗黛、季候風、ピンクブルーのクローゼット、DGVI、百図、佳紛、茗などの有名婦人服ブランドもファッションの羽を広げる。

沈永芳氏は、深センのアパレル企業はこれまでの「三来一補」から自分のブランドに専念するまで、過程は苦労したが、大きな成果を上げたと喜んでいる。いくつかの古いブランドの歩みがより安定しており、さらに喜ばしいのは、いくつかの新しいブランドの「奮い立って追いかけていく」ことだ。有名ブランドはもちろん一人前になることができて、新鋭ブランドも多く譲らないことはありません——未央歌、キック可児、AUM、顔諾、ルーサーなど多くの新鋭ブランドの加盟は、今回の服交会の大きな特色となりました。

2009年に設立されたAUM（オーム）は今年450平方メートルのブース面積を獲得した。“オーム深セン市深浅服飾デザイン会社に所属し、同社の夏俊傑董事長は、「オーム」は東方禅宗の観心理念を主張し、東方文化を尊重している、デザイナーの個人的なスタイルは明らかで、綿、麻、糸などの純天然繊維生地を使用することを堅持している。製品が推進しているのは生活様式であり、デザインは輪郭を重んじ、現代の流行要素をひたすら推進していない。「今後、ブランド発展の主軸は変わらない。製品の70%は禅宗文化を中心に展開し、30%は適度に市場に合わせている」。

深セン市易菲尼ファッション有限公司傘下で6月15日に「世に出る」新ブランドの未央歌も、今回の服交会で香りを吐露する。記者はこのブランドの詳細に気づいた。LOGOは鳳凰だ。同社の代志中社長は、鳳凰は浴火の再生を予告していると説明した。「女性一人一人が、自分が毎日変わって、新しい形で人前に出たいと願っている」

「雅軒フィグは今年、服交会で初登場し、『ファッションには限界がない』をテーマにしています。このテーマは、サラリーマンの服装が時間の制限を破って、通勤でも服を着ることができることを示しています」。深セン市悦菲服飾有限公司の黄偉鋒副社長は記者に紹介した。雅軒菲格は恵州南旋グループ傘下のブランドの一つで、同グループは絨華貴族、欧納菲の2つのブランドを保有している。現在、雅軒フィグは100近くの端末店舗を持ち、年間売上高は億元近くに達している。グループ事業計画によると、同ブランドは2015年までに店舗数450店、売上高11億元の達成を目指す。

倬可児服飾（深セン）有限公司は純外資会社で、創立者はシンガポールの有名な企業家の張力峰で、現在会社の総裁に就任している。傘下ブランドZOKO（1524可児）は2010年9月に中国深センで設立された。張力峰氏によると、ZOKOは外資系ブランドだが、アジア太平洋地域の市場経済に基づいて顧客の細分化を行い、東方女性の特徴を結合し、繊維ショーの輪郭造形、細部処理、および柔らかい色彩を用いて特殊な輸入生地を組み合わせ、現代東方女性の上品で含蓄のある個性を演出している。ZOKOは現在、イタリア、英国、シンガポール、ドバイ、マレーシアなどに店舗を構えている。今後3 ~ 5年で、ZOKOは中国で300 ~ 500店の店舗を展開し、その自営店は70%を占める。

出展する新ブランドの勢いは止まらず、古いブランドにも新しい意味があると言える。マ天奴傘下のLaDanum（アダナム）は「おしゃれで贅沢なダイヤモンドの夜」をテーマにオープニングパーティーを担当する。馬天奴服装専売チェーン企業有限会社の呉穂平董事長によると、LaDanumはMYTENO（馬天奴）を受け継ぎ、MYTENOよりもハイエンドなブランドで、高貴で上品なブランド路線を延長している。同ブランドは2011年4月に北京新光天地に進出し、月間販売額は102万元に達した。

影児ファッショングループは服交会で「ブランドに命を謳歌させる」をテーマにした大型ファッションアート展を開催する。その時、パビリオンはファッション芸術の形式で、テーマをめぐって映画ファッショングループの17年の風雨兼行の歴史を展示する。「映画の夢は中国のDIORを作ることです。難しいのは知っていますが、夢があれば希望があります。ファッションをするのは大変ですが、大好きなので幸せです」深セン影児ファッショングループ有限会社の周輝琼董事長は言った。

「7年間、カルボンは全国300店以上に発展し、安定していた」。何淑君、中国・香港出身の女性起業家で、中国のファッションデザイナーベストテンでもある彼女は、カルヴィンといえば穏やかな顔をしていた。彼女は展覧会の500平方メートルの面積を一挙に手に入れ、コンセプトの展示をしようとしたが、展覧会ではカルヴィンの製品が見えない可能性があった。彼女は、今のカルボンはすでに企業誘致の段階を超えており、イメージ普及が重点だと考えている。

深センのアパレル産業といえば、一般の人の脳裏には「中国婦人服は深センを見る」というような言葉が浮かび、男装の発展状況を見落としてしまう。深セン市服装協会の沈永芳会長によると、実は近年、深センの紳士服も急速に発展しており、例えばカルダントンなどの紳士服ブランドは、生地でも裁断でも世界的に有名な紳士服ブランドに匹敵するほどだという。

男装コーナーが千呼万呼で始まりました

男装業の盛んな発展は、ついに服交会に11年目に男装区を設置させた。現在、出展が決まっているのはカルダントン、ジェニーアパレル、レルレオ、induhomme、VJC、CANCKBOSSなど多くの企業だ。現在、深セン紳士服ブランド自体の特徴と優位性も徐々に形成されており、製品の研究開発を重視し、ファッションの流れを把握し、ブランドの中身を高め、深セン紳士服企業の重囲を突破するための必須の道となっている。

「中国の市場は極めて広大で、現在の紳士服業界には数千億の市場があり、毎年2桁の増加幅で成長している。今年、服交会が初めて紳士服エリアを開設したのは、深セン紳士服の国内外での知名度をさらに全体的に広め、国内でしっかりと足を踏み入れ、将来的には国際市場で一定のシェアを占める可能性も十分にある」沈永芳は思った。

今回出展したカルダントン氏にとって、記者の取材に直面した時、今年中央テレビの焦点インタビューで暴露され、「空っぽの洋ブランド」と批判された話題はどうしても避けられなかった。これに対し、カルダントン服飾有限会社の劉丹社長補佐は、これはカルダントンに対するメディアの誤読であり、国際ブランドに対する大衆メディアの概念の認識の違いによるものだと述べた。「このことは、カルダントンの前期は宣伝活動を重視しておらず、メディアや消費者が国際化路線を認識できず、カルダントンを誤読してしまったことも知らしめている」。{page_break}

中国のアパレルブランドはどのように国際化されているのか。この問題について、劉丹氏は、企業ごとに実際の状況が異なり、やり方が異なる：ゆっくりと大きくするものがあり、直接購入するものがあり、それだけではないと考えている。カルダントンをはじめとする直接的で国際的なブランドは、別の路線を歩んでいる。

今回の服交会に参加すると、カルダントンは深セン服装協会と深く協力し、動静結合の方式で出展し、「ファッションと感動」をテーマに展覧会の閉会式パーティーを担う。

劉丹氏はまた、今後5年間、カルダントン氏は国際化戦略の初心を固め、イタリア、フランスなどにスタジオを設立する計画を含む、より透明に展示すると記者に述べた。海外に出て4大ファッションウィークで発表するタイミングを求め、海外ブランドの買収などに触れてみる。

また、ITS’IBという国内初の複合型メンズブランドも深セン服交会に登場することが分かった。深セン市博柏利服装有限公司の王鼎元CEOは記者に対し、ITS’IB傘下にはLerario、BUEBELLY、K&C、PULL&SHSKの4つのブランドがあり、いずれもレジャーシリーズに属していると紹介した。「ITS’IBは私が10年前に日本に行って、日本ブランドのITS’DEMOを見たインスピレーションから生まれました。ITS’DEMOは複合的な概念で、アクセサリー、メイクアップ、バッグ、婦人靴、coffeeshopが入っています」

王鼎元氏によると、ITS’IBは国内二三線都市の発展に力を入れ、現在30の専門店の展開に成功している。今回の出展について、ITS’IBは深セン紳士服ブランドの旗を担いで、深セン服交会の婦人服を中心としたイメージを変えることを目的としている。

注目すべきは、新紀元ファッション（深セン）有限公司傘下のメンズブランドinduhommeも観客に会うことだ。同社マーケティング部の劉石東社長によると、induhommeは1997年に設立された香港の新鋭ファッションデザイナーブランド。

induhommeの2011秋冬新作ブラックスワンシリーズは3月28日に北京国際ファッションウィークに登場したことがある。ブラックスワンシリーズの創作インスピレーションはMatthewBourne監督と振付のAMPSwanLakeに由来し、バレエを題材にしたレトロなデザインのキュロットパンツは、シンプルなラインで裁断され、大量の毛織生地を採用し、エレガントでスタイリッシュな芸術的な雰囲気を集めています。ブラックスワンシリーズも今回の服交会に登場する。

10年間の丹念な取り組みは、深セン服交会のファッション展示の窓口となっている。しかし、沈永芳氏は、第11回服交会は決してファッションのコートだけではなく、みんなで手を取り合って、生活をファッションで満たすべきだと述べた。だから、服交会には「協力・ウィンウィン」という趣旨があった。

セットイベントに花を添える

調査によると、服交会期間中、MYMOMENT（朗黛国際）ブランドは独占的に中国百貨業と服飾ブランドサミット、中国優秀服装代理店大会の2大伝統的な優勢フォーラムを開催する。沈永芳氏によると、現在の展示会では、多くのブランドが加盟店や代理店を探す段階にとどまっていないという。「今年の百貨店と代理店フォーラムは新しい概念を作り、百貨店とブランドが協力して共に勝つための革新的なビジネスモデルの検討を行う。ビジネスの道は歩きにくく、多くの加盟店、代理店が損をしている。今後代理店の道はどうなるのか。この問題に対して、私たちは満場のインタラクションを行う」。

主催者によると、今回の交易会は海外の上下流産業チェーンとの協力を強化し、海外のバイヤーや出展者をより多く招待する。組織委員会は全国の一二線都市の各デパート、専門デパートに招待状を送るほか、香港の展示機関に委託し、海外の専門バイヤーを招いて購入の商談を行う。中国百貨店商業協会と協力し、全国各地の高級百貨店の上層部や、全国各地の金メダル加盟店数千人を重点的に招待して交易会の各イベントに参加させた。

深セン市アパレル業界協会の張洪濤事務総長はインタビューの中で、今回と今後の服交会はより多元化の角度から展望的な観念を説明し、これらの観念は展示会の現場のいくつかの装置で表現したり、フォーラムで頭の嵐の形で検討したりしなければならないと述べた。「展覧会期間中のさまざまな観念の表現は必ずしも定説ではなく、論争を引き起こす可能性もある。でも大丈夫、論争があってこそみんなの思想の火花をかき立て、思考の転換を引き起こすことができる」。張洪濤は言った。

実際、深セン服交会が提唱した「展示会」から「展示会」への転換は、張洪濤氏の説を裏付けるものでもある。「展」は物質化されたもので、「会」は思想の衝突を体現し、精神面に上昇した。表面的には、「展」、「会」の二文字は位置を交換しただけで、実に意味深い。

「第12次5カ年計画」が始まった年、深セン服交会はいったいどんな姿で現れるのだろうか。やはりその時の展示会の現場で答えを出す。