中国製の「ぜいたく品」が誕生するかどうか？

6年前のヨーロッパ

しかし今の中国を見て、現実はかつてのすべての構想をひっくり返しました。

2007年、中国はアクセサリー、

彼は贅沢だと言いました。

文化的背景

贅沢なブランドは自分の国の文化に立脚すべきです。

フランスのChristfree、Hermes、イタリアのPrada、Farrari、スイスのSwatchはブランドのデザインに本土の文化の特色を体現しています。

中国はもっと深い文化的伝統を持つ国です。

例えば、シルクやお茶などは大きく発展できるいいものです。

「上下」であれ、「NE Tiger」であれ、中国の伝統文化の強い魅力を証明しています。

また、1929年の「周大福」、1892年の「張裕」など、中国には多くの土生土長のブランドがあります。

中国の高級ブランドは中国の伝統文化を十分に利用して、ブランドに溶け込むべきです。

創造の重要な役割

「すべての高級ブランドには同じところがあります。

ティファニー＆Co.のクリエーター、Chares Tiffany、クリストフライスのクリエーター、Chares Christfle、Bvlgariのクリエーター、ソティリオBulgari、Louis Vuittonのクリエーター、Louis Vuittonなど。

これは贅沢なブランドの中で創造が極めて重要な役割を果たしていることを証明しています。また、重要な問題を説明しています。新しいブランドはデザイナーの頭の中で誕生しました。

いいデザイナーがいないと、贅沢なブランドを作ることができません。

どんなブランドでもデザイナーは重要です。

贅沢なブランドの本質は創造と設計です。

「中国の高級ブランドは中国のデザイナーと協力すべきです。

彼らは中国で育ち、中国人の考えを持ち、中国市場に適応しています。

中国には既にAlexander Wang、Philip Limなどの優秀なデザイナーがいます。

でも、まだまだ足りないです。

より多くの設計人材を育成するために、中国はより多くの芸術デザイン学院を建設すべきです。

芸と質

「伝統的な工芸は伝承されて発展するべきです。

中国の高級ブランドはこれらの伝統的な工芸を保存し、それらを維持し、発展させていくべきです。HermesとChanelがフランスで作ったように。

また、いつまでも品質に妥協してはいけません。」

伝承する

「中国の有名ブランドは昔からありました。

彼らを呼び覚ますことは新しいブランドを発展させる基礎です。」

かつて30年代の上海で非常に有名なブランド「双妹」は、1950年に公私合弁の後、次第に生産停止になりました。

しかし、2010年に上海家化公司は「ダブル妹」を新たに発売し、「ハイエンドスパンファッション」のブランドにしました。

美容品だけでなく、ジュエリーやその他の付属品も発売され、名実ともに生活ファッションブランドとなっています。

「中国の高級ブランドは帝国の歴史遺産を十分に活用しなければならない」

北京恭王府東側の路地裏に、有名な料理屋「励家料理」があります。

「励家菜」の看板の題字者はラストエンペラー溥儀の弟溥傑です。

その創始者の励善麟の祖父の励子嘉は清の同治と光緒年間に内務副都統を担当し、慈悲深く信頼されています。

専任期間は皇居内の食事を主管する.

励善麟は祖父が本当に伝えたもので、励家料理は宮廷料理である。

最初はここでは毎日1テーブルの料理を作って、10人ぐらいの人に食べさせます。お客さんは全部で200元です。

今は別の部屋を作って、小さなテーブルを二つ追加しましたが、一晩で二十人まで食べられます。

アメリカのクリントン元大統領、イギリスの梅傑元首相、ジャッキーチェン、金庸氏など国内外の有名人はみんなゲンカの客でした。

サービスマン

Salvator Ferragamoは製靴業の巨星です。

オードリー・ハーバーン、ソフィア・ローランド、マリアン・モンローなどは彼の忠実な支持者だった。

品質はいつまでも消費者の変わらない追求である。

「中国の富裕層は複雑な消費観を持っている。

少数でありながら重要な役割を果たしている人たちは、控えめな生き方をしています。ブランドより品質に関心を持っています。」

高い値段

一つの商品の価格が確定できないなら、自分に聞いてみます。これを作るのにどれぐらいかかりますか？

「しかし、ぜいたく品業界では、伝統的な価格設定の仕方を抜きにして、高い値段を求めましょう」

周大福社長の王凱さんによると、周大福の固定価格モデルはすでに発展に大きな抵抗を与えている。

「これは第一線の都市と第二線の都市の巨大な意識の変化です。

お客様は割引ではなく、彼らのために提供できるサービスと価格構造に注目しています。

共通のイメージ

「フランスというと、エルメス（Hermes）を思い出します。イタリアと言えば、フェラーリ（Farrari）を思い出します。スイスと言えば、スウィッチ（Swatch）を思い出します。」

ある日中国というと、あるブランドを思い出します。それは成功した日です。

中国は自分の贅沢なブランドを持つことができます。

どのように贅沢品のブランド管理を行いますか？

Michel教授は「ブランド管理システムは製品、サプライチェーン、宣伝、人事を含む。

対内はCEOの責任を明確にし、外部にはクリエイティブディレクターの非難を明確にするべきだ」と述べた。

具体的な内容は下の図を参照してください。

また、マイケル教授はいくつかの意見を示しました。

第一に、顧客のニーズを明確にする。

もしお客様の材料、象徴的な意味と体験上の需要を満たすことができれば、お客様は購入し、価格がオーバーします。

第二に、3つの管理の目的は、製品の感情を作成するには、市場の空席を埋めるために割り当てられ、宣伝のブランドイメージの一致を確立します。

第三に、ブランド管理技術でヨーロッパブランドと専門家と協力関係を結び、彼らに学びます。

ヨーロッパから贅沢なブランドの人材を輸入して、中西混合のチームを創立します。ヨーロッパの高級品企業と合弁して、新しいブランドを作ります。ブランド管理の専門家と協力して、既存の価値のあるブランドを新たに発展させます。

例えば「上下」、「キリンジュエリー」。

「麒麟宝石」は中国の伝統文化とフランスの技芸を一つにした独立した国際宝石ブランドです。

また、百草集は漢方医の薬草学を注ぎ込み、西洋ブランドの運営パターンを採用しました。

中国は自分の贅沢なブランドを持つことができるので、しかしMichel教授は少しやはり心に銘記する必要があると思っています。30年以内に贅沢なブランドを創立したいです。不可能です。

1978年、Hermes（エルメス）は4200万ユーロの規模で、Bvlgariは1980年にも1000万ユーロしかありませんでした。1992年まで、Gucci（古奇）の会社の規模は2億にも満たませんでした。

今の贅沢品の大亨、その時にもただ1つの小さい会社です。

2008年にはBvlgariが11億近くに達し、100倍になりました。HermesとGucciも18億近くと31億に達しました。

この説明は、贅沢なブランドを作るには少なくとも30年はかかります。

中国は贅沢品を育てる条件はすでに成熟していますが、本当の贅沢ブランドを作るには時間の沈殿が必要です。

しかし、中国の贅沢品はいつかは「お別れ」の世界になります。

あの日は中国上海が「東方パリ」だったかもしれません。

ミシェル・グゼツは「フォーブス」の中国語版コラムニストです。

フランスマルセイユ商学院MBA、EMBA、DBAプロジェクト主任。

ESSEC商学院で国際高級ブランド管理専門MBAを創設し、発展させました。多くの国際高級ブランドと協力しています。

The Scriptorium会社の顧問でもあります。

これまでWhite Spirit会社の管理監督を務めていました。スイス百麗集団（Bally）人力資源と企業文化総監督などです。

そのブログ「BrandWatchブランド観測」（www.michelgtsatz.com）は、ブランド管理分野の重要な参考資料となっている。

中国は自分の贅沢なブランドを持つことができます。

どのように贅沢品のブランド管理を行いますか？

Michel教授は「ブランド管理システムは製品、サプライチェーン、宣伝、人事を含む。

対内はCEOの責任を明確にし、外部にはクリエイティブディレクターの非難を明確にするべきだ」と述べた。