服装の消費はどこに行きますか？

需要が革新を推進する

2010年に中国紡織革新年が終わると、需要と

第12次5カ年計画で提案された「民富」の目標は服装産業にどんな役割がありますか？

孫瑞哲：推計によると、わが国の資本形成率は前世紀80年代初頭の32%から2009年の46.8%に上昇し、最終消費率は同67%から48.6%に減少した。

消費不足は所得分配構造の不合理さと関連しており、住民所得の国民所得分配における比重が低く、住民の消費需要の高まりに影響を与えている。

2008年、我が国の都市住民一人当たりの服装消費支出は1166元で、農村住民一人当たりの服装消費支出は212元だけです。

2009年、中国の都市住民一人当たりの服装消費支出は1284元で、農村住民一人当たりの服装消費支出は232元だけです。

2008年から2009年までの2年間で、都市住民一人当たりの服装消費と農村住民一人当たりの服装消費の差は約5.5倍である。

今回の「民富」の目標は、社会全体の最終消費率を向上させるとともに、都市と農村の紡織服装をバランスさせた消費能力に楽観的な政策期待を与えるというものです。

紡績工業は人々の生活と密接に関係しています。紡績服装産業は国際競争優位が著しい産業と重要な民生産業だけではなく、人々の生活を改善し、より健康で持続可能な生活方式の重要な推進力を持っています。

未来、紡織服装産業は戦略新興産業の重要な構成部分となり、ファッション産業の重要な推進力となるべきです。

内需は服装の発展を促進する上でどんな役割を果たしていると思いますか？

国家戦略から言えば、内需は経済発展の重要な支えになるに違いない。

二つの例を挙げます。一つは先進先進国のアメリカ、もう一つは発展途上国のインドです。

それらの内需は92%と88%を超えています。中国の2008年の数字は72.8%です。

経済発展は構造の調整に対して客観的な要求を提出しました。内需の比率は全体の需要の比重の中で必ず高くなります。

この二年以上の規模の紡織服装企業の販売は国内市場で着実に伸びています。今年は82%近くになりました。

需要駆動の産業革新能力建設をどう理解するべきだと思いますか？

孫瑞哲：本当に産業レベルで「需要駆動」の内包的な成長モデルを推進するには、

まず、科学技術と産業の発展戦略を速めることです。

グリーン、低炭素技術及び産業化を突破口とする。

昨年、アメリカがグリーン景気回復計画を発表し、欧州連合がグリーン技術開発計画を実行するなど、新たな競争優位を形成するために、新たな高値を占めています。

第二に、人材戦略の推進を加速することです。

人的資源の内在する優良品質はすでに人的資源の規模体量に取って代わっており、中国の紡織服装産業が「紡織大国」から「紡織強国」まで戦略的に包囲を突破する重要な保障を実現できるかどうかを決定している。

また、ブランド戦略を加速させることです。

ブランド競争は紡織服装産業の競争構造を質的に変化させます。個性化競争は徐々に同質化競争に取って代わり、価値競争は価格と数量競争に取って代わります。

ブランドの発展戦略にとって、ブランドの付加価値を高めて、内包的な発展の革新的な道を歩むべきです。

最後に、持続可能な発展を加速する戦略です。

内需市場と地域構造、産業構造の合理化配置は、紡績服装産業のために持続可能な発展の動力メカニズムを確立しました。省エネ環境保護と新技術の研究開発は、持続可能な発展の市場基盤と技術保障を提供しました。

産業革新の最終目的は何ですか？

最終的な目的は産業競争力を高め、産業構造の高度化と合理化を実現し、最終的にはグローバル価値チェーン体系の中で言語権を掌握することです。

科学技術、人材、ブランド、持続可能な発展の4つの主要路線の革新体系を受け継ぎ、標準的な発言権とファッション的な発言権の両方を揃えて、各種の革新的な基礎工事を統括して、硬い実力とソフトパワーのレベルから技術の言語権、市場の言語権とファッション価値の評価の言葉権を獲得します。

基準は自主的に革新した最高点で、誰が標準制定の言葉権を掌握して、誰が市場競争の主導権を掌握しました。

その主体の枠組みは主に技術研究開発の革新浸透、品質体系の標準建設、情報化管理及び社会責任の規範管理を含む。

また、ファッション的な発言力を強化し、流行のトレンドソースを創出する主導権を持つことが重要です。

ファッション化の転換は、伝統的な製造業が製品の価格決定権を獲得し、ファッション価値の評価システムを主導するのに必要な道であると見られます。

その主な内容はファッショントレンドの企画の主導権を創建し、ファッション創意の孵化メカニズムを構築し、クロスボーダー統合を構築する大ファッション連盟を含む。

ファッション的な発言権の確立には、紡績服装産業チェーンの上流・下流企業が必要であり、加速している。

業界のファッション発言権の構築は、積極的に国家ブランドのソフトパワーを利用して向上させ、積極的に「産業外交」とファッション産業の全体的な普及を推進し、国内外の公衆消費レベルでより広範で深い認知を勝ち取るべきである。

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一人当たり3000ドルを超える服装の消費はどこに行きますか？

中国紡織工業協会の孫瑞哲副会長は「中国は現在、主要家庭と個人の年間消費水準が海外とは大きな差があり、この格差も中国人民の生活改善と内需拡大の重要な方向であり、紡績服装業界にチャンスを与えている」と話した。

今年の第3四半期における国内の衣料品小売額と小売量の持続的な増加態勢は、この説を裏付けるものとなった。

第3四半期のアパレル市場の小売額は累計で85%伸び、小売量は12.3%伸びた。

主力消費者にとっては、2010年から2025年まで、20歳から59歳までが主力消費者であり、彼らは私たちの消費アップグレードの転機を引き継いでくれます。

現在、国際的に経験値があり、一人当たりの収入は3000ドルを超えており、住民の消費行動に大きな変化が生じていると見られています。

華泰証券は一人当たりの収入レベルを測ってみました。2002年の時点で、中国の年間平均収入は3000ドルの人の10%未満で、2008年には40%近くになりました。

だから3000ドルは消費方式と消費タイプの大きな変化をもたらすに違いない。

これはブランドの消費段階への転換で、紡績服装に新たなチャンスを与えます。

●服装消費継続力

2010年、アパレル業界が直面している内外の発展環境は複雑で変化に富むと言えます。

国際市場の実質的な回復はまだ不透明で、米、日、欧などの先進経済体の回復全体の力がないなどは全世界の経済と市場の回復の見通しに暗い影を落としています。為替問題、貿易保護主義問題は業界が直面しなければならない難題です。

綿の価格は非理性的な上昇によって、ほとんどの原材料が急速に値上げされ、賃金福利費が上昇し、労働力の数量と素質の低下によって労働力コストが大幅に向上し、製造業の第一要素である「人力」と「原材料」の難局は、業界の運送業者に多くの連鎖反応をもたらしました。

にもかかわらず、服装業界の各指標はいずれも高い伸びを見せています。その中の一つの重要な原因は、消費の給力です。

内需の持続的な高成長と消費構造の向上はもう紡織服装業の発展の第一の原動力になりました。

国家統計局がこのほど発表した11月の国民経済統計データによると、11月の社会消費財小売総額は13911億元で、前年同期比18.7%増の1～11月の社会消費財小売総額は139224億元で、前年同期比18.4%増の1～10月より0.1ポイント加速した。

このうち、限度額以上の卸と小売業の衣料品の小売額は24.5%伸びた。

実際には、「第11次5カ年」期間において、衣料品の消費は毎年20%以上の前年同期比の伸びを維持しており、成長率はいずれも当時の社会消費財小売総額の増加速度を著しく上回っている。

2006年、中国の社会消費品小売総額は累計76410億元に達し、前年同期比13.7%伸びた。そのうちアパレル類商品小売額は20.0%伸び、伸びは平均水準6.3ポイント上回った。2007年、全国社会消費品小売総額は89210億元で、前年同期比16.8%伸びた。そのうちアパレル類商品小売額は28.7%伸び、成長率は平均水準より11.9ポイント上回った。2008年、全国社会消費品小売総額は10488億元で、前年同期同期比21.8%伸びた。8%で、平均成長率より5.3ポイント高いです。

消費が持続的に増加すると同時に、もう一つの特徴は注意に値する。

第一線の都市市場が日に日に成熟し飽和している日に、二、三線の市場及びより深く伸びている市場はアパレル業界の最も輝かしい市場成長点となっています。

それ以外に、農村の服装の消費市場は都市の服装の消費市場と同時に発展します。

近年、農民の収入が増加し、農村の消費水準が高まるにつれて、農村の消費者の服装に対する需要はすでに耐用、耐寒から新しいものを求め、美を求め、高級なものを求める方向に転換され、服装の消費はレジャー化、ファッション化、都市化に向かい始めた。

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国家統計局のデータによると、改革開放以来、農村住民一人当たりの各種服装購入支出は1983年の6元未満から、2008年の142元まで増加し、23.9倍に増加した。各種服装購入数は一人当たり0.7件から2.7件まで増加し、2.9倍に増加した。

調査によると、一部のアパレル企業も農村市場の巨大な潜在力を認識し、次第に農村市場への投入を増やした。

中国服装協会の蒋衡傑顧問も「服装企業は農村市場の潜在力を掘り起こし、13億人の服装をすることを重視する」と強調した。

●中国は贅沢品消費の第一大国になる

「今後3年間、中国は日本に取って代わって、最大のぜいたく品消費国になるだろう」

国内の高級品市場の将来の発展動向について、対外経済貿易大学祥祺贅沢品研究センターの朱明侠主任は北京で開催された高級品市場発展趨勢フォーラムで予測した。

ゴールドマン・サックスは、中国が今後5年間でぜいたく品を消費したいという人は、4000万から1.6億まで上昇すると予測しています。

ある市場ウォッチドッグは、アジアの経済が繁栄し、ぜいたく品が人気があると指摘しました。

データによると、2010年の中国のぜいたく品消費は65億ドルに達し、3年連続で世界一の伸び率と販売量を記録した。

昨年は世界のぜいたく品消費市場の12%を占める中国で、今年は3ポイント上昇し、15%に達した。

ゴールドマン・サックスが最新発表したアジア太平洋地域の消費データによると、まもなく2010年には中国で着地した高級ブランドのほとんどが二桁の成長を遂げた。

中国市場の勢いには驚かされる。

Gucci社が提供した資料によると、1997年に北京王府ホテルに入り、2001年に上海タイムズスクエアに店舗をオープンしました。2004年には3店舗が増え、2006年には4店舗、2007年には7店舗、2009年には9店舗が追加され、2010年には30店舗近くになりました。

今後数年間、Gucciは中国に全部で40軒の支店を設ける予定です。

Gucciは現在、日本に50社、ヨーロッパに約70社あります。

中国はGucciの販売成長のキーポイントとなっており、Gucciブランドの製品は大陸、香港、マカオでの販売量は昨年41.5%上昇し、Gucciグループ全体の売上高の伸び率を8.1%上げ、33.8億ユーロに達した。

2008年の金融危機後、世界のぜいたく品消費の伸びは大幅に落ち込んでいます。

シャネルグループは200人の人員削減のため、従業員の1/10を占めています。フランスの高級オーダーメイドファッションブランドChristian Lacroidは破産保護を申請しました。イギリスの高級陶磁器会社Waterford Wedgwoodは破産保護を申請しました。

中国はすぐに贅沢品の避難天国になります。

小売市場コンサルティング会社Husband Retail Consltingのデータによると、2009年末までに、300近いトップショップが北京に開業した。

複数の機関が発表したデータによると、中国の高級品業界はここ数年、20%以上の成長率を維持している。

ある業界関係者は「これらは一部の調査データであり、正確な統計結果は得られていないが、少なくとも中国市場に対する高級ブランドの熱意を見ることができる」と話しています。

中国では贅沢品消費のもう一つの主力軍である中産階級がだんだん重視されています。

孫瑞哲氏は「中国は中産階級の定義があいまいで、中産階級は消費の主力の一部に違いない。

マッキンゼーはかつて統計を取ったことがあります。中国を含む十数個の新興国は、現在、中産階級はすでに20億人近くの人口を含んでいます。現在、彼らは年間7兆ドル近くを消費しています。今後の10年間で、この数字は20兆ドルに達し、アメリカの消费二倍になります。中国はここできっと半分の壁江山を占めています。

その消費潜在力は非常に大きいです。」

統計によると、中国のぜいたく品消費層の平均年齢は世界の消費層の平均年齢より15歳低い。

高級品のマーケティングに立脚したウォーミングアップネットのチーフ戦略官の黄力氏は、若者のぜいたく品消費はT級の発展であると指摘した。「最初のカバンは普通の流行カバンかもしれない。次のカバンは5、6千元の価値があり、来年ルイ・ヴィトンを買うかもしれない。再来年にはエルメスを買うかもしれない。これはすでに常態的な消費行動になっている。これもなぜこんなに多くの高級品会社が続々と中国に進出したのか」

●服飾消費は5年連続で都市部の女性支出のトップに

衣、食、住、行のトップは何でしょうか？全国婦女連合宣伝部、中国消費者協会、中国婦人雑誌社などが発表した「2010～2011中国都市女性消費調査報告」でデータに答えられます。

調査によると、2010年に都市部の女性の消費は「アパレル」を最大の支出として、首位（この「トップ」の地位は5年連続）となり、その後は旅行、健康、車に関する支出が続いた。

調査によると、中国人女性は国内の服装ブランドにもっと憧れており、都市部の女性が購入する最も高い服装の中で、「国内ブランド」を選んだのは49.3%で、「国内ブランド」と「合資ブランド」を選ぶのは6割を超えています。

美しい消費が持続的に増加しているデータの中で、女性の消費の中で服や服を購入することは永遠のテーマであり、今年の10ヶ月前、96.8%の取材対象者は服装、アパレルの消費経験があります。

自分の服を買うための平均支出は4267元で、家族のために服を買うための平均支出は8793元です。

回答者は自分が一番高い服を買うために平均1390元です。

また、オンラインショッピングは女性の重要な買い物の一つとなっています。2010年にインターネットで購入した回答者は70.8%に達し、昨年は42.3%にとどまっています。

ネット通販に参加した北京の回答者は90.7%で、10都市のトップだった。

18～30歳の回答者の割合が最も高く、51～60歳の回答者のうち39.8%がネット通販に参加している。

今回の調査では北京、上海、広州、ハルビン、長沙、蘭州、大連、太原、成都、寧波など10の大中都市を選択し、アンケート1050部を配布し、有効なアンケート1024部を回収し、有効回収率は97.52%である。

回答者は18～60歳の女性で、平均年齢は36歳です。

●電子商取引の消費爆発的成長

孫瑞哲氏は紡織工業協会2010年創新年次総会で、「オンラインショッピングはきっとみんなが今後関心を持つべきです。

中国は今、このような形态が発展しています。しかも、私たちの纺绩类のオンラインショッピングは第一位で、デジタル家电业界を超えています。

紡績工業協会情報センターにはかつて紡織服装製品の需要調査報告があり、消費レベルも示しています。オンラインショッピングを選ぶ強い意欲があります。

「2010年中国電子商取引個人消費市場研究報告」によると、調査した3都市の3532人のネット利用者のうち30%が電子商取引活動に参加したことがあり、この一部の人は毎週インターネット利用時間が6時間以上のネットユーザーだけでなく、過去1年間で消費者としての身分の違いでネットショッピング、ネットオークション、ネットオークション、ネット予約、ネット予約、ネット売買などの電子商取引活動に参加し、彼らをはじめとする電子商取引のグループが徐々に形成されている。

艾瑞《2009-2010年中国ネットショッピング業界発展報告》のデータによると、2009年通年のネットショッピングの総額は2500億元ぐらいに達するという。

しかし、全体として、ネットショッピングは社会消費財小売総額の割合を占めるのは1.98%にすぎない。

ネットショッピングの群体はネット利用者の基数の増加に伴って次第に拡張したので、しかし我が国の全体のネット利用者のネットショッピングの浸透率が依然として先進国より低いため、その上ネットショッピングの浸透率は都市の間にも巨大な開きが存在して、これらはすべてひそかに電子商取引市場の国内での爆発的な増加を含んで依然として古いです巨大な潜在力があります。

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中国のぜいたく品消費層の平均年齢は世界の消費層より15歳低い。25歳から44歳の間に多い。

オンラインショッピング、ドラマを見、ニュースを見、チャットはすでにこのグループの主要なライフスタイルになっています。

贅沢なブランドの中堅消費力に迎合するため、より若い潜在消費者を引き付けるために、贅沢なブランドのマーケティング戦略も変わってきて、ネットマーケティングに参入し始めました。

この一、二年、贅沢ブランドの自宅の公式サイトのネットショップはすでに欧米から中国にオープンしました。

現在、アルマーニなどは公式ネットショップを通じて旬の商品を販売しています。

高級ブランドのカスタマイズを専門にするイタリアYOOXグループも最近中国に上陸しました。

「以前は、高級ブランドはネットマーケティングに対して保守的な態度を持っていましたが、今は消費者の需要が変わってきています。いくら強いブランドでも元のマーケティング手段を固守することができず、消費者のニーズの変化に応じて調整しています。」

高級品サイト「優網」のマーケティングディレクター、黄四維氏は言う。

「庶民のファッション」を宣言したアパレル電子商取引のリーダーVANCLは、大衆消費の主流をつかみ、わずか数年で20億円を突破し、アパレル業界の神話を成し遂げた。

ネットショッピングがこんなに速くなった理由は三つあります。一つは消費者が「ショッピング」ネットショップを利用する時に、実体店より多くの商品を選択できます。簡単に商品を百軒より安く買うことができます。二つ目は、インターネットショッピングは相互作用と検索を通じて、ブランドと商品の口コミをもっと知ることができます。

2010年までに、中国はすでに4.2億のインターネットユーザーを持っています。インドのインターネットユーザーの5倍以上で、アメリカのインターネットユーザーのほぼ倍になりました。

中国の都市人口の約半分はインターネットを使っていますが、農村住民のインターネット利用率も7分の1に達しています。

2015年までに、中国の都市はパソコンでインターネットを利用する普及率は66%に達すると予想されています。今の西欧の水準と同じです。農村のインターネット普及率は倍になり、30%近くになります。

都市と農村を合わせて、中国には7.5億人を超えるインターネットユーザーがいる。

このような膨大な消費者基数はインターネット販売の急速な成長の基礎であり、電子商取引は将来の消費発展の最も速い販売モデルであるに違いない。

アンケート結果

製図/曽友超

先日、本紙では、一般消費者のここ二年の服装消費状況について、サンプルのアンケート調査を行った。

今回の調査は全部で100部を発行しました。その中で有効なアンケート74部を回収しました。

今回の調査対象は主に中等収入の都市の青年層で、調査地点は主に北京、上海、広州、重慶、杭州などの第一線の都市と一部の省都都市に集中している。

調査結果によると、3割以上の調査対象者は今年の服装支出は去年より増加し、半数以上の調査対象者の服装消費は去年とほぼ同じで、2割未満の調査対象者の服装消費は減少したという。

来年の衣料品消費の見通しについては、3割強の調査対象者が増加するとしていますが、1割弱の調査対象者は減少するとしており、6割強の調査対象者は不確定としています。

質問1「昨年の平均月額の服装消費はいくらですか？」調査では、「200元以内」を選んだ人は20人で26.3%で、「200元～500元」を選んだ人は32人で、42.1%で、「500元～1000元」を選んだ人は16人で、21.1%で、「1000元以上」を選んだ人は8人で、10.5%だった。

質問2「今年の平均毎月の服装の消費はいくらですか？」調査では、「200元以内」を選んだ人は16人で、21.1%を占めました。「200元～500元」を選んだ人は34人で、44.7%を占めました。「500元～1000元」を選んだ人は14人で、18.4%を占めました。「1000元以上」を選んだ人は15.8%でした。

質問3「来年の服装月平均の消費は増加すると予想されていますか？」調査では、「はい」を選んだ人は25人で32.9%で、「いいえ」を選んだ人は20人で26.3%で、「不確定」を選んだ人は31人で40.8%でした。

質問4「あなたは贅沢品を消費しますか？」の調査では、「会」を選んだ人は22人で28.9%でした。「できません」を選んだ人は54人で、71.1%でした。

質問5「ネットショッピングの経験がありますか？」調査では、「あります」を選んだ人は67人で、88.1%でした。「ありません」を選んだ人は9人で、11.9%でした。