中外スポーツブランドはワールドカップ（2）を打ち出しています。

身を寄せるワールドカップ

2010年の中国市場の先行きについては慎重に楽観視していますが、サッカーのワールドカップ南アフリカ大会は中国を含む世界市場での宣伝に憧れています。私たちはFIFAの公式スポンサーです。ライセンス商品のサプライヤーと装備商です。サッカーの審判、キャディ、ボランティアが使うスポーツ商品と現場の屋外広告を含めて、私達の姿が現れます。また、ワールドカップの次世代サッカー「普天同慶」も発売しました。これは画期的な製品です。国家チームの協賛の上で、2006年に私達は6つの国家チームを協賛しました。今回は12チームを協賛しました。主催国の南アフリカチームを含めて、少なくとも100人ぐらいの選手は私達の協賛を得ました。南アフリカ大会が正式に開催される前の毎月、私たちは新商品を出しています。サッカーシューズには、ファルコンサッカーシューズ、F 50サッカーシューズなどがあります。試合用のボールについては、「普天同慶」以外に、決勝戦用の金球も新商品を発売します。選手のユニホームにも定期的に新製品を発売しません。

2006年ワールドカップ、アディダこの年の売上高は100.84億ユーロで、同52%の大幅増となりました。史上初の売上高は100億ユーロを超え、サッカーの収入だけで30%増の12億ユーロを超えた。

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このようにW杯に対して期待を抱いています。アディダスのサッカー装備分野での伝統的な優位以外に、李寧を代表とする中国本土のスポーツ用品ブランドが中国市場での奮闘を追い続けているのもアディダスにとってはちょっと耐えられない重要な原因です。

しかし、4年に一度の世界サッカーの祭典を見逃すのは誰ですか？公式スポンサーとは程遠いですが、中国のブランドはアディダスと同じで、中国の市場駅でもっと安定しているために、同じくワールドカップを打ち出しました。

例えば、従来は鋭敏な市場嗅覚で有名で、スポーツの機会をつかんで試合のマーケティングを行う晋江スポーツブランドが得意で、去年11月に行われた中央テレビの2010年ゴールデン資源広告入札会で、デル恵はすでにアディダス、ナイキなどと一緒に「全日試合セット放送」、「射手ランキング」の冠を獲得しました。

すべてじゃない企業すべてのブランドはすべてブラジル、アルゼンチン、イタリアなどの人気のある優勝チームまたはメッシ、C・ロなどの有名なスターに署名することができます。つまり利用できる資源は限られています。

分析者の話によると、多くのブランドはワールドカップの光輪効果を狙っています。しかし、ワールドカップのような全世界的な試合と協力したり、スポンサーしたりしても、両刃の剣です。鋭い刃は自分の名前があまりよくないと分かります。最後にその名のあるリングの下に埋没します。

そこで、もっと多いブランドは迂回方式を採用して、中国市場でのマーケティングの苦闘を巻き起こします。