2001年6月3日あ、オオタカ“全国民が万里のフィットネスを行い、五輪招致を支持する大署名”宣伝車隊は、億万の人民を乗せて、北京の招致成功を期待している2008年五輪の念願、終着駅の北京に到着した。北京市300複数の交通警察は、車列の行進のために交通秩序を維持し、車列の前後にパトカーが護送した。
長安の街では、大紅鷹の車列はまるで赤火の長蛇の列のようで、行く先々で人々は次々と観覧を止め、天安門広場では、数十軒のメディア記者がその撮影、撮影をしていて、壮観で、まるで明るい風景線のようだ。今回の招致活動のために、寧波大紅鷹生物工学有限公司が資金を拠出した2000万を経る3ヶ月の間にわが国を経由した33つの省と市と地区、行程は約2万キロ、規模の大きさ、範囲の広さ、投資の多さは、国内の多くの招致活動の中では珍しい。
一、全体イメージ設計
ブランドは、市場における企業のイメージを代表し、市場競争における企業の強力な武器になることができます。寧波大紅鷹グループは企業ブランドの文化的内包の構築を重視しており、企業イメージとブランドイメージを全方位的に統合するために、企業は全面的に導入しているCIを選択し、“大紅鷹、新時代の精神”のスローガンにより、企業は市場競争において統一的なイメージと競争の優位性を持つようになった。企業内では、“工場を家とし、心を一つにして奮闘し、全力で奉仕する”という精神を持っています。社会では、企業文化と行動科学を用いて、企業とブランドの新しいイメージを形作る。新しい姿勢とより大きな優位性で国際市場競争に参加するために、新世紀が到来する時、製品の一流、技術の一流、管理の一流、利益の一流、環境の一流を実現する発展目標を制定して、わずか数年の間に、企業の税金と生産額は揺れ動いている。
今回は“全国民がフィットネスを行い、五輪招致を支援する”イベントでは、大紅鷹グループと北京合徳利企画会社がこのイベントの全体的なイメージデザインを行った。車体のデザインには、オオタカが強調されている“全国民がフィットネスをし、五輪招致を支援する”のテーマであり、しかも車体の両側、車の上部にはオオタカのマークが吹き付けられ、十分な視覚的衝撃を与えている。大紅鷹は今回のイベントに合わせて、印刷に特化した“全国民がフィットネスを行い、五輪招致を支援する”のパンフレットや全国民のフィットネスやオリンピック知識に関するチラシ、オオタカ生物工学のグリーン製品の宣伝資料などを作成するとともに、オオタカは傘、帽子、TTシャツ、ハンドバッグ、サインペン、CEギフトボックスなどの宣伝ギフト、これらの宣伝ギフトにはいずれも大紅鷹のマークが印刷されており、都市に着くたびに大量に配布され、強い宣伝効果があり、ブランドの知名度を高めるのに役立つ。
二、ブランド大戦の切り口——ブランド訴求ポイント
1、公益要求：
大紅鷹はブランド形成の面で、実行“威をもって天下を行くのではなく、徳をもって天下を服従する”の経営方針を明らかにした。企業指導部は、徳をもって天下に服従してこそ、人を喜ばせることができると考えており、さまざまな公益活動を通じて、企業ブランドの社会的名誉度を確立することができると考えている。
大紅鷹は主催文化と芸術活動を通じて、製品の影響を拡大したことがある。主催者が300次の“大紅鷹の夜”命名された文化と芸術公演活動、大紅鷹を冠した国家級文学作品の選考と撮影作品の選考活動を主催し、大紅鷹の知名度を高めただけでなく、人々が文化と芸術公演を鑑賞し、楽しむ機会を提供した。
広告を通じてブランドイメージを高める伝統的な方法を変えた。彼らはいくつかの施設やイベントの命名を通じて、大紅鷹のイメージを高め、鳳凰衛視で開催した“大紅鷹劇場”などのテレビ番組、“大紅鷹の夜”などの文化や芸術公演、そして大紅鷹杯全国テレビ青年試合。大紅鷹は再就職プロジェクトを積極的に組織し、希望プロジェクトを寄付し、数千万人を費やして老人ホームを設立し、これらの活動は大紅鷹の知名度を大いに高めた。
今回“五輪招致万里行”大紅鷹は公益宣伝活動であり、活動の過程で、同じく公益宣伝を重視し、自分の社会におけるイメージを重視している。車列は文明用語を統一し、隊員は各都市で宣伝活動を行う際、現地の環境保護に特に注意し、活動が終わるたびに活動場所の環境を整理しなければならない。これらのやり方は、地元の人々の称賛を得て、また大紅鷹の社会公衆の中でのイメージと地位を高めて、ブランドの向上に一定の促進作用があります。
2、イメージ訴求：
今回のイベントのために、大紅鷹は統一的に購入した21台のエビコ、そして各車の車体の両側と車の頂部に大紅鷹の企業標識が噴き出して、同時に今回の活動のために特製のTTシャツ、帽子、傘、ハンドバッグ、サインペンなどの物品にはすべてオオタカのマークが印刷されており、またいくつかの宣伝資料にもオオタカのマークが印刷されており、車列が各地に到着すると強い視覚的衝撃効果を与え、人々にオオタカのブランドが一目でわかり、その製品と企業についてさらに理解することができる。
3、精神的な訴え：
今回“全国民が万里のフィットネスを行い、五輪招致を支持する大署名”活動は、主に中華民族が刻苦奮闘し、勇敢に奮闘する民族精神を活動の主体思想としているため、活動の運営の中で、特に各地の民族の特色と結合することを重視して、そして各民族の代表人物といくつかの世界チャンピオンを活動に招待して、それによって国民の愛国主義の情熱と全国民のフィットネス意識を奮い立たせて、さらに大紅鷹の社会的イメージを作り、ブランドの名誉を高める。
4、文化的要請：
活動全体の全過程で、大紅鷹は終始企業の文化を貫いており、車列のカラースプレーの標識、図案、宣伝品、記念品などにも大紅鷹の企業標識とオリンピック標識があり、組織署名などの活動宣伝過程で、全員の服装、言動、行動は、大紅鷹文化の理念、精神。全国民のフィットネス意識を宣伝し、オリンピック精神を普及させると同時に、大紅鷹の企業文化を宣伝し、大紅鷹が社会により多くの理解と認可されるようにした。
5、健康訴え：
大紅鷹生物発展有限公司は健康食品を生産する企業であり、この活動が国民の健康に関心を持つことを主とする大型公益活動であることを決定した。イベントの進行中、都市ごとにさまざまなフィットネスイベントやスポーツイベントなどのパフォーマンスを開催し、北京五輪招致を支援するための署名活動を一部の全国民的フィットネス施設で行ったところ、良い効果が得られ、大きな社会効果が得られた。五輪招致、五輪などは全国民のフィットネスを宣伝するための条件を作るだけでなく、同様に全国民のフィットネスの発展、民度の向上もオリンピック運動の普及に有利であり、北京五輪招致を支持するために良好な環境を作ったと言える。
6、ホットスポットの訴え：
“ホットスポット”リソースです。現在、北京五輪招致は全国の庶民から世界中で最も関心のあるホットスポットであり、このホットスポットを有効に利用することで、企業に無限の社会効果と経済効果をもたらすことができる。今回の大紅鷹と私たち北京合徳利企画会社は、国内、国外の状況を綿密に分析し、綿密に研究し、最後に3月初めに発売した“全国民がフィットネス万里の旅、五輪招致支援の大署名”の活動は、道中、各級の政府、社会各界の反応を得ることができたのは、これが全国人民の関心の焦点であり、道中、みんなはこの“ホットスポット”よくつかんで、タイムリーにつかんで、しかも事実は今回のイベントの開催が成功したことを証明している。
7、焦点の訴え：
国民的フィットネス活動は国内で何年も展開されているが、これほど大規模に国民的フィットネス意識を普及させるのは、国内では初めてだ。先日、国内の全国民フィットネス市場が特に混乱している局面に対して、今回の活動の展開は、全国民フィットネスを促進し、国務院の「全国民フィットネス計画要綱」を貫徹、実行し、各地域の人々、全国民フィットネスの活動のハイライトを、再組み合わせ、社会的焦点を形成し、その発生した社会的影響も巨大である。
三、ブランドの四大動力レバー
ブランドの向上、飛躍、壮大には強大な動力メカニズムが欠かせない。動力には通常の動力と核動力があるが、今回の合徳利企画会社が開発した“通常の動力計画技術”と“原子力計画技術”、巧みに借用し、四大を誘発、起動した“げんしりょく”テコ、そして思わぬ効果を受けた。
1、“全国民のフィットネス”および“健康づくり”の動力
全国民のフィットネスと健康事業は我が国政府が議事日程を提出した国の経済と民生に関する大事である。以前4年前に江沢民総書記が“全国民のフィットネス”指示をしたところ、国務院には専門の“全国民健康増進計画要綱”。よく知られている理由で、ここ数年、私たちは全国民のフィットネスに力を入れていませんでした。特にある企業が全国的な重要な活動を支援するのは初めてです。そのため、設計は普及、宣伝を通じて“全国民のフィットネス”招致を支援することで強い原子力と参加性を持つことが第一の原動力となる。