靴企業のスポンサーの失利の痛みと勝利の速さ

金メダルを逃した選手たちは心を痛め、スポンサーたちはさらに心を痛めています。

あのような失利スポンサーの心の声は、「大話西遊」の中の紫霞さんが言ったように思います。

先を当てましたが、この結末はちょっと分かりません。

彼らは共通の心の声を持っていますが、彼らは程度の違いがあります。

    胜利的首金赞助商

2007年3月に創設・維持の意向で中国の射撃チームを支援すると同時に、鴻星爾克はどのように限りなく金メダルに近づくかを考えています。

最終的に、鴻星爾克はウエイトリフティングプロジェクトをロックしました。

8月9日、杜麗で「首金」を一時間足らず失って、中国重量挙げチームの陳ソブ霞選手は中国の「首金」を獲得しました。

スポンサーの鴻星爾克さんも第一時間にネットの店でスローガンを打ち出しました。「霞さん、中国の力を挙げてください。」

8月14日、記者は鴻星爾克ブランドプロモーション部の譚奇兵を通して、鴻星爾克はオリンピック後のマーケティング計画を手配していることを知りました。

8月13日夜、鴻星爾克高層は厦門に集まって、オリンピック後のマーケティングの動員大会を開催します。

鴻星爾克が幸せに浸る中で、安踏はメディアの上で女性の重量挙げの48キログラム級の優勝の全体版の広告を掲載しました。

赤い服を着た女性がバーベルを高く上げています。広告の左側に赤い大きな字があります。「チャンピオンの背骨中国製」という字体の下には字体が小さい「女子重量挙げ48キロ級の中国が勝ちました。右側は「安踏スポーツ」のロゴです。

さらに意外なことに、この広告に足を踏み入れた重量挙げの選手は、側面から見ても本物の首の金を獲得した陳ソブ霞さんと少し似ています。広告の効果ももっと強くなりました。

安踏（中国）有限公司の広報総経理は「中国時報」の記者に対して「エッジボール」のマーケティングではないと言い張っていますが、その失敗を隠すことはできません。

    失意的阿迪达斯

北京オリンピックの失意者は誰ですか？

答えはアディダスです。

中国では、アメリカナイキのドイツ会社にずっと遅れています。2008年に追っ手の役割を終えたいです。

巨额の资金を费やして北京オリンピックのパートナーになった后で、局面を制御することができません。

彼らは驚いて、8000万ドルで築き上げた陣地がまだナイキの「奇襲」を抑えられないことを発見しました。

やむなく狡猾なナイキを見て、世界のメディアの前に堂々と立って、自分の先頭を切るしかない。

2008年北京オリンピックのスポンサー争いで、アディダスは8000万ドルで現地ブランドの李寧を追い出しました。

李寧さんは急に知恵を出して、中央テレビ局の体育チャンネルの生放送室に入りました。

アディダスが勝ちに乗じて追い討ちをかける。

最後に、李寧は再び撤退した。

一方、対岸の火事を見たナイキはアディダスに「奇襲」を仕掛けた。

アディダスでは、パートナーシップを獲得するためのすべてのエネルギーを投資すると同時に、ナイキは中国のスポーツチーム22チームと契約を結び、彼らの競技服と運動靴を提供します。

北京オリンピックでナイキがスポンサーしているチームは、アディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総スポンサー数よりも高いです。また、フェデラー、コービー・ブライアント、ルブラン・ジェームズ、劉翔、姚明を含む多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

アディダスを焦らせないわけにはいかない。「北京五輪のパートナー」という肩書きで8000万ドルを払いました。北京五輪では、中国の28チームのうち22チームがナイキマークのついたスポーツウェアやスニーカーを着て参加し、テレビで頻繁に中継されます。

もし「ナイキを着てアディダスを着て賞をもらう」という光景がアディダスに不服を与えたら、アディダスがオリンピックスターの策略を押さえた失敗はもっと感嘆させられます。

2007年11月30日、アディダス大中華区の董事総経理の柏文康は永定門城楼上で二年間にわたって培ってきた2008オリンピック計画を開始しました。

これはアディダスの歴史の上で単一の市場で発売された最大規模のマーケティング活動で、甚だしきに至っては2年前のドイツのワールドカップを上回りました。

この広告はアディダスとナイキの決戦の中国市場の雄心を託しています。

以来、「一緒に2008年はありえないことはない」という広告がマスコミ、バス停、地下鉄に頻繁に登場しています。

アメリカのハリウッド映画のような広告の中で、馮坤、趙蕊、胡佳、隋菲と鄭智などは中国人の団結力の下ですばらしい動作を完成するシーンです。

完璧な広告は残酷な事実を覆い隠すことができない。

胡佳、隋菲の負傷、中国サッカーの不振、アディダスのスター戦略は初戦で力不足です。

宝を押して続けて失敗して、アディダスを十分な失意者にならせて、ナイキは雨を要して、風を要します。

アディダスとナイキのこの局面は、中国のカードゲーム「闘地主」と巧みに形容されている。

アディダスは地主ですが、ナイキはいい札をもらいました。

それ以外にも、アディダスに強く押された李寧は、また別の方法で競技場に現れました。

李寧は一挙に中国の射撃、飛び込み、体操と卓球チームのオリンピック競技服の協賛権を獲得しました。

そのほかに、李寧はスウェーデンとスペインの二つのオリンピック代表団とスーダン国家陸上チーム、アルゼンチン国家バスケットボールチームなどを協賛しました。

これらの外国の選手はみな李寧のスポーツウェアと表彰服を着てオリンピック競技場に現れました。

特に李寧会社の創始者李寧は選手としてオリンピックの主なトーチに火をつけて、李寧ブランドを更に宣伝させました。